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全球范圍內新一輪科技革命和產業變革正在加速演進的態勢，全球化與國際貿易體系動蕩、失序的趨勢，給所有產業帶來了高度復雜和不確定性的未來發展環境。面對全球城市化面臨的氣候變化、新數字技術及移民問題的新挑戰，面對國家提升文化軟實力、創造高品質生活的新要求，面對由技術創新、制度變革、模式突破帶來的產業組織方式、企業生產方式的新變化，中國文旅產業的未來發展迫切需要從產業創新生態系統的大視野，針對新經濟環境和新消費趨勢的特點及影響，做出深刻、理性的探索與謀劃。

由執惠主辦的、以“新動能、新生態、新娛樂”為主題的2018第三屆中國文旅大消費年度峰會12月18日在上海成功舉辦，從參會演講嘉賓的主題演講、圓桌討論以及各方互動交流的話題里，傳遞出哪些影響我國文旅產業未來發展的重要信號？本文梳理、提煉出本屆峰會的8大關鍵詞，供業內同仁深度把握當下中國文旅產業發展的脈搏，科學洞察文旅產業未來發展的動向。

關鍵詞之一：創變

理解時代，是認識、把握不確定性的關鍵路徑。文旅融合發展的新時代，既對文旅產業的政治、經濟、文化、社會責任提出了新的要求，同時也為文旅產業爆發式發展開辟了巨大空間。文旅產業、文旅企業只有在準確識變的基礎上，主動創變，才能應對宏觀經濟形勢嚴峻、微觀層面不乏樂觀的發展環境帶來的挑戰。

關鍵詞之二：賦能

如何尋求文旅產業、文旅企業發展的新動能？是本屆峰會集中探討的核心問題之一。以文創賦能、以IP賦能、以數字賦能、以知識賦能、以金融賦能，有效提升產業和組織的能力和活力成為發展的關鍵。

關鍵詞之三：進化

以自身的及時進化跟上時代的步伐，練好自己的內功顯得尤為重要。這包括地產企業的轉型、文旅組織的進化、文旅產品的迭代、發展模式的更新，都是在新的發展階段和發展環境中加快自我進化的必由之路。

關鍵詞之四：生態

產業發展早已由市場競爭階段走向競合發展、共生發展的新階段，本屆峰會舉辦本身就是營造文旅產業共生環境與機制、推動構建文旅產業共同體的重要實踐。弘揚共生思維、構建產業創新生態系統將日益成為行業主流共識。

關鍵詞之五：融合

既包括文旅產業鏈內部各類要素之間的融合，更包括文化、旅游、商業、體育、農業、會展甚至醫療等不同產業之間的跨界融合，同時還包括文旅產業與城市、區域轉型創新發展之間的產城深度融合。在融合中形成產業發展新動力，在融合中構建區域發展新動能。

關鍵詞之六：內容

內容為王、產品為王，永遠是文旅產業和企業持續發展的鐵律。圍繞不同代際消費者分類、分層、分化的消費需求，以推動供給側結構性改革的決心，聚合優質內容，生產優質產品，改善供給質量，滿足并挖掘市場需求，是任何一家文旅企業的必修課，嚴峻考驗著產業和企業的運營及發展能力。

關鍵詞之七：民生

服務人民美好生活是文旅產業發展的根本目的，文旅產業的核心是營造或優化一種生活方式，構建一種詩意棲居的美學空間，創造無數多維感知的體驗瞬間，只有在這一主旨指引下，文旅產業才擁有可以無限想象的未來。

關鍵詞之八：人才

人才是產業發展的重中之重，也是文旅產業創新發展的痛中之痛。適應數字經濟發展的具有互聯網思維的文旅產業運營管理人才成為業內稀缺資源。在院校人才供給跟不上實踐需求、現有行業人才無法滿足產業轉型需要、穩定人才團隊建設成本日益提高的情況下，文旅行業如何實現人才自救成為緊迫問題。峰會上發布的“文旅研習舍”的計劃，勢必將為培養文旅產業實戰性專業人才做出積極貢獻。

文旅產業是重要的幸福產業，需要業者抱著一顆為百姓造福、為環境負責、為文化擔當、為經濟助力、為城鎮塑魂的初心與大愿，不斷探尋符合新經濟環境下現代產業運營規律和趨勢的路徑、機制、業態與模式，在服務人民美好生活、助力中華民族偉大復興的進程中，不負時光，成就輝煌！

*本文作者：李萌，上海文旅產業研究院首席研究員。