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12月18日，由執(zhí)惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè)”的《2018第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì)匯聚了文旅資本方、文旅集團(tuán)、文旅運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗(yàn)、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。華誼啟明東方董事總裁馬克出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

馬克表示，華誼啟明東方的定位是“中國(guó)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體核心內(nèi)容供應(yīng)商”，“內(nèi)容”兩個(gè)字占據(jù)著非常大的空間。過(guò)去演藝一直停留在1.0時(shí)代、2.0時(shí)代以及所謂的沉浸式、體驗(yàn)式的活動(dòng)。但是華誼啟明東方希望做出一個(gè)真正以演藝為核心吸引物的綜合體，為景區(qū)服務(wù)、旅游目的地服務(wù)，將目的地游向觀光游度假游轉(zhuǎn)化，于是便有了星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體。華誼啟明東方通過(guò)打造“文旅演藝+”的文化，賦予了景區(qū)新的場(chǎng)景和內(nèi)容。

以下為馬克演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

今天跟大家分享的主題是“文旅演藝+ 打造美生活新引擎”。

今年因?yàn)橛匈Q(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)下滑、企業(yè)倒閉等，時(shí)代越來(lái)越不確定，所以最近聽(tīng)到一句話是“所有的行業(yè)都需要重做一遍”。

華誼啟明東方是誰(shuí)？

華誼啟明東方這些年也做了一些事，我們把文化旅游演藝行業(yè)重新作了一遍。這個(gè)年代大家都有兩個(gè)字掛在嘴邊“不安”，不確定的時(shí)代需要有抓手。但是，什么是確定的抓手？對(duì)華誼啟明東方來(lái)講，不是資金，不是資源，不是產(chǎn)業(yè)，而是內(nèi)容。我們用了五年時(shí)間把華誼兄弟的文化旅游演藝板塊重新做了定位，給自己新的定位是“中國(guó)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體核心內(nèi)容供應(yīng)商”，“內(nèi)容”兩個(gè)字在這里占據(jù)著非常非常大的空間。

我想告訴大家，華誼啟明東方、華誼兄弟文化演藝板塊愿意和在座各位每一個(gè)人合作，和你們共同成為內(nèi)容的合作伙伴，可以和在座各位企業(yè)合作，可以和旅游行業(yè)的上下游合作。

為什么呢？我們有六點(diǎn)思維：1、戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)向生態(tài)思維；2、圓心思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維；3、羅盤(pán)思維轉(zhuǎn)向定位思維；4、焦點(diǎn)思維轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維；5、共生思維轉(zhuǎn)向平臺(tái)思維；6、賦能思維轉(zhuǎn)向盈利模式思維。在座各位都可以和我們敞開(kāi)懷抱進(jìn)行合作。

關(guān)于“文旅演藝+”

文化旅游演藝是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，但今天華誼啟明東方打造了“文旅演藝+”的文化。

那么，文化旅游演藝能“+”什么？1.+新城市會(huì)客廳。現(xiàn)在誰(shuí)還到城市的圖書(shū)館、博物館、規(guī)劃館里體會(huì)城市的文化呢？是不是應(yīng)該有新產(chǎn)品了？2.+主題公園；3.+新零售新商業(yè)；4.+新旅游。

通過(guò)“文旅演藝+”于是現(xiàn)在有了星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，這是中國(guó)第一個(gè)真正演藝綜合體。過(guò)去演藝一直停留在1.0時(shí)代、2.0時(shí)代以及所謂的沉浸式、體驗(yàn)式的活動(dòng)。但是我們希望做出一個(gè)真正以演藝為核心吸引物的綜合體，為景區(qū)服務(wù)、旅游目的地服務(wù)，將目的地游向觀光游度假游轉(zhuǎn)化，這就是星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體。

星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體 

星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體里有什么呢？文旅演藝+，所以主要是做演藝，有三個(gè)方面：

1. 華誼兄弟星劇場(chǎng)戲劇演藝公園。真正把沉浸式體驗(yàn)式的演藝?yán)搅死习傩盏纳磉叄總€(gè)觀眾既是演員又是觀眾，在70分鐘的時(shí)間內(nèi)，觀眾是按照我們給他們?cè)O(shè)計(jì)好的情景動(dòng)線，比如說(shuō)逛一個(gè)景點(diǎn)、吃一頓特色餐飲、看一臺(tái)永生難忘的演出等，讓觀眾真正體會(huì)旅游動(dòng)線中的全產(chǎn)業(yè)鏈的演藝享受。這在全中國(guó)還沒(méi)有，所以我們的產(chǎn)品是跨越時(shí)空的產(chǎn)品。

2. 星遇見(jiàn)戲劇潮玩公園。我們孵化了100種完全和社會(huì)上不一樣的商業(yè)和新零售賦能的產(chǎn)品。比如說(shuō)把來(lái)自新西蘭的水秀中天空中的水模和演藝的美人魚(yú)做在一起，做成了一個(gè)美人魚(yú)的餐廳，讓老百姓在當(dāng)中既體驗(yàn)了演藝，又體驗(yàn)了生活方式的樂(lè)趣。

3. 星聚薈戲劇聚會(huì)公園。通過(guò)打造情景公園，把老百姓拉回到過(guò)去浪漫的懷舊歲月，這里有60、70、80年所有人懷舊難忘的記憶，可以找到同學(xué)、朋友、領(lǐng)導(dǎo)、親人，讓你真正沉浸在情感的主題公園里。

所有三個(gè)板塊全都是基于文化旅游演藝+的概念，并且概念正在不斷地深入人心。我們的廣告語(yǔ)叫“人生如戲，與你重逢”、“每個(gè)人總有一段人生在星光里”，希望每個(gè)進(jìn)入到我們文化旅游演藝綜合體的每個(gè)人，都有真正在星光里的感覺(jué)。

此外，我們有國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)。1.集聚了文化旅游休閑商業(yè)體的綜合，演藝創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)匯聚了中國(guó)兩岸三地所有文化旅游演藝方面幾代人；2.商業(yè)及新零售創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常有特色。3.建設(shè)與工程管理創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。大家都知道怎么建綜合體、旅游景點(diǎn)，但是大家不知道怎么建文化旅游演藝綜合體。4.運(yùn)營(yíng)及文旅商管創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。藝術(shù)家非常多，比如說(shuō)張紀(jì)中老師等。

另外，在行業(yè)中，我們第一次做了比較大的探索，《中國(guó)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體行業(yè)報(bào)告》是我們和7家單位共同推出了50萬(wàn)字的規(guī)范，并且華誼啟明東方是中國(guó)第一家文化旅游界AAA認(rèn)證的企業(yè)。

明年我們有四家新劇場(chǎng)將在祖國(guó)各地璀璨綻放，第一家是山東濰坊，這一家是以海洋濱海文化為主題，是比較有特色的。第二家在江蘇鎮(zhèn)江，是以愛(ài)情為主題的璀璨綻放的玫瑰花。第三家在山西晉城，打造的是煤炭文化；第四家在陜西韓城，這是有歷史的司馬遷的美麗故鄉(xiāng)。

中國(guó)文化旅游迎來(lái)了新時(shí)代，四個(gè)時(shí)代的變化就是項(xiàng)目星劇場(chǎng)以及華誼啟明東方、華誼文化旅游板塊給大家?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。1.經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；2：消息化升級(jí)；3.城鄉(xiāng)融合；4.消費(fèi)升級(jí)。

華誼啟明東方現(xiàn)在要跟大家做“文旅演藝+”有四方面：1.平臺(tái)思維。希望文旅的上下游產(chǎn)業(yè)都可以加入；2.IP思維。華誼的IP就不多說(shuō)了，華誼啟明東方是不折不扣的中國(guó)大型活動(dòng)領(lǐng)域里的第一品牌。3.鏈接思維；4.運(yùn)營(yíng)思維。

華誼啟明東方有“三變?nèi)薄！叭保何穆萌诤铣B(tài)化、城市名片長(zhǎng)效化，美好生活升級(jí)化。“三變”：企業(yè)進(jìn)取、產(chǎn)品進(jìn)階、產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。希望跟執(zhí)惠這種一流的合作伙伴一起把產(chǎn)業(yè)、行業(yè)往好的方向推進(jìn)。