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2018年6月27日，由中國旅游研究院主辦，人民日報(bào)客戶端旅游頻道提供媒體支持的《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》、《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》發(fā)布會暨“一帶一路”旅游合作研討會在京舉行。會上，我院國際所副研究員李創(chuàng)新博士代表課題組發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。

報(bào)告立足2017年中國入境旅游發(fā)展的總體與結(jié)構(gòu)狀況，系統(tǒng)分析了全球范圍的入境旅游發(fā)展格局與趨勢特征，重點(diǎn)關(guān)注了中國主要客源國的客源產(chǎn)出狀況，科學(xué)梳理了中國入境旅游的流向與路徑，總結(jié)提煉出中國入境旅游市場的需求狀況與市場評價(jià)，在此基礎(chǔ)上對中國入境旅游的發(fā)展趨勢做出權(quán)威解讀，并提出促進(jìn)入境旅游發(fā)展的相關(guān)對策建議。

報(bào)告指出，入境旅游市場是衡量國家旅游業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵指標(biāo)因素，是我國從旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的固本之基，在我國旅游業(yè)發(fā)展中的地位十分重要且突出?；仡櫢母镩_放以來的40年發(fā)展歷程，中國入境旅游在推動旅游接待體系構(gòu)建、服務(wù)水平提升，以及在樹立國際形象、弘揚(yáng)中華文化、促進(jìn)中外文化交流等方面均發(fā)揮了巨大的作用。改革開放40年后的今天，站在新的歷史起點(diǎn)上，入境旅游工作依然是文化旅游系統(tǒng)工作的重中之重。

報(bào)告指出，2017年中國入境旅游穩(wěn)步進(jìn)入回升通道，基礎(chǔ)支撐有待進(jìn)一步夯實(shí)。2017年入境旅游人數(shù)為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境市場同比增長3.6%，一帶一路沿線國家活躍度明顯上升。當(dāng)前，中國入境旅游市場特別是外國人入境旅游市場，進(jìn)入到了恢復(fù)增長的新通道和總體回升的新階段。

從全球范圍來看，2017年全球國際旅游呈獻(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，新興經(jīng)濟(jì)體國家持續(xù)發(fā)力。2017年全球接待的入境游客總量為13.22億人次，同比增長7.00%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續(xù)保持全球三大國際旅游熱點(diǎn)地位。2017年亞太地區(qū)接待入境游客數(shù)量的增速為5.8%，歐洲和美洲接待入境游客數(shù)量的增速分別為8.4%和2.9%。

從市場基本面來看，2017年中國入境旅游市場規(guī)模與消費(fèi)均平穩(wěn)增長，整體進(jìn)入恢復(fù)增長的新通道和總體回升的新階段。2017年中國接待入境游客13948.24萬人次，同比增長0.80%，規(guī)?？偭縿?chuàng)下歷史新高。其中，外國人入境旅游市場的規(guī)模和增速分別為2916.53萬人次和3.60%，規(guī)模總量同樣創(chuàng)下歷史新高。大陸（內(nèi)地）接待港澳臺游客11031.71萬人次，規(guī)?？偭恳策_(dá)到歷史新高。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。其中，外國游客在華消費(fèi)695.47億美元，同比增長4.1%，保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。

從入境客源市場的結(jié)構(gòu)特征來看，港澳臺客源市場主力地位依然穩(wěn)固，“一帶一路”沿線國家活躍度上升。2017年中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內(nèi)地（大陸）入境旅游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。外國客源市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅調(diào)整，在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、印度。綜合來看，入境客源市場結(jié)構(gòu)已顯露出優(yōu)化趨勢，“一帶一路”沿線國家在入境旅游市場中的活躍度正持續(xù)上升。

2017年中國入境旅游主要客源市場結(jié)構(gòu)狀況

資料來源：中國旅游研究院

2017年中國主要客源國的結(jié)構(gòu)狀況

資料來源：中國旅游研究院

從入境旅游客流的空間尺度來看，2017年入境旅游客流擴(kuò)散的等級性與近程性特征顯著，擴(kuò)散路徑持續(xù)多樣化。其中，入境游客以北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽等熱點(diǎn)城市為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散路徑中，最具代表性的分別是“北京→天津”、“上?！本?、“廣州→深圳”、“西安→北京”、“成都→重慶”、“重慶→成都”、“桂林→重慶”、“昆明→桂林”、“沈陽→北京”等典型擴(kuò)散路徑。

2017年入境游客以北京為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以上海為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以廣州為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以西安為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以成都為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以桂林為節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網(wǎng)站。審圖號：GS(2008)1360號。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

入境旅游市場需求方面，主要旅行目的是游覽觀光以及休閑度假，入境旅游服務(wù)的部分短板依然存在。對國內(nèi)8個(gè)入境旅游典型城市的調(diào)研結(jié)果顯示，入境游客中首次到訪中國的游客居大多數(shù)；游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的，網(wǎng)站論壇和親友介紹是最主要的信息來源；旅游交通/天氣等生活信息、旅游景區(qū)接待情況、旅游產(chǎn)品和服務(wù)介紹、特色文化娛樂活動等是入境游客最為關(guān)注的出行決策參考要素；文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛的旅游項(xiàng)目；入境游客的消費(fèi)水平依然偏低，超過80%的入境游客消費(fèi)集中在1001美元到5000美元之間。入境游客的消費(fèi)評價(jià)整體較好，但仍有部分服務(wù)短板存在。

2017年受訪入境游客旅游目的分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客旅游信息獲取渠道分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客游覽項(xiàng)目分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客人均消費(fèi)分布圖

資料來源：中國旅游研究院

就發(fā)展趨勢而言，中國入境旅游的五大趨勢特征值得重點(diǎn)關(guān)注：一是中國入境旅游正穩(wěn)步進(jìn)入回升通道，但基礎(chǔ)支撐有待進(jìn)一步夯實(shí)；二是中國入境旅游依然面臨來自外部和內(nèi)部的諸多困難和挑戰(zhàn)；三是從過往團(tuán)隊(duì)接待的封閉型轉(zhuǎn)向更加多元開放已成中國入境旅游發(fā)展的主流趨勢；四是更加便利的旅行服務(wù)和更好的旅行體驗(yàn)在中國入境旅游發(fā)展中的重要性進(jìn)一步上升；五是綜合來看，2018年中國入境旅游游有望持續(xù)穩(wěn)步增長。

在如何促進(jìn)入境旅游發(fā)展方面，報(bào)告提出十條對策建議：一是圍繞“美麗中國”整體旅游形象，包裝好宣傳好旅游推廣對象；二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動營銷，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系；三是創(chuàng)新目的地宣傳推廣理念，將宣傳推廣工作延伸至旅游全過程；四是充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系；五是在地方和區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)深入推進(jìn)簽證便利化；六是重視入境旅游不平衡不充分發(fā)展的突出問題，加強(qiáng)空中航線與旅游交通體系建設(shè)；七是進(jìn)一步推廣離境購物退稅政策，擴(kuò)展購物退稅業(yè)務(wù)試點(diǎn)地區(qū)與城市；八是圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機(jī)制；九是促進(jìn)邊境旅游發(fā)展，推選一批“兩區(qū)”建設(shè)的典型區(qū)域與口岸；十是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，加大新業(yè)態(tài)市場主體培育。

《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》作為中國旅游研究院“1+8+X”年度報(bào)告書系之一，一貫堅(jiān)持前瞻性的政策導(dǎo)向、扎實(shí)的市場調(diào)研、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，深入的熱點(diǎn)透視，是目前研究中國入境旅游市場方面最為權(quán)威，信息量最為豐富的年度性研究報(bào)告。該報(bào)告長期以來受到境內(nèi)外旅游主管部門、相關(guān)涉旅企業(yè)、旅游類高校和科研院所的高度關(guān)注。