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12月18日，由執(zhí)惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動能·新生態(tài)·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營銷、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營銷新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。夢東方夢幻嘉善項目副總經(jīng)理徐錦出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

徐錦介紹了夢東方夢幻嘉善項目，他表示，夢東方夢幻嘉善是夢東方集團新娛樂戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐，也是夢東方集團為大上海地區(qū)的家庭打造的歡樂港灣。

以下為徐錦演講全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位來賓，女士們，先生們，大家下午好，我是夢東方集團夢幻嘉善項目副總經(jīng)理徐錦。

夢東方夢幻嘉善是我們進(jìn)入大上海地區(qū)第一個項目。大上海地區(qū)消費能力很強，但是競爭也非常激烈，用戶對產(chǎn)品有很高的期望，如何打造一個讓用戶為之感動的產(chǎn)品？我們經(jīng)過多年的思考，用全新的理念，創(chuàng)作夢幻嘉善。項目的創(chuàng)意、規(guī)劃、設(shè)計幾乎顛覆了所有傳統(tǒng)的做法，目的就是要把夢幻嘉善打造成為新娛樂的樣本，帶給用戶全新的體驗。

夢東方夢幻嘉善以千畝恢宏體量，融合親子樂園，親子酒店、夢劇場、夢樂街、夢空間等休閑度假體驗，為全家人帶來一個充滿驚喜與歡樂的童夢世界。我們用五大首創(chuàng)核心內(nèi)容開創(chuàng)新娛樂，小朋友在這里不僅可以享受快樂，更能在快樂中輕松學(xué)習(xí)知識。

第一大首創(chuàng)，小企鵝樂園明年正式對外開放。我們與騰訊視頻戰(zhàn)略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂園將落戶夢幻嘉善，明年將正式對外開放。在與騰訊探討戰(zhàn)略合作中，夢東方對中國文化的熱愛，極具匠心的創(chuàng)作，與騰訊傳遞東方文化的理念不謀而合。我們整合兒童教育專家，全球動物保護(hù)組織等多領(lǐng)域資源，調(diào)動全球4大洲7國21家著名創(chuàng)意和設(shè)計公司，打造知識+歡樂的小企鵝樂園，將小企鵝和小朋友的情感連接到一起。

第二大首創(chuàng)，全球第一家鹿精靈線下主題樂園。傳統(tǒng)的兒童樂園目前存在設(shè)備單一、同質(zhì)化、缺乏故事主題等問題，家長難以參與其中，無法獲得很好的親子互動和體驗，我們以鹿精靈探索作為沉浸式的樂園，開創(chuàng)主題樂園的新模式，寓教于樂的闖關(guān)模式，不僅孩子喜歡，家長也參與其中陪伴孩子完成，讓家長沉浸在童話世界當(dāng)中，忘記生活的煩惱。鹿精靈探索樂園是由中、美、韓三國頂尖團隊打造的這一IP的線下體驗館。《鹿精靈》將帶給小朋友愛、勇敢、友情、責(zé)任。

第三個首創(chuàng)，全球第一家將室外景觀打造成主題樂園，讓景觀不止于觀賞，更讓小朋友暢玩其中。

第四大首創(chuàng)，中國稀有的度假區(qū)內(nèi)兒童專屬劇院，全球首創(chuàng)可選節(jié)目模式，讓每個孩子都是主角。小朋友在線上投票選出最喜歡的劇目參與演出，小朋友和家長可以參與劇情角色扮演，在這里，每個小朋友都是導(dǎo)演和演員，同時打破傳統(tǒng)的演出模式，開啟演藝+跨界的合作，構(gòu)建集演藝、教育、科技、娛樂、金融、商業(yè)等多元素的藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，將夢劇場打造科技新美學(xué)藝術(shù)劇院。同時，在劇目的選擇上，我們“雙面”齊發(fā)，一方面有兒童音樂劇、親子互動劇優(yōu)秀的IP資源，另一方面結(jié)合親子劇目整合，演員培養(yǎng)、劇目合作等形式引進(jìn)或者聯(lián)合開發(fā)劇目。

第五個首創(chuàng)，中國第一個家真正的親子酒店，托邁酷客旗下晴樂灣家庭渡假村。傳統(tǒng)的親子酒店僅僅在軟裝上進(jìn)行包裝或設(shè)置特定區(qū)域進(jìn)行簡單體驗，而我們在設(shè)計和功能上全面滿足親子出行的需求，兒童定制用品、安全免磕碰酒店設(shè)施、親子互動娛樂社群，在這里，酒店就是一個樂園。

在客房方面，我們有適合于新生兒的特別家庭套房以及吉祥物套房，同時有為兒童做的小小俱樂部，可以在我們的小小王國共同玩耍。青少年俱樂部提供線上線下游戲的場所，包括休閑、影視、電子游戲等，酒店專門為兒童及青少年設(shè)計的活動，包括參與酒店管理活動的小小總經(jīng)理、酒店廚師、專業(yè)指導(dǎo)的小廚星，在夜晚提供夜場的秀場和夜場的電影，家長可以和孩子體驗上述的活動，獨自享受自己休閑度假的時光。

同時，我們打造中國最時尚的凱悅嘉軒酒店，產(chǎn)品設(shè)計甚至可以吸引到一些帶孩子出差的商務(wù)客戶。這次合作也是凱悅酒店集團一次重大的突破。

我們通過創(chuàng)造自有IP和引進(jìn)外部IP相結(jié)合的方式，讓建筑、景觀、餐廳、主題娛樂場館都成為超級IP，我們與外部優(yōu)質(zhì)IP相互賦能，以全I(xiàn)P理念打造休閑+娛樂的旅游度假產(chǎn)品。

我們以吳越文化為主題打造民宿，古今合一的環(huán)境中感受江南獨特的文化氛圍。我們始終尊重原創(chuàng)，尊重用戶，原汁原味呈現(xiàn)大師的作品。其中的材料源自于日本進(jìn)口，無論是工藝還是選材都是對我們產(chǎn)品極致的追求。

此外，我們的夢樂街把全球八大旅游勝地的景觀融入其中，給用戶提供一個夢幻般的打卡空間，縱享光與影的變幻，沉浸在虛與實的藝術(shù)時光。同時，我們還將把嘉善的文化巧妙的融入到項目中，讓游客在輕松的游玩中感受文化的魅力。

我們的夢空間產(chǎn)品是大上海地區(qū)前所未有的度假產(chǎn)品，藝術(shù)般的建筑，大尺度的觀景陽臺、豪華精致的室內(nèi)空間設(shè)計，一個個觸碰心靈的娛樂空間，眾多的休閑業(yè)態(tài)，豐富多彩的社群活動，有溫度的貼心服務(wù)，帶給用戶夢一般的享受。

項目一期的總體規(guī)劃邀請了曾為迪士尼和環(huán)球影城打造主題公園的藍(lán)林馬集團總裁布蘭尼先生，我們與他有長達(dá)十年的合作，夢東方未來世界正是由他親手打造。在這次合作中，經(jīng)過反復(fù)討論，布蘭尼提出“生命大樹”的概念，將一期度假公寓夢空間融入于此，好比大樹枝干上的果實，同時結(jié)合室外樂園設(shè)計，讓我們仿佛置身于魔幻的世界之中。

項目二期，我們邀請了曾設(shè)計東京迪士尼海洋、無錫拈花灣的著名設(shè)計師毛厚德先生，他在作品中以吳越文化、善文化為載體，打造都市人的精神家園。

夢東方夢幻嘉善是夢東方集團新娛樂戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐，也是夢東方集團為大上海地區(qū)的家庭打造的歡樂港灣。在這?，讓我們一起開啟?段全家?的童夢之旅。謝謝大家。