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上周五，新奧集團(tuán)宣布，由著名導(dǎo)演王潮歌總構(gòu)想、總編劇、總導(dǎo)演，新奧集團(tuán)投資建設(shè)、運(yùn)營的《只有紅樓夢》戲劇幻城，在河北省廊坊市“夢廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式進(jìn)入建設(shè)階段。

這是一個(gè)主題文旅項(xiàng)目開工的消息，消息的主角是著名導(dǎo)演王潮歌，她要觸及難度最大的文旅落地項(xiàng)目——主題文化園區(qū)。

說實(shí)話，這條消息確實(shí)令人震撼。震撼的地方在于，這應(yīng)該算是國內(nèi)首個(gè)真正意義上的大型沉浸式演繹落地項(xiàng)目，從投資規(guī)模和布局來看，確是堂堂之陣。這也是王潮歌首次在沒有知名景區(qū)作為客源依托的情況下，第一次平地起城領(lǐng)銜一個(gè)落地文旅項(xiàng)目，其難度遠(yuǎn)非一臺(tái)演出大劇所能比，各種業(yè)態(tài)布局也更為復(fù)雜。

《只有紅樓夢》戲劇幻城將成為獨(dú)立考驗(yàn)王潮歌市場能力的試金石。若此項(xiàng)目成功，將為中國文旅融合產(chǎn)業(yè)提供極其難得的寶貴經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，也當(dāng)進(jìn)一步催熟培育沉浸式演繹市場；若失敗，或?qū)⒊蔀槲穆萌诤鲜袌鲋械囊淮尉哂写硪饬x的挫折。

困難不小，尤以下面三個(gè)難題為最。

第一個(gè)難題

作為與旅游景區(qū)或目的地結(jié)合最緊密的一線大導(dǎo)，王潮歌先后與國內(nèi)多個(gè)一線景區(qū)合作，打造的演繹項(xiàng)目有印象、又見兩大系列，這些演繹系列多數(shù)為實(shí)景山水演出，包括《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》、《印象武隆》、《又見平遙》、《又見五臺(tái)山》等山水實(shí)景大劇。

項(xiàng)目的金主新奧集團(tuán)近年來一直涉獵文旅項(xiàng)目且有越演越烈之勢，這家集團(tuán)早年以燃?xì)馄鸺遥聤W燃?xì)馐瞧湓缒昶鸺业闹е鶚I(yè)態(tài)。

此次王潮歌與新奧合作的《只有紅樓夢》戲劇幻城，目前尚無更多資料。不過從王潮歌此前對(duì)媒體的表態(tài)中仍能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)戲劇幻城的規(guī)模的確不小。

媒體在引述王潮歌講話時(shí)稱，如果要體驗(yàn)城中所有的演出，觀眾大約需要3天的時(shí)間，在這3天里，觀眾可能經(jīng)歷了與“紅樓”中人物的對(duì)談，可能親歷了一場詩局家宴，可能徜徉在大觀園的幻美奇境，也可能游歷于繁華市井。而且值得注意的是，王潮歌此前對(duì)媒體稱，這個(gè)項(xiàng)目可能不使用VR、AR技術(shù)。

從這些報(bào)道中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，觀眾需要花三天時(shí)間體驗(yàn)所有演出，那么這個(gè)戲劇幻城的規(guī)模將極其龐大。從內(nèi)容種類看，幻城之中的演出項(xiàng)目將更為繁多復(fù)雜，極有可能出現(xiàn)大主題里配眾多小演出，最終各大主題串聯(lián)一體。這就要求王潮歌對(duì)紅樓夢題材的把握必須出類拔萃，如果讓大眾沉浸于紅樓夢的故事和細(xì)節(jié)之中，是否符合大眾情趣？要打個(gè)問號(hào)。

百年來紅樓夢的代入感恐怕是所有名著中最強(qiáng)的，讀紅樓入戲太深難以自拔者為數(shù)不少。故如何出戲而不帶走悲傷，如何入戲卻情同深受，將極其考驗(yàn)王潮歌的對(duì)紅樓夢和大眾情趣的解讀、轉(zhuǎn)化功力。

王潮歌此前接受采訪時(shí)說，“老天爺，希望我能有一個(gè)好的運(yùn)氣，希望我能夠竭盡我的才華，把我述說的這個(gè)《紅樓夢》做出來，因?yàn)槲夷懱罅恕薄Ｈ缤醭备枵邔?duì)紅樓夢也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，因?yàn)檫@個(gè)題材的難度太大，所謂千人千面紅樓夢。當(dāng)然這個(gè)紅樓夢主題的戲劇幻城還要與國內(nèi)現(xiàn)有紅樓夢主題的園林在景觀細(xì)節(jié)上做一輪比稿。

從對(duì)內(nèi)容的把握到對(duì)景觀的設(shè)計(jì)，這就是王潮歌和她團(tuán)隊(duì)要面臨的第一個(gè)難題。

第二個(gè)難題

高手做文旅實(shí)體項(xiàng)目講究的是掌控全局，多個(gè)實(shí)景山水演出的成功已證明王潮歌的商業(yè)地位。不過若打造以戲劇為引，帶有沉浸體驗(yàn)的落地文旅項(xiàng)目，其復(fù)雜程度會(huì)便會(huì)高出實(shí)景演出幾個(gè)量級(jí)，運(yùn)營難度也遠(yuǎn)超仿古類的文旅小鎮(zhèn)。

此中所指的復(fù)雜程度是這一類沉浸落地項(xiàng)目如何將內(nèi)容與經(jīng)營有機(jī)結(jié)合。所謂復(fù)雜程度按照所處階段可分為兩步：第一步是如何吸引游客購買門票或交通服務(wù)并且自認(rèn)物有所值；第二步是如何引導(dǎo)游客甘心為附加環(huán)節(jié)付費(fèi)或者成為衍生品的消費(fèi)者而非購買者。

其實(shí)能實(shí)現(xiàn)第一步其實(shí)就算成功，若實(shí)現(xiàn)第二步則會(huì)收獲到真正的粉絲而非游客。從國內(nèi)文旅市場的現(xiàn)狀來看，能實(shí)現(xiàn)第一步者多為山岳、小鎮(zhèn)景區(qū)和一部分主題公園，他們天生帶有強(qiáng)勢旅游資源或交通優(yōu)勢，等客上門沒有客源難繼之憂。能實(shí)現(xiàn)第二步者，國內(nèi)的項(xiàng)目并不多，成功代表者如故宮和上海迪士尼。

從一線大導(dǎo)到需首次考慮落地項(xiàng)目的經(jīng)營，王潮歌和新奧運(yùn)營方能達(dá)成默契、配合如一嗎？

這可能是她要面臨的第二個(gè)難題。

不過這個(gè)難題很可能就不是個(gè)問題。作為投資和運(yùn)營方，新奧真有可能就讓王潮歌打造一個(gè)純粹的紅樓夢世界。在新奧的產(chǎn)業(yè)布局中有三業(yè)，分別為父業(yè)、子業(yè)、樂業(yè)，其中文旅產(chǎn)業(yè)就屬于樂業(yè)并與地產(chǎn)、健康歸為一起，一個(gè)邏輯就是依靠文旅項(xiàng)目帶動(dòng)大客流提升整體價(jià)值。

第三個(gè)難題

當(dāng)然王潮歌面對(duì)的難題還不止兩個(gè)。她打造的山水實(shí)景演出多數(shù)位于一線景區(qū)或旅游目的地，這些目的地天然具備龐大客流和比例不小的留宿率，很難有數(shù)據(jù)實(shí)證這些觀眾是為看演出而來景區(qū)，還是為了游覽景區(qū)而順道看戲。我們只能說，一線旅游目的地+實(shí)景山水演出的模式確實(shí)很成功。

第三個(gè)難題，王潮歌脫離了自帶客流的旅游目的地會(huì)成功嗎？

放大到整體來看，《只有紅樓夢》戲劇幻城僅是新奧此次打造的"夢廊坊”文化旅游綜合體的一個(gè)部分，新奧旗下公司新繹文化宣稱，這個(gè)文旅綜合體將是一個(gè)以旅游演出為牽引的24小時(shí)不打烊的文旅綜合體。主要特點(diǎn)是用戲劇復(fù)活古宅，用體驗(yàn)穿越生活百態(tài)。公開資料顯示這個(gè)綜合體位于廊坊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，“夢廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，位于河北省廊坊市，占地面積5100畝，總投資200億，共有夢紅樓、英倫小鎮(zhèn)、漢唐城、民俗廊等五個(gè)板塊構(gòu)成。

顯然這是一個(gè)人工打造的主題樂園，不能自帶客流，需要一系列的廣告營銷等一系列項(xiàng)目推廣費(fèi)用，這些都是前期的成本而且在開業(yè)投三年一直占比很大。這次是真要考驗(yàn)王潮歌的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力了，在沒有存量穩(wěn)定客源的情況下，王潮歌要用《只有紅樓夢》戲劇幻城這個(gè)項(xiàng)目獨(dú)立吸引客流甚至成為新奧“夢廊坊”這個(gè)大項(xiàng)目的導(dǎo)流利器。

希望王潮歌此次落地紅樓夢成功。國內(nèi)這種沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目太少，規(guī)模較大的類似項(xiàng)目更少，小打小鬧式的沉浸項(xiàng)目難以催熟市場，成本較低的代入式體驗(yàn)項(xiàng)目也難以整合一條完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

希望王潮歌能成功，執(zhí)惠密切關(guān)注著。

*本文作者張啟安是執(zhí)惠首席內(nèi)容官、主編，筆名峨眉峰。