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1.文旅融合提質旅游消費。2018年文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費需求持續(xù)旺盛，國內旅游繼續(xù)高速增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進一步顯現(xiàn)，旅游在外交和港澳臺事務中的作用更加突出。全年我國國內旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預計增幅將超過兩位數(shù)，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標符合預期。

2.假日旅游消費成新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴大、休閑活動日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內旅游總人數(shù)分別同比增長為12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實現(xiàn)國內旅游收入分別同比增長12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費更時尚、更有品質。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%。

3.消費升級、消費分層協(xié)同發(fā)展。品質化消費訴求日益突出，2018年國慶期間預訂攜程高端跟團游產品的用戶比例高達88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導游、精致小團、定制游，成為今年國內游的關鍵詞。都市休閑旅游快速崛起。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，以消費水平衡量，日消費在20-50美元的都市休閑客群人數(shù)增長迅猛，旅游消費市場潛力巨大。為“美食、美宿”出游日漸平常。特色小吃業(yè)迅速崛起，游客在小額餐飲的消費增長較快，比重不斷提升。旅游與文化、創(chuàng)意、科技融合創(chuàng)新加速，首旅集團提出未來投資和資本運作領域將聚焦生活方式服務業(yè)，凱撒“凱撒名宿”品牌構建文旅融合新場景，攜程推出“旅景”S2B新零售平臺。品質跟團游走俏市場，上海老年跟團游消費增長明顯，2018年人均消費明顯增長，較2017年上升11%。“網(wǎng)紅元素”助力目的地影響提升，稻城、西安等旅游城市受網(wǎng)紅元素影響很大，增長均超過100%。

4.紅色旅游彰顯時代魅力。2018年紅色旅游景區(qū)參觀學習活動明顯增多，半數(shù)以上的研學旅游包含紅色旅游目的地，或者融入了紅色文化元素。年輕人對紅色文化認同感增強。年輕人在游客群體中開始占據(jù)多數(shù)，游客結構在悄然年輕化。紅色旅游景區(qū)與文化、創(chuàng)意和科技的融合創(chuàng)新對年輕游客形成了較強的吸引力。80后、90后、00后逐漸成為紅色旅游的中堅力量，80后父母攜帶10后子女到訪紅色旅游勝地成為一大亮點。紅色旅游品質受關注，游客對特色鮮明、文化主題較為突出的景區(qū)更感興趣，與自然風光、休閑度假融合緊密的紅色旅游目的地熱度高。“紅色旅游+影視+鄉(xiāng)村旅游”、研學旅游、“觀光度假+紅色旅游”、深度體驗等新模式帶動了紅色文化傳播。紅色旅游產品創(chuàng)新加速。沉浸式體驗等創(chuàng)新模式受歡迎，已經(jīng)形成了一批“紅色旅游+”、特色教育培訓品牌、紅色影視基地等旅游產品。

5.“中國夢“國家形象和“一帶一路”倡議助力入境市場。在“一帶一路”國家倡議、系列旅游年活動開展、系列外交活動和會議召開的持續(xù)推動，以及簽證便利化、國際航線增加等正面因素積極作用下，入境外國人旅游市場實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長。

6.入境旅游品質向好提升。入境過夜游客數(shù)量穩(wěn)步增長，入境旅游綜合效益持續(xù)顯現(xiàn)。2018年1-9月我國共接待入境過夜游客整體呈穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢，同期我國接待入境過夜游客數(shù)量增長率比入境游客總量增長率高出2.28個百分點，入境旅游服務品質正持續(xù)向好，旅游外匯收入穩(wěn)中有擴。

7.出境游客腳步越走越遠。“一帶一路”戰(zhàn)略深化、簽證便利、支付環(huán)境和中文環(huán)境不斷優(yōu)化等因素綜合推動下，出境中遠程市場游客增長明顯。2018年中國游客的足跡覆蓋了157個國家，除了傳統(tǒng)熱門目的地，更多小眾的冷門國家正在被中國游客發(fā)現(xiàn)和喜歡。以最遠的出境目的地南極為例，2018-2019南極旅游季有望突破一萬人次，全球每5個赴南極游客中，就有一個是中國人，中國已經(jīng)成為南極旅游“超級大國”。“歡迎中國”項目在全球推進，為出境游客提供中文服務標準，提升出境旅游便利性和舒適感。境外支付方式的升級為出境游客帶來了更多便利。以中國銀聯(lián)為例，目前銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡已延伸至168個國家和地區(qū)，覆蓋境外超過2300萬商戶和164萬臺ATM。

8.出境旅游生活化、品質化。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養(yǎng)等當?shù)鼗穆糜误w驗內容日益受中國游客所青睞，當?shù)叵驅С蔀榻衲甑摹熬W(wǎng)紅”。購物比重收縮，購物內容向日常用品變化等趨勢，消費行為向理性轉變。文化需求不斷提高，今年國慶假期，博物館旅游開始走紅，普拉多博物館、屏東海洋生物博物館、俄羅斯冬宮、梵高博物館等文化藝術中心受中國游客歡迎。定制游高速增長，創(chuàng)新型跟團游煥發(fā)活力，私家團增長快，占比接近10%。攜程定制旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的增長幅度開始超過一線城市。以歐洲定制游市場為例，在增幅最快的前十城市中，全部為武漢、成都、南京、杭州等為代表的新興二線城市。

二、2019年旅游消費趨勢預判

1.旅游消費活力將進一步蓄積和釋放。2019年，更加積極地消費政策出臺，必將推動旅游消費增長。2017年9月以來，消費者信心指數(shù)連續(xù)13個月高于115，處于近三十年來較高水平。

2.文旅融合利好居民美好生活需求。在文化和旅游融合發(fā)展新時代，游客的核心訴求正在從美麗風景轉向美好生活，在資本、文創(chuàng)、技術、企業(yè)家精神等新要素推動下，文化與旅游的融合發(fā)展將更加深入。

3.有品質且時尚的產品將走俏旅游市場。隨著年輕消費者開始主導旅游市場新的格局，其消費偏好將推動旅游市場深刻變革，推動避暑旅游、冰雪旅游、夜間旅游、房車旅行、郵輪旅行、山地旅游、博物旅行、體育旅游、等新時尚旅游消費需求發(fā)展。

4.融合與IP創(chuàng)新將是市場發(fā)展新方向。以數(shù)據(jù)技術為支撐，基于旅游+文化、體育、農業(yè)、時尚業(yè)等的融合創(chuàng)新，以及以內容建構為基礎的IP創(chuàng)新，正在為文化和旅游創(chuàng)新帶來新動力。

5.國家戰(zhàn)略和旅游交流助力新時期旅游發(fā)展。隨著小康社會“中國夢”的全面實現(xiàn)、“一帶一路”倡議深化，以及粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的縱深推進，區(qū)域內人員自由往來、更多的國際游客到訪和旅游產業(yè)合作呈利好趨勢。2019年中新旅游年的即將到來，將為新時期旅游交流合作和全面戰(zhàn)略伙伴發(fā)展持續(xù)注入新動力。

*本文來源：中國旅游研究院，原標題：《報告發(fā)布 丨“2018旅游經(jīng)濟運行盤點”系列報告：旅游消費》。