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6月21日，北京當紅齊天國際文化發展集團有限公司（以下簡稱“當紅齊天”）正式對外宣布獲得數億元Pre-A輪融資，由華僑城文創深圳韋玥創意投資集團領投，芒果文創基金跟投。據介紹，這是目前全球VR行業內金額最大的一筆融資。成立于2008年的當紅齊天，由齊笑、張藝謀、王磊共同創立，本輪融資后，當紅齊天將進一步推動SoReal（煥真）線下體驗樂園的落地，布局文創內容與定制化主題館，而未來當紅齊天的目標則是打造中國版的環球影城。

成立十年，融資數億

與被稱作“VR元年”的2016年相比，現階段市場中VR投資的熱情已冷卻了不少，然而當紅齊天卻完成了目前全球VR行業內金額最大的一筆融資，并加碼集視覺效果、豐富內容與VR科技于一身的娛樂綜合體。

據國家企業信用信息公示系統顯示，當紅齊天成立于2008年，張藝謀是公司股東之一，齊笑擔任董事長，王磊則為公司董事。而在此次融資之前，當紅齊天完成了來自中航信托的種子輪融資，借力中航信托平臺上的上百家服務企業實現VR應用端的迭代。隨后，公司完成了來自聯想創投的天使輪融資，借助聯想在科技和硬件制造上的經驗和資源，雙方也達成了戰略合作。

2015年，當紅齊天旗下有張藝謀加盟的VR品牌SoReal（煥真）成立，據當紅齊天官網顯示，這是一家以VR為主要科技手段，致力于創造沉浸式社交娛樂體驗的公司。2017年4月，SoReal首家VR概念店在王府井試運營，3000平方米的場地規模，再加上張藝謀的明星光環，讓SoReal超體空間頗受關注。

但相比于名氣，SoReal超體空間的人氣卻稍顯不足。北京商報沸點文化調查小組于周末黃金時段多次進行實地調查發現，與樓上餐飲、影院火熱的人氣相比，位于地下二層的SoReal超體空間則明顯冷清許多。兩個小時內，只有不到20位消費者到柜臺前進行咨詢，而最終只有不到一半的消費者進去體驗。消費者表示，之所以會過來咨詢體驗，完全是沖著張藝謀導演的名氣而來，但是咨詢之后才發現，里面的體驗項目和導演個人以及作品沒有任何聯系。“末班地鐵、英雄薩姆的游戲體驗很真實，但移動起來還是有些不適，短片的觀感也并不好，畫面不清晰，頭顯太重，和這個價位不符，體驗一次就夠了。”消費者徐先生如是說。

但齊笑在公開采訪中表示，向C端輸出內容的線下體驗店僅是當紅齊天的主營業務之一，此外還向B端輸出定制化VR整體解決方案，這才是公司目前主要的收入來源。據悉，當紅齊天目前已經實現盈利，公司的合同金額已達數億元。

對此，新元文智創始人劉德良表示，VR投資的熱度之所以逐漸冷卻，是因為目前的VR技術還難以滿足多元化場景應用的需求，難以探尋到實施的商業模式，因此當紅齊天所獲得的融資僅是VR行業的一個個案，資方更看重的或許是公司團隊的行業資源、地位，或是運營能力，而非VR技術本身。

背靠張藝謀，是否好乘涼

現階段，在VR領域有所布局的資本并不少，IMAX、光線傳媒、華誼兄弟、華策影視等上市公司此前便通過并購、設立產業基金等方式進入VR市場，并在影視制作、電影小鎮等項目中嫁接VR技術，但是有張藝謀擔任藝術總監的當紅齊天，所推動的線下體驗樂園和定制化主題館，所對標的則是環球影城。

與環球影城不同的是，當紅齊天SoReal是室內科技文化主題樂園，面積在3000-1萬平方米，與動輒數萬平的文旅地產項目相比模式較輕。而對于更小規模的門店，SoReal（煥真）計劃輸出標準化的模塊和產品，在萬達等購物中心實現快速復制。硬件方面，SoReal（煥真）主要采用Oculus和HTC的設備，并在此基礎上加以改進。此外，以張藝謀為領導的創意團隊，可以打造最新的沉浸室內觀影模式和內容，同時加上原創的VR和AR新業態，滿足大型主題樂園運營的內容需求，隨著多個主題樂園的落地，C端的門票也將成為當紅齊天更重要的收入來源。

在行業人士看來，將VR運用在主題樂園已不是一個新鮮的話題，但是以VR技術為手段打造大型體驗類的主題樂園卻存在很大的難度，雖然環球影城也在VR領域有所布局來強化體驗，但這是基于環球影城已有的設備制造能力、園區運營經驗和IP儲備量之上的，一個成熟主題樂園的運營，所需要的不僅是技術，內容研發能力、管理體系的建立以及運營資金的儲備都至關重要，特別是IP庫的儲備，所要求的不僅是數量，還要有質量。

公開資料顯示，目前當紅齊天SoReal（煥真）已獲得了《變形金剛》、《正義聯盟》、《頭號玩家》、《小王子》、《急速追殺》、《英雄薩姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等知名IP正版授權，與此同時，當紅齊天還在發力原創IP，以適應建設不同類型的定制化主題館、主題樂園。

“張藝謀其實算是當紅齊天的一個IP，但這并不意味著建設以VR技術為導向的主題樂園能達到環球影城的標準。”劉德良指出，目前已有很多VR技術類的公司轉型去做VR平臺或者硬件，因為內容的開發是有較高門檻的，從這個角度來看，有張藝謀加盟的當紅齊天確實具備優勢，但是內容的落地需要技術和硬件的支撐，這讓當紅齊天業務的發展受到了限制。

對標環球影城，IP體驗需兩手抓

除了對IP的運營外，體驗也是打造主題樂園不能忽視的重要元素。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，VR技術在沒有出現的時候大家就對它充滿期待，希望以此獲得身臨其境的感受。從文化娛樂業的發展來看，每一次技術的突破都對文化娛樂業帶來革命性的變化，比如最早的印刷術改變了圖書的生產方式，以及后來的錄音錄像等技術。因此，VR技術對于文化產業而言，是個革命性的技術。

“2016年被稱為VR元年，很多資本都在此匯聚，但同時也暴露出一些情況：VR技術不夠成熟，很多實際的運作遇到一系列困難，不光是人們眼睛不適，而且很多內容雷同，呈現出低水平的重復，于是大量的資本折戟沉沙。另外，頭套式的設備也帶來一些局限，很多VR體驗館一般都是使用一分鐘至幾分鐘體驗特殊的場景、技術。不過，虛擬影像技術畢竟是方向，再充滿缺點的技術也都是為它今后的成熟做準備。”北京社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒如是說。

目前，SoReal在王府井開設的旗艦店主要包含多人大空間體驗、影院體驗、多人大空間對戰等項目。而作為再現電影主題的游樂園，環球影城內以電影為主題的景點較多。娛樂設施包括，親身體驗電影場景拍攝的影城中心、重新展現電影特殊拍攝效果的電影魔幻世界及參觀電視影片場景的電影舞臺等，對于消費者而言，虛擬體驗與現實體驗仍存在諸多不同之處。

在沈望舒看來，兼具當紅齊天股東及導演身份的張藝謀，更容易引起社會的關注，張藝謀不僅可以賦予VR、AR等技術以豐富的內容，也確實表現出資本的配置力量，另外加上個人的影響，很可能在項目發行和傳播渠道獲得好的效果，“張藝謀是一個對新科技極敏感并且能快速接受的人，他在自己的項目里努力地使用前沿技術，實際上也在推動這些技術迅速發展、成熟，但是如何讓IP和體驗有機融合，對于當紅齊天來說，或許還有一段路要走”。

*本文來源：北京商報，原標題：《當紅齊天拿什么對標環球影城》。