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6月7日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。5位重量級嘉賓圍繞旅游扶貧的主題，探討了“什么樣的旅游扶貧叫精準扶貧”、“旅游產業扶貧新模式”等相關內容。

主持嘉賓：

北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司總裁助理、創新研究院院長 劉馥馨   

研討嘉賓：

旅游扶貧聯盟主席、中國扶貧開發服務有限公司董事長 黃勇嘉 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經理 張鵬

唐人坊創始人 唐燕

北京行天下汽車俱樂部創始人兼CEO  李冠杰    

中景信旅游投資開發集團總經理助理李杰

圍繞旅游扶貧及精準扶貧，嘉賓們在圓桌論壇環節從平臺建設、文化傳承、線路帶動、資本導入帶動就業，以及深入扶貧項目給我們帶來了分享。黃勇嘉表示，我們現在打造“六個一”，一旅、一電、一金、一態、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。唐燕表示，精準扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養和扶貧，最后帶到產業的發展中，與它結合起來。張鵬指出，扶貧旅游要有一個獨特的概念，他的理解是“鄉愁、扶貧、情懷游”。

針對目前扶貧問題和痛點，嘉賓分享了從自身企業角度能切實解決的方案和辦法。黃勇嘉表示，我們在貧困地區有“五個著力”，著力于項目規劃，著力于項目投資，著力于我們示范的帶動，著力于品牌建設，著力于人才的培養。唐燕表示，解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉，幫助她們產業化。李冠杰更希望將來有很好旅游產品出來，他認為，旅游扶貧其實更大程度上是消費扶貧。李杰擔憂的是脫貧以后怎么能夠防止再返貧，而不是簡單給錢。張鵬認為，需要大家共同解決的是游客的思想問題。

以下為圓桌論壇演講實錄：

（本文根據演講實錄整理而來，未經當事人審核。執惠略做刪減） 

劉馥馨：非常榮幸能主持這個環節，因為巔峰智業創辦17年來一直秉承著“美麗中國巔峰智造”的使命。我們做了2300個規劃項目，運營管理70個景區，這過程當中我們為82個國家級貧困縣做過智力輸出，為五個國家級扶貧村做過公益扶貧對口支援。送人玫瑰手有余香，這過程當中我們收獲了關于旅游振興的經驗。這過程當中我們也遇到很多問題，比如說我們給鄉村，給扶貧到底注入哪些內容，注入什么樣業態，我們有什么樣的創新模式，今天非常幸運，請到了各位嘉賓。

各位嘉賓都是在旅游扶貧以及在鄉村振興內容持續的運營當中非常有經驗的企業負責人。那么我們下面就把時間交給各位老總。

這個環節有兩輪問題，第一輪問題請各位老總先介紹一下自己和自己所在的企業，以及關于旅游扶貧這些年做了哪些嘗試，以及我們在模式上有哪些創新。

北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司總裁助理、創新研究院院長 劉馥馨

黃勇嘉：女士們，先生們大家好，中國扶貧開發服務有限公司成立于1988年，當時高層領導親自批示，服務于貧困地區產業。公司有四個平臺，第一個貧困地區規劃咨詢平臺；第二個貧困地區產業扶貧平臺；第三個貧困地區金融服務平臺；第四個貧困地區市場教育服務平臺。那么我們脫貧攻堅戰期間，國務院扶貧辦出臺10大扶貧工程，旅游扶貧工程電商扶貧工程等等一些扶貧工程當中，我們現在打造“六個一”，一旅、一電、一金、一態、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。

旅游扶貧聯盟主席、中國扶貧開發服務有限公司董事長 黃勇嘉

唐燕：各位嘉賓上午好，我是唐人坊創始人唐燕，很榮幸我們參加旅游論壇。唐人坊跟旅游有什么關系？我們是一家專門開發旅游產品的公司，在我們國家有很多非遺項目，我們把北京的一個非遺，就是北京絹人成功進行了產業化改造，做成唐媽媽品牌。在很多地方很多朋友都能看到我們的產品，我們在國家大劇院，故宮，長城，頤和園等各大景區都做了跟這個景區相關的IP形象設計和IP形象開發，這些形象承載著中國的文化和中國的故事，已經被來自全世界各地的朋友帶回他們的國家。

開發過程中，我們發現旅游產品非遺領域人才匱乏，所以八年前我們就做了一個項目。我們去了貴州，在貴州成立了唐人坊非遺學院，每年招收本地的貧困少數民族的女孩子，然后教她們去做非遺，讓她們來學習非遺，完成從中職到高職到本科這樣一個零成本學業。培養她們以后，讓她們繼續從事非遺產品設計與制作。我們其實八年前就提出了一個精準扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養和扶貧，最后帶到產業的發展中，與它結合起來。

多年來，我們發現在旅游產品開發和非遺之間存在著非常大的缺口，甚至是一個空白。非遺產品如何轉化成旅游產品，這也是一個非常大的難題，我們在這條路上走了20年。我們也希望從從年輕的一代培養，通過這樣一個模式形成新的人才機制，然后為旅游產品和非遺文化注入新生力量。同時通過這個模式，幫助這些貧困的學生，幫助她們就業，從而使她們家庭得到脫貧，也使得旅游文化產業得到發展。

唐人坊創始人 唐燕

劉馥馨：唐總對于中國非遺和傳統文化傳承做出了巨大貢獻。    

李冠杰：我是來自北京行天下李冠杰，在自駕游領域工作10年，一直從事自駕游方面工作。我們服務地方政府，做全域自駕游規劃，還幫助自駕游產業鏈去整合，去服務更多的自駕游愛好者。因為每周都有自駕游活動，我們每年全年有上百場自駕游活動，走到全國國內很多地方。非常有幸，因為我在今年年初包括和黃勇嘉董事長一起參加了國家旅游局、國務院扶貧辦聯合準備發布的西部行10條精品線路，精品自駕游線路做了很多年，所以一直參與國家旅游局很多自駕游方面的標準、指南、文件或者是起草各類的標準。

在這領域里，尤其是西部行活動，我們聯合中央電視臺、扶貧開發公司、中國旅游協會和大會主辦方執惠發布了“西部行”大型的自駕游系列活動。我們將走進以西部“三區三州”為主的深度貧困地區，帶領自駕游車隊走進這些地方。這些深度貧困地區，對于我們來說它們有很多很好旅游資源，但是缺少一些旅游產品。讓這些自駕游愛好者走到西部以后，他們怎么去玩，怎么幫助貧困地區的一些家庭還有孩子，他們很多人可能都不了解，也不知道。我們將通過“西部行”10條精品線路，每月至少一場的大型自駕游活動，走到西部貧困地區，能夠給他們設計這樣一些線路產品，帶動他們吃、住、行、游、購、娛方面的消費，加大這方面的宣傳。從產品階段上，我可能跟在座其他各位不太一樣，在座其他嘉賓是偏向于產業扶貧投資，我更多是基礎上在產品扶貧階段。這兩個層次實際上相輔相成，如果沒有更多游客去，沒有更多人去，那可能產業也不夠。如果我們的人去了以后，在地方基礎設施和公共服務提高不上來，那很多扶貧內容也很難落地，所以這是綜合性，我非常有幸參與到這個活動當中。

北京行天下汽車俱樂部創始人兼CEO 李冠杰 

劉馥馨：李冠杰總自駕游線路扶貧感覺像游擊戰，會深入到傳統游客進入不到的地區，尤其是西部貧困地方。下面有請中景信李杰總講講扶貧的陣地戰。

李杰：中景信是中信產業基金控股企業，中景信旅游開發首先優勢是有雄厚資金。第二個我們產業基金最大理念就是用專業人干專業的事，成立三年時間，現在30多人的高管隊伍都是來自全國名山大川，有黃山，張家界，九寨溝，武夷山，丹霞山，我是來自河南云臺山。所以我們是專業的人干專業的事，另外就是我們勇于擔負社會責任就是扶貧。

因為我在一線工作將近20年時間，在云臺山、白石山當了三年老總，云臺山工作17年，我覺得最直接的扶貧方式就是就業。這個就業我們有這樣一個原則，如果他有更高專業技術，我們可以把他放到更高專業技術的崗位，他會掙更多錢；如果他有管理才能，我們放到管理崗位；如果這兩樣他都沒有，也沒有文化和知識，我們目前落地的10個景區有80%全部都是國家級貧困縣，所以說這就是我們勇擔社會責任，我們直接讓他就業；如果說這些他都不具備，我們可以給他安排環衛工；如果這些他還不具備，我們看他下一代，或者他下下一代，怎樣能夠讓他從思想上，從教育上來扶貧他。我覺得可能是最簡單，也可能最粗暴的一種方式，讓他直接掙錢脫貧。

中景信旅游投資開發集團總經理助理 李杰

劉馥馨：有請來自大草原的張鵬總。

張鵬：大家好，我是張鵬，錫林郭勒盟文化旅游投資公司負責人，我們年輕的國有企業現在正在做一個項目，錫林郭勒草原風景大道，這一條貫穿錫盟草原7個美麗地區風景大道，全程600多公里，沿線有77個旗縣，23個A級景區。大家都去過草原，我相信草原給大家留下印象非常深刻，這條大道給大家留下的關健詞就是遼闊激情、豪邁，牛羊成群，燈火闌珊，把酒當歌。說到旅游扶貧的創新模式，我是來自基層，最早在基層做旅游非常艱辛。我談一下基層做旅游怎么做。旅游是吃、住、行、游、購、娛六個字，那么吃難道就得吃海鮮，吃牛排嗎？我們農村的粗糧野菜不行嗎？住就得住酒店嗎？農村大炕不行嗎？行的話就得旅游車，豪車嗎？牛車馬車不行嗎？購的話就得買手表、鉆石鉆戒嗎？我們沒有受過污染的一桶井水，沒有上過化肥的一棵白菜不可以嗎？最后說到娛樂，難道說娛樂就是KTV電影院嗎？如果放在村莊里就是數羊，一圈羊分兩組，數得對的就吃手把肉，數不對的只能看不能吃。

50只的羊圈如果沒有經過訓練根本數不出來，這是吃、住、行、游、購、娛在農村很有特點的。我想提一個概念，就是鄉愁扶貧情懷游，我們拼的是情懷，拼的是稀缺，你們來這里我沒有，我們村莊一周七天只開三天，三天只接受一個有情懷的團隊，那么有情懷企業才能做這個項目。真正有扶貧情懷的企業家才能贏得大家尊重，這就是我說的扶貧旅游要有一個獨特概念，我自己獨特的理解是“鄉愁、扶貧、情懷游”。 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經理 張鵬  

劉馥馨：很期待大家一起去錫盟數羊，剛才大家從平臺建設，文化傳承，線路帶動，資本導入帶動就業，以及張總以很深入扶貧項目給我們帶來了分享。最后一個環節，針對現在扶貧問題和痛點，提出來一個從自身企業能切實解決的方案和辦法。

黃勇嘉：大家好， “精準扶貧”這四個字大家并不陌生，國家2015年全面發起打贏脫貧攻堅戰以來，全國832個貧困縣，12.8萬貧困村，2480萬貧困戶，每年1千萬速度減貧，2017年年底我們有3046萬貧困人口。我們今天主題主要是旅游精準扶貧，我簡單講一下旅游精準扶貧難點和一些痛點。首先我們認識什么是旅游精準扶貧，旅游精準扶貧是真正的完全提出是在2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》當中，第七段講到發展鄉村旅游精準扶貧，就是貧困地區不同條件不同貧困人口真正的能通過旅游產業脫貧致富，使這些人口得到收益，成為扶真貧，真扶貧。那么旅游扶貧和精準扶貧究竟是什么關系，旅游扶貧其實就是在精準扶貧一個很精準的產業扶貧，它為一種產業“造血”。不同于救濟式的扶貧，旅游扶貧更多是帶動當地收益的這么一個產業。

第二個旅游扶貧和傳統旅游扶貧有什么關系，現在我們的好多旅游扶貧在貧困地區甚至不發達地區，他們也帶動當地經濟，但當地這些往往只是幫富不幫窮，反而使貧困人口受到了產業的影響，比如說環境的污染等等。

劉馥馨：黃總，就用一句話說明，能做出什么貢獻？    

黃勇嘉：第一選擇項目路徑，第二政策環境，第三項目合理安排，我們貧困地區五個著力，著力于項目規劃，著力于項目投資，著力于我們示范的帶動，著力于品牌建設，著力于人才的培養，謝謝大家。  

唐燕：解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉，幫助她們產業化，幫助她們制造東西能夠賣出去，這樣才能夠真正幫助她們解決脫貧問題。

李冠杰：我覺得旅游跟扶貧，尤其是真的貧困地區人不是很了解，從我角度來講我更希望將來有很好旅游產品出來，這些產品可以結合地方旅游資源和貧困地區而產生消費，因為旅游扶貧其實更大程度上是消費扶貧，所以我更建議，希望在座各位以及所有合作伙伴，能夠將旅游扶貧更好的產品做出來，能夠讓更多人直接享受，我到那個地方怎么扶貧怎么消費，怎么形成給當地實實在在的消費收入。

李杰：我們提出了一個“旅游扶貧+”概念，可以加基金扶持，加創新的扶持，可以加宣傳推廣，加就業指導，還可以加教育培訓，但是歸根結底是如何脫貧。我們有10個項目，一個項目按照700人就業，那就是7000人，這7000人直接就業，帶動相關產業吃、住、行、游、購、娛，按照1：3比例可以達到3萬人，這樣一個概念我覺得更重要的是脫貧以后怎么能夠防止他再返貧，而不是簡單給他錢，我給你錢脫貧了，“授人以魚，不如授人以漁”。以造血產業帶動致富，用旅游特殊的功能性質帶動扶貧。

張鵬：我想說的是需要大家共同解決的是游客的思想問題，像我剛才所說的，現在說旅游，大家說到好地方去吃三文魚，去某國家買東西。我們農村怎么了，我們牧區怎么了，我們林區怎么了，大家不能去看看嗎？他們生活多么艱辛，所以我們大家共同呼吁，你面前不止有詩和遠方還有生活貧困和環境惡劣，需要大家去看去體驗。我們不要計較去農村吃一頓飯花很多很多錢，也許你一頓飯和他一頓飯加起來，可以讓年邁的老母親吃一年的降壓藥，讓雙腿不能下地的人在生前可以坐一坐輪椅，這就是“鄉愁、扶貧情懷游”，讓我們去農村看一看，去貧困地區看一看，用我們手里資金，我們手里項目幫助他們脫貧致富。謝謝大家！

劉馥馨：感謝各位嘉賓精彩發言，鄉村扶貧鄉村振興是我們這一代人的使命，臺上6位嘉賓處于不同行業和不同領域，但在今天這樣一個平臺下探討共同的問題，也希望我們下一步攜手助推中國旅游扶貧，助推中國鄉村振興，共筑美好中國，謝謝大家。