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6月11日下午，執惠聯合深之藍主辦的《2018首屆海洋休閑運動產業發展論壇》在上海舉行。本次論壇以“海上新生活方式”為主題，聚攏了海洋經濟產業鏈的頂尖智囊，從資本到資源再到產品方，旨在為海上體育與生活方式的結合、旅游資源與體育資源的融合，以及傳統度假區的轉型升級尋求解決之道，助力新科技與傳統行業間、企業與企業不同領域間的協作，共同推動海洋經濟的發展。執惠創始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發表開場致辭。

劉照慧表示，中國市場長期增長空間存在，這是歷史性的機遇。國家 “一帶一路”布局給海島產業帶來非常大的產業發展空間。三四線城市人群，中產階級占比越來越大，未來潛力還會有更大的釋放空間。體驗經濟的到來、新經濟發展在技術推動下會有更值得期待的未來。他認為，海島產業鏈結構性機會巨大，海洋文化旅游度假時代來臨。

機遇與挑戰并存，對于中國海島開發面臨的挑戰，劉照慧認為，在國土資源應用上有非常多的不足，海島仍有大量的開發機會。中國海島基礎設施不完善，服務配套跟不上，在產業模式、度假內容等方面急需探討。對此，劉照慧建議，未來中國海島開發應該從簡單海島的觀光游到以文旅大消費產業相融合進行轉變，以全新思路發展海洋文化旅游。

以下為劉照慧演講全文：

尊敬的魏總（魏建倉），特別容幸這一次執惠和深之藍一起舉辦論壇。我們從策劃開始，變成最早期的小小的idea，海洋加上休閑運動變成新的休閑方式是契合國家的大勢。

我的開場是拋磚引玉，由我來給大家做產業發展機遇的演講。執惠一直致力于文旅大消費的產業研究、產業媒體、產業服務。今天共同來探討這個非常新穎的細分領域話題具有深遠意義，并且在此倡導新型的生活方式，但這種生活方式在很長一段時間以來是被大家忽視的，在未來發展過程中，機遇、空間、創造力源泉能夠給產業帶來非常大的活力和機會。

今天我分享的主題是海島產業鏈的結構性機會以及海洋文化旅游度假時代的來臨。三年前，執惠提出文旅大消費的概念，當時不是特別自信，因為從旅游1.0時代一直到休閑度假時代，中間經歷了很多年。

今年是改革開放40周年，中國旅游業發展在過去幾十年中經歷了非常長的階段。從1949年到1977年，旅游是作為服務功能存在的；1978年鄧小平提出旅游事業要突出加快地搞，1979年真正開始了中國旅游業現代化發展的大潮，從改革開放開始才真正奠定了服務業產業基礎。

這也是為什么會提結構性機會，世界經濟是有結構性發展邏輯、規律的?，F在再看改革開放40年積淀的歷史基礎，使老百姓的生活方式確確實實地發生了改變。前些日子在北京做中國人才創新大會的時候有很多嘉賓，很多歐美的嘉賓說中國有一部分是消費變遷不是消費升級，40年壓抑的消費能力要達到歐美上百年的積累就需要不斷挑戰產品、創新、服務方式。海洋文化旅游度假時代的來臨，和魏總（魏建倉）商量的時候就說要提倡生活方式，旅游已經不是簡單的基準假日的組合，而已經變成了生活方式的一部分。

今天我重點講五個方面：市場長期增長空間存在；國家“一帶一路”布局，中國“一帶一路”中有一條線是海上絲綢之路；二三四線市場增量空間；新技術帶來的變革機遇，不光有新技術，而是扎扎實實奠定了主體；中國海島開發的機遇和挑戰，中國海島與國際海島相比，我們的機遇在哪里。

市場長期增長空間存在

中國GDP增速在6.5%左右，在未來5到10年之間保持在5%到7%中間，數據反映出來的是中國經濟增速放緩，我們在強調質量而不是簡單的增速。到2025年中國GDP增長、出國旅游將有5倍以上的增速。出境游三分之一以上是海島游，海洋旅游已經變成了一種生活方式。我們注意到出國游很多人會選擇海島，海島已經變成出境游的主要方式之一，這種產品帶來的衍生生態值得我們繼續探討。

從宏觀上看，過去幾年全世界旅游增速中，亞太地區增速是維持在1點幾。在未來中國和印度構成了兩大旅游增量的源頭，到2025年中國和印度將擁有全世界一半的中產階級人群，而現在中國的中產人群5年后可以達到歐洲人民的一半。與國際相比，中國旅游人次已經排名第一，同時也應該注意中國旅游收入增長、結構還有很多優化的空間。我們的旅游總收入只有美國的一半，但我們的人口將近于美國的2倍。從這個層面來看，中國旅游還有更多的創新空間。我們強調“量”的增長，但“質”的增長和產業潛力上還有重大的空間可挖掘。

據美國旅游局數據，1994年以來，除了科技泡沫破滅和次貸危機時期，中國在旅游業增長中一直扮演著非常重要的角色。出境游結構性發展機會在這幾年慢慢釋放出來，與美國長時間的數據相比，我們的機遇更大，現在中國的GDP只是美國的五分之一，但出游次數是2.5次，中國旅游收入在美國的二分之一以上，未來5年中國旅游業將有5倍以上的市場空間。第一個結構性的機會是和發達國家相比，中國現在人均旅游頻次達3.7次，美國現在是7次左右，現在我們只相當于美國7、8年前的水平。所以中國有更大的發展空間，這是歷史性的機遇。

美國出境游消費長期快速增長，1945-1990年，45年間美國出境游消費復合增速12%，而中國最近20年是美國的近2倍左右，這個增速一直不太受GDP周期的影響。過去40年中，中國GDP增長依靠土地財政，以投資拉動。未來20、30年中國GDP增速70%都會來自于服務業，現在服務業里最大的構成者是旅游。旅游大消費和體育、文娛、教育、文化、農業等各個領域間的結合會更大，通過現在GDP增速推動，消費潛力會更大釋放。未來20年旅游業將會占到GDP的70%以上。

全球共有超過70個國際知名海島旅游目的地，超過40%海島旅游收入對GDP的貢獻達20%以上，世界海島旅游業出口總值610億美元。

國家 “一帶一路”布局

2015年，國家發改委、外交部、商務部聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，在旅游業引起了非常大的震動。 “一帶一路”沿線國家地區會成為熱門的旅游居住地。

目前上線的圍繞“一帶一路”國家的度假型產品已經高達5萬條，并且在全世界“一帶一路”路線上，海島正在做大布局，這是非常大的機會，未來具有較大的產業發展空間。

二三四線市場增量空間

三四線人群消費頻次、消費訴求是一線城市的3到4倍以上，因為壓力比一線城市壓力小，從而有更多的時間旅游、度假。三四線、四五線城市的消費程度非常值得關注。2017年北京、上海旅行社的人數均出現下降，這讓我們知道三四線城市有大量未被滿足的消費人群，特別是中國三四五線城市的發展水平并不低，這是新的發展機會，應該更多挖掘他們的結構性機會。中國未來發展中，三四線城市人群中產階級占的比例會越來越大，從消費結構和支出水平來看，我們的潛力還會有更大的釋放空間。

新技術帶來的變革機遇

未來五年，電子商務將占中國新消費增長的42%，信息技術、物聯網、區塊鏈、人工智能等都在引領新生活，新產品、新服務、新場景可以帶來新的結構性增長機會以及新的體驗空間。體驗經濟的到來，新經濟發展在技術推動下會有更值得期待的未來。

過去幾年中，發展中國家和發達國家之間在互聯網滲透發展上有很大的對比，中國互聯網發展速率基本是美國的2倍以上，從支付人群、移動用戶人群、移動互聯網新技術引爆的熱情、消費空間會帶來新型數字化經濟消費群體，而這個消費機會也非常值得去挖掘。

過去中國和美國在進行非常高頻的競爭，尤其在互聯網新經濟里，從結構性機會出來一直到新技術的起點上都有大的產業公司、新經濟企業出現。舉一個例子，攜程創立的時候中國人均GDP剛過1000美金，商務消費人群大部分崛起。美國做過一個研究，創業領域里能夠成功的幾大因素里排名第一的是時機，從1995年、1997年、1999年出現的大公司都是伴隨著大的結構性經濟，時機、時代、時事會推動新經濟的創新。

在新技術方面，有些地方成熟但有的地方不是特別成熟，人工智能可以交互，可以帶著智能產品去旅游去體驗。旅游業VR應用，幾年前我們參觀了斯坦福實驗室體驗VR/AR旅游，現在去產業化的話應該會有更寶貴的應用空間。

現在區塊鏈討論的很激烈，但中國人均旅游的滲透率目前只有10%左右，在國際上法國已經做到了50%，所以在新技術應用上中國還存在非常大的空間。中國旅游業里的滲透率只有5%-6%，所以和年輕用戶必須要通過新產品、新體驗、新生活方式結合。所以我們可以看到旅游業空間變成了文旅大消費，未來這些技術會有非常多的趨勢值得關注。

中國海島開發機遇與挑戰

我國是世界上海島最多的國家之一，在我國300萬平方公里的海域中，其中面積大于500平方米的海島就有6500多個。島嶼總面積約是8萬平方公里，約占到了我國陸地面積的8%。但現在國際知名海島中有幾個是中國海島？前十名的海島基本沒有中國。大家都去巴厘島、馬爾代夫、塞班島等，所以我們在國土資源應用上有非常多的不足。特別是南海島嶼約有1700多個，占中國海島總數的四分之一左右。像廣東、舟山的海島有大量開發機會，對中國來講是一種新型的GDP，整個開發邏輯值得大家探討。

中國海島開發面臨的機遇和挑戰中，產業模式有十多種，我們是不是要模仿他們的方式？包括高端度假驅動模式的馬爾代夫、圣托里尼，商務娛樂驅動模式的新加坡、濟州島，民俗風情驅動模式的中國臺灣、巴厘島等。

現在有很多不太傳統的海島開發模式，比如迪士尼，都在買海島打造新的度假產品。未來思考海島產品時一定是站在4.0的時代，以休閑度假的時代連接80、90、千禧一代的消費者，除了產品以外要有休閑、水上運動、蜜月婚禮、家庭親子、會展會議、主題景區、海島民俗、休閑游艇。從硬件、軟件、服務模式都有非常多的開發方式。

現在中國海島集中在基礎設施建設以及基本設施完善，在度假內容方面急于探討。另外基礎設施不完善，服務配套跟不上，有非常好的戶外體驗資源，但資源不等于產品，產品也不等于現在服務的方式，更不等同于好的體驗。在基礎設施配套層面上要想好用戶群體再配套，目前的發展資金大量集中在度假酒店、以文旅為表面的房地產開發，所以應該有新的資金進入新型的發展，從而推動新型的創新機會。

我們在深圳做了兩年的海島大會，深圳會長曾經舉過一個例子，他說馬爾代夫的珊瑚礁一旦被破壞的話是幾十年都恢復不來的，所以海洋的破壞是最多的，因此做開發時，可持續、綠色、環境應該放在核心的理念上。一旦把這些資源破壞，不可能短時間恢復的。而在沒有想好更堅定模式時，自然生態的破壞是毀滅性的，是在破壞下一代資源。

海洋體制是非常復雜的，有一部分是被住建部管，有一部分歸海洋局管。在管理層面需要政府管理體系做更多的創新，給市場更多的空間。這幾方面是未來中國海島開發面臨的問題，但同時也有更大的機遇。

未來中國海島開發應該從簡單海島的觀光游到以文旅大消費產業融合全新思路發展海洋文化旅游，所以需要更加健康的綜合業績。消費大眾化，中國旅游人次已經到了50億人次；文旅融合化，每一個海島都有自己獨特的生命、獨特的文化；需求品質化，是未來中產階級消費者的大趨勢；發布全域化，不應該集中在一個點，應該是更加全面的思維，并且和市場建立緊密的關系；競爭國際化、產業現代化也是重要的發展訴求。

今天的開門見山和拋磚引玉就做到這里，希望大家有更多的新收獲，希望海上休閑方式變得越來越滲透生活中，讓每一個人的生活都變的更加美好，謝謝大家！