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“故宮即將過(guò)600歲生日了，在我的眼里，故宮正青春。”在這座誕生于1421年的宮殿的朱漆紅墻下，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔意味深長(zhǎng)的說(shuō)道。

幾經(jīng)延期，故宮文化綜藝《上新了·故宮》終于在11月上旬播出。35%未曾對(duì)外開(kāi)放的故宮神秘區(qū)域，晃動(dòng)著大尾巴的御貓魯班，鄧倫探出窗孔直擊心靈的清澈眼神，周一圍不離手的保溫杯，考究的“穿越劇情”和魔鬼般的后期，都讓《上新了·故宮》開(kāi)篇“乾隆的秘密花園”和第二期“紫禁城里的演唱會(huì)”迅速獲得了觀眾的認(rèn)可，截至目前，節(jié)目的豆瓣評(píng)分達(dá)到8.4分。

《上新了·故宮》采用了“專家+明星”的嘉賓模式，在趣味科普故宮文化的同時(shí)，有意為傳統(tǒng)文化添加年輕色彩。如文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員鄧倫、周一圍及神秘嘉賓跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，同時(shí)節(jié)目聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，每一期都將推出一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化以具像化的文化周邊落地，打通受眾與故宮文化雙向互動(dòng)的新連結(jié)，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。

在本周播出的第二期節(jié)目中，新開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品#暢音暢心系列睡衣#也在今日登陸微博熱搜。數(shù)據(jù)顯示，兩天內(nèi)暢音暢心系列睡衣在“上新了故宮”的淘寶眾籌頁(yè)面，獲得了超過(guò)67萬(wàn)眾籌資金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了五萬(wàn)塊的目標(biāo)金額。這一定程度上顯示了文化IP蘊(yùn)藏的變現(xiàn)能力，《上新了·故宮》在內(nèi)容上深入淺出，帶領(lǐng)觀眾“參與”了清明兩代帝王將相的秘密故事，在IP運(yùn)營(yíng)層面上則將把握住近兩年故宮的“網(wǎng)紅”，在原本相對(duì)嚴(yán)肅的文化IP上增添新的元素，為文化類節(jié)目找到了文創(chuàng)IP的“走紅”新方向。

“舊”文物與“新”文創(chuàng)

前兩期節(jié)目中，兩位文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員分別與兩期的飛行嘉賓蔡少芬、王麗坤及專業(yè)老師們，帶領(lǐng)觀眾探秘乾隆的秘密花園及上天入地的暢音閣戲樓。

鄧倫與周一圍分別認(rèn)領(lǐng)了“好奇少年”與皇帝“御用演員”的身份。首期節(jié)目中，隨著鄧倫的腳步，鏡頭在乾隆的秘密花園四進(jìn)院落層層深入，最終將“迷樓”符望閣展露在觀眾眼前。閣前院落疊石成山，峰回路轉(zhuǎn)，符望閣的西側(cè)是大名鼎鼎的倦勤齋，也是在這里，鄧倫長(zhǎng)達(dá)數(shù)秒的清澈凝視征服了不少觀眾的少女心。

劇情線開(kāi)始講述乾隆的秘密故事時(shí)，在節(jié)目穿越般跳轉(zhuǎn)的歷史情景短劇中，飾演乾隆的周一圍穿著四開(kāi)裾常服袍、夏行服冠“紅絨結(jié)頂”與一旁的太監(jiān)帽區(qū)分開(kāi)來(lái)。節(jié)目對(duì)細(xì)節(jié)的考究還原，讓觀眾宛若置身于生動(dòng)的歷史課堂。

早在今年10月舉辦的《上新了·故宮》發(fā)布會(huì)上，周一圍便坦言，見(jiàn)到了傳說(shuō)中的金磚，看到了未曾見(jiàn)過(guò)的的建筑設(shè)計(jì)、字畫(huà)與工藝。

“我們想讓文物活起來(lái)，所以我們有一個(gè)好的方法，就是讓文物變?yōu)槲膭?chuàng)，文創(chuàng)變成產(chǎn)品，產(chǎn)品可以帶動(dòng)更多想要了解故宮但是又不能身臨其境的人，可以通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品看到背后的故宮文化，我想這是我們作為新品開(kāi)發(fā)員的意義。”

如此來(lái)看，《上新了·故宮》正是以“文化探秘”+“文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)”邏輯為核心，將故宮的文化創(chuàng)意，從研發(fā)、思考到挖掘產(chǎn)品信息的過(guò)程完整呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾在新品開(kāi)發(fā)員的帶領(lǐng)，與一幕幕歷史故事的演繹中，跟隨節(jié)目深入淺出，深入的學(xué)習(xí)“創(chuàng)新”與“故宮”相結(jié)合的制作模式。

讓故宮“活起來(lái)”

九千三百七十一間房，一百八十萬(wàn)七千五百五十八套藏品。

故宮留世人的不僅僅是基數(shù)龐大的歷史遺產(chǎn)。百余年來(lái)，以故宮為背景的紀(jì)錄片不在少數(shù)，講述清明兩代帝王將相、恩怨情仇的影視作品更是不勝枚舉，豐富多彩的故宮文化在不同時(shí)代與媒介的傳播中散發(fā)魅力。

近兩年來(lái)，在故宮淘寶表情包、《我在故宮修文物》、《國(guó)家寶藏》等文化綜藝及記錄片中，故宮這一中國(guó)最古老的IP之一，搖身一變成為了最古老又正青春的“網(wǎng)紅IP”，匠人精神與博物院中充滿歷史氣息的藏品，都引領(lǐng)了陣陣文化風(fēng)潮。

事實(shí)上，故宮成為網(wǎng)紅已不是一朝一夕。而故宮IP的走紅，很大程度上來(lái)自“故宮淘寶”里一本正經(jīng)的“賣萌”，當(dāng)裝正肅穆的歷史與實(shí)用小物件以令人啼笑皆非的文案相結(jié)合，叫人欲罷不能。

有數(shù)據(jù)顯示：這幾年通過(guò)故宮的宣傳，故宮網(wǎng)站已經(jīng)在去年實(shí)現(xiàn)了8.9億訪問(wèn)量。而更廣泛的活動(dòng)和節(jié)目，可以使故宮的傳播量更好。院長(zhǎng)單霽翔向媒體透露，要把故宮在最艱苦的年代，故宮人所保護(hù)的故宮文物而做的艱苦卓絕的努力和貢獻(xiàn)，通過(guò)多種形式傳出去。

“不僅是動(dòng)員在校的同學(xué)們與社會(huì)各界參與故宮的文化創(chuàng)意。我們有責(zé)任把關(guān)于故宮豐富多彩的文物藏品更多的信息，傳達(dá)給參加文化創(chuàng)意的同學(xué)們，讓他們更了解每一件藏品背后的故事，更多的人參與就會(huì)有更多的呈現(xiàn)。”

目前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有四個(gè)，而故宮也在內(nèi)部也做了一番努力，比如故宮員工推薦#我最喜愛(ài)的故宮文物100個(gè)#，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了更加多元化的交流。通過(guò)《上新了·故宮》我們便可感知，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始把各界喜歡故宮文化、希望參與故宮文化創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)吸引進(jìn)來(lái)，有了更加主動(dòng)配合的過(guò)程。

“比如現(xiàn)在我們每一個(gè)展覽在展出前，希望有一系列的配套文創(chuàng)產(chǎn)品出來(lái)，那么我們就要在這個(gè)展覽剛剛確定思路以后，就開(kāi)始邀請(qǐng)各界研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)，詳細(xì)的制定展覽主題、將展示的文化面貌以及文物都告訴創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們根據(jù)自己的思考來(lái)創(chuàng)意。半年之后，展覽開(kāi)始，一批文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之出來(lái)了。”

此前的千里江山圖系列展、兩屆紫禁城杯創(chuàng)意大賽，都是落地的體現(xiàn)。可以說(shuō)，《上新了·故宮》更是讓創(chuàng)意人、學(xué)生與觀眾一同參與、見(jiàn)證，這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化到文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程。

而在文創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)的把控上，單院長(zhǎng)坦言，“我們需要的都不是紙上談兵，而是通過(guò)樣品直觀的看到使用材料是否環(huán)保、對(duì)兒童是否安全，以及是否準(zhǔn)確的傳達(dá)了故宮的信息。”根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，故宮的觀眾市場(chǎng)很大，一旦有好的創(chuàng)意產(chǎn)品便會(huì)銷售不錯(cuò)。“但越是這樣，我們更需要對(duì)有人氣的產(chǎn)品精耕細(xì)作、加以改進(jìn)。”

據(jù)悉，節(jié)目計(jì)劃每年一季，每一季預(yù)計(jì)10期，在2021年將會(huì)有30集《上新了·故宮》，同時(shí)故宮會(huì)和北京衛(wèi)視推出大型紀(jì)錄片《紫禁城》，共同紀(jì)念紫禁城600周年、故宮博物院建院95周年。據(jù)悉，《紫禁城》紀(jì)錄片將深入探尋昔日皇宮隱秘角落，全面呈現(xiàn)海量珍貴文物文獻(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)“把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)六百年”的愿景。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）”，作者：袁佳琦，原標(biāo)題：《《上新了·故宮》豆瓣評(píng)分8.4，文創(chuàng)IP如何找到“走紅”方式？》。