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隨著社會經濟的發展。人們對旅游業需求的不斷提升。從對硬件設施的達標，到對軟件服務質量的提升，再到對情感化、個性化的訴求，人民群眾日益增長的精神文化需求在旅游業中充分顯現出來。50億人次的年度國內旅游總量，人均3.7次的高頻次，與80%的國內景區不賺錢的矛盾凸顯出旅游業亟待內涵化、品質化發展的強烈需求。發端于知識產權的IP，正是文化旅游融合發展的最好的載體。

目前市場上關于IP概念眾說紛紜，針對這一現象，驢媽媽集團旗下的智庫部門景域文旅產業學院聯合IP及景區聯合實驗室（中國旅游研究院、驢媽媽集團）、中國旅游協會旅游教育分會、中國旅游培訓網于11月20日-22日舉辦了文旅IP高級研修班，在上海黃浦江畔的上海大廈開啟了優質文旅IP與旅游目的地之間的對接研討。此次研修班的舉辦旨在對IP概念的正本清源和系統演繹，同時搭建優質文旅IP與旅游目的地的對接平臺。全國旅游市場踴躍報名，依據先到原則，來自旅游目的地管理部門、旅游景區、旅游小鎮的100位負責人參加了此次培訓。

此次研修班整合了來自文化和旅游部文化藝術發展中心、北京故宮文化、申迪文化發展研究院、默林娛樂集團、浙江開元集團、武漢卓爾足球俱樂部、星擎文化等機構的主要負責人，結合故宮文創、迪士尼樂園、小豬佩奇主題樂園、樂高主題樂園、體育IP的旅游運用、文旅IP的小鎮開發、特色住宿IP的打造等大量實戰案例，與研修班的學員們進行了精彩的分享。另外，研修班的全體學員還到浙江安吉開展了實地考察學習。切身感受了三次榮登《人民日報》的網紅酒店“帳篷客”的IP魅力，實地考察了魯家村鄉村振興，農民致富的發展歷程，領略了IP在鄉村旅游發展中的運用實例。

IP擁有原創性、個性化、延展性、具象化、人格化等特質，能夠很好地提升目的地內涵及價值、增加品牌粘度、提高營銷認知度，因此IP正在成為目的地的流量入口和吸金利器。驢媽媽集團以全生命周期的鏈式服務，從咨詢、規劃、營銷、文創、目的地運營到線上線下的游客導入，以超強的行業洞察力、策劃創意力、產品創造力、市場引爆力、IP運營力為旅游行業發展提供一站式服務。集團創始人洪清華作為旅游IP倡導者，提出集團從渠道IP、服務IP、產品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。驢媽媽集團旗下景域文旅產業學院結合行業發展趨勢，整合優質IP資源，匯聚行業精英，面向全國旅游目的地，打造政產學研的智慧交流平臺和資源對接平臺。