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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第七篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
文旅項目“講好故事”的重要性
項目如何規劃、如何設計、打造有特色的文化 IP、學會“講故事”非常重要。我主要從事主題公園的規劃和設計，從常州中華恐龍園項目開始一直到現在已經 20多年了。目前正在進行的是云南元謀人文化項目，所以有很多關于主題方面的感悟，我就利用這個案例來做以上幾個方面的闡述。接觸“元謀人”這個項目，是通過一次全國性的旅游座談會——第五屆全國旅游規劃會議。
……
中國的古人類文化面臨一個很重要的問題：大家的故事都講得差強人意。北京猿人也好，山頂洞人也好，關于古人類文化的主題都講得不盡如人意。于是我決定把元謀人作為一個故事，恰當地搬到一個主題的娛樂性、參與性、體驗性、爆炸性甚至是景觀性的層面，最終解決一個正當性的問題。云南元謀是整個云南的一個鍋底，氣候非常炎熱。所以解決遮陰性的問題，就顯得非常重要。
故事線的敘述是：一個愛做夢的孩子，在時間老人的引領下，跟著中國龍和鳳，用龍珠穿越時空，回到元謀古人類那個階段，以此形成一系列的故事。這個劇本我分了幾個章節，每個章節以元謀人文化項目的幾個區域為紐帶，形成一個整體。我對這個故事的結構、敘述邏輯、動漫人物等都做了一個很好的梳理，而且這個梳理也得到了一些支撐，然后根據當時地塊的情況進行規劃。
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文化娛樂化和歷史現代化以及博物館體驗化
首先，文化娛樂化的問題。中國文化有一個很大的問題——娛樂性不夠。一講到文化娛樂化，大家都很忌諱。但很多時候旅游的主體是孩子，然后是年輕人，如果大家到了一個地方很嚴肅，娛樂不起來，沒有娛樂的主題、沒有規劃的考量，尤其是類似于元謀人這種項目，類似史前文明的項目，那將是災難性的，它肯定在投入和產出方面會出現問題。所以說文化娛樂就非常重要。
……
運用動漫的形式，把類似于歷史的元素，充分地體驗化，然后對于猿人谷這種原來需要博物館展示的東西，把它搬到室外來，做一些精致的主題性和互動性的改造。這樣對于體驗古板的博物館問題，有很深的意義。
溝通、責任與引領
溝通，非常地重要。我在第五屆主題公園研討會的時候就講過這個問題。首先，一個設計師，尤其總設計師和總策劃師，他的責任非常重大，這個不是錢的問題。你要做好一件事，你就必須要有責任和擔當，你要承擔起溝通的責任，承擔起引領的責任。
……
……這里面，專家的溝通最具挑點性，你要跟他們每一個人去說，讓他們理解、讓他們清楚你的設計思路。意見相左時，你要指出他們的問題，不對在哪里，為什么不對，你要拿出強有力的理由、案例去解釋，直到讓他們心服口服。雖然很難，但是我們準備充分，我們在設計上真正下了功夫，我們把問題考慮得很清晰，要讓他們心服口服就不是問題。
……對我們來講，我們的責任就非常重要。從我個人而言，我非常在乎自己的想法，非常在乎自己的藝術聲譽，也非常在乎這個項目的成敗。從這個項目啟動到現在，我很欣慰，也很釋懷，因為我的設計基本上達到了他們的要求。
……怎樣才能把這樣一個史前文化項目做到引領的高度？而且這個引領是一種全新的引領，是一種理念的引領。那只能通過從設計和規劃的角度去形成真正的思想引領。要把所有要說的內容都理清晰，脈絡清楚地呈現出來。所以說我們在做主題設計的時候，首先要學會寫劇本，要把你的主題線理好、理清晰，然后你才能真正意義上把你每一個要說的故事、每一個與故事有關的場景，形成展示的內容。這樣，你設計的東西才有內涵、有高度、有水平。
作者簡介
于信強，深圳于信強文化發展有限公司董事長、總策劃設計師，常州中華恐龍園設計師，《恐龍的故事》總導演，云南元謀人世界公園總設計師等。于信強也是愛國畫家、中國動漫領軍人物之一，代表作有中國首部時政漫畫書《論日本》，動漫片《藏羚王》《藏獒軍團》《101 狗》《阿拉丁》《人猿泰山》《希茜公主》等。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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