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你絕對知道迪士尼樂園，但可能不知道迪士尼樂園并非個個成功，其中一個開業26年中，又雙叒叕虧損了近20年。

這就是巴黎迪士尼。

巴黎迪士尼1992年建成開業，是彼時全球第四座、美國本土之外第二座迪士尼度假區（包括樂園及配套項目）。迪士尼滿心希望它能進入歐洲消費腹地，掘開這個金庫，可現實卻連番暴擊。那么，巴黎迪士尼為何這么不爭氣？接連虧損背后的原因又有哪些？

巴黎迪士尼長期虧損的主因有三方面：

一是不太合適的建成開業時機。當時歐洲正處于經濟危機較嚴重期間，不少歐洲人到巴黎迪士尼游玩，不光帶飯，還不住迪士尼的酒店。后期的歐洲經濟債務等因素，又讓歐洲人縮緊了褲腰帶；

二是選址不夠好。巴黎迪士尼距離巴黎市區不足35公里，來往方便，不少游客把巴黎迪士尼當做一個游玩點，當天就撤或只住一晚，住宿較少；

三是文化背后的認同差異。巴黎是歐洲文化藝術中心之一，歷史較短的美國文化在這里可成不了“老大哥”，推廣和認同受阻，從建立到開業，巴黎當地部分居民對巴黎迪士尼各種阻撓或抵制。

選擇巴黎前，迪士尼可是從1972年就在歐洲尋覓合適區域來落地歐洲第一個迪士尼項目，當時有7個歐洲國家和23個城市爭奪，最終花落巴黎。

20年一選，可結果……

而且迪士尼雄心滿滿，鐵了心的當寶貝般養著，當時把新版太空山放在巴黎迪士尼首發，僅設備和安裝費用就超過1億美元，并首次發起“魔法運動”主題。

多年虧損后，迪士尼對巴黎迪士尼仍然充滿信心（當然也有無奈，爛攤子還得收拾，捯飭得光鮮點是個辦法），比如在2002年再度追加影城以及海盜王系列主題建設，但是，虧損——追加投資擴充建設——繼續虧損——繼續追加投資……形成惡性循環。

從一開始到后續追加投資，巴黎迪士尼對自己的客流量都過于樂觀了。店大不一定招客，但容易虧錢。

對比現如今上海迪士尼樂園開業第一年就賺得盆滿缽滿，可謂“一個天一個地”。

2015年，巴黎迪士尼本已有些許復蘇跡象，但年底的巴黎恐怖襲擊再次影響游客人次，2016年歐洲迪斯尼公司（巴黎迪士尼的運營管理公司）的凈虧損達 8.58億歐元，創下虧損記錄，是前一年的9倍，且游客數量下降了 10％。

虧損，虧損，還是虧損。日子實在難過，連美國迪士尼總部也看不下去。

2017年 2 月，美國迪士尼公司斥資 15 億歐元回購了歐洲迪士尼公司的股份，計劃全盤接手歐洲迪士尼公司，希望重振巴黎迪士尼。當年，巴黎迪士尼創下10年來最佳業績。

一年后，在與法國總統馬克龍見面后，迪士尼首席執行官羅伯特·艾格宣布投入 20億歐元（約25億美元）擴建巴黎迪士尼，將新增超級英雄、冰雪奇緣和星球大戰三個主題園區，預計2021年動工。

巨無霸也時刻深感不安。為了成功收購21世紀福克斯，迪士尼不但多次抬價，已66歲的羅伯特·艾格也將自己的計劃退休時間從2019年延遲至2021年，放棄了自己競選2020年美國總統的打算。

羅伯特·艾格繼續掌舵，砸下巨資能拯救巴黎迪士尼嗎？增加投資這個坑，巴黎迪士尼掉進去已不是一次兩次。

比如2014年，巴黎迪士尼耗資1.5億歐元推出全球獨家的新游樂設施“料理鼠王”，結果游客反映不佳。

決策、選址、規劃、運營、后續投資……這一個個坑，巴黎迪士尼踩了個遍。但如果你是中國主題公園操盤手、投資人乃至文旅從業者……那么你是幸運的，有一個機會教你躲避深坑、打通全關，從最開始就可領先巴黎迪士尼一步。

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