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POI，“Point of Interest”的縮寫，中文可以翻譯為“興趣點”。在抖音里，一個POI可以是你所在的城市、各大網紅景點、排隊也要吃的美食店等等。當然，它也可以是一睡難求的網紅民宿。

抖音的POI項目在美食領域探索了一些流量轉化的場景之后，終于把目光放在了旅游行業，而切入點是民宿。一個適合產生爆款內容、并且行業急需新的流量入口的行業。

| 抖音民宿季 活動展示 |

抖音民宿季，作為首次在文旅業的探索，增長會、訂單來了與抖音共同調研和籌備數月，于2月28日正式開啟，以“短視頻+客房預售”的模式，在抖音APP上持續推廣9天。

本次活動，抖音官方邀請了宿選、抖宿、汪夢云等20多個與旅游相關的達人及平臺方，前往民宿進行視頻拍攝和制作，通過不同風格的表現形式，為抖音用戶呈現優質的旅游內容，并在抖音全網引起了極大的用戶關注，相關視頻播放量破1.2億。

這次活動聯合了10家知名的民宿品牌，通過民宿PMS-訂單來了的系統工具，以房券預售方式，在抖音APP內形成交易閉環，將流量轉化為訂單，僅僅3天銷售額突破100萬元。

除了客房預售外，民宿在品牌曝光上也獲得了意想不到的驚喜，以安吉仲夏Dream酒店為例，攜程頁面瀏覽量增長了1500倍。

對抖音而言，民宿擁有極具誘惑力的山野環境，及優質的住宿體驗，其特質極其符合抖音的內容傳播規律，在住宿行業中選擇從民宿切入，顯得順理成章。而采取預售的方式，則是為了降低了抖音用戶的決策成本。

于民宿來說，在精品化、品牌化的求索之路上，需要品牌、服務的升級，亦需要豐富有力的宣傳窗口與渠道支持。面臨OTA傭金高居不下，不少民宿另尋出路，通過各類自媒體玩法積累屬于自己的粉絲，抖音給了每個民宿一夜走紅的平等機會。

這次民宿季活動中，抖音旅行領域的KOL、達人、平臺以“向往的民宿”為話題，集中發布民宿的在店體驗視頻，并通過話題、掛件、POI、banner等露出引導購買，在一定程度上縮短用戶的拔草時間，同時驗證了：抖音用戶愿意在被種草的同時即刻下單購買，哪怕這是一個客單價近千元的民宿房間。

而抖音POI項目計劃將民宿預售活動持續進行，來不斷培養和教育抖音用戶的消費心智。

據透露，抖音此次活動優先選擇訂單來了作為技術服務商和房源供應商，并已與其達成直連共識，預計4月上線。

訂單來了作為一款民宿pms，因其更加專業完備的功能，受到大多品牌網紅民宿的信賴，這些民宿與抖音用戶的消費需求高度匹配。且訂單來了為每家民宿提供專屬的微官網，達成直連后，將其嵌入抖音POI頁面，抖音實時獲取民宿房源庫存，大大提高“刷抖音訂同款民宿”的效率，真正形成“發現-購買-分享”的消費閉環。

作為國民級別的短視頻產品，抖音擁有2.5億日活量，在旅游領域里亦顯示出了強大的種草及帶貨能力，甚至在逐漸顛覆著傳統的旅游內容生態。

民宿界，涌現出不少“現象級網紅民宿”，像阿壩的浮云牧場、三亞的亞特蘭蒂斯酒店等，無一例外，都是通過抖音的傳播激發了用戶的旅行欲，從而前往打卡體驗，使民宿的入住率大幅提升。

民宿的品牌傳播，在更多人自我驅動裂變式的分享中不斷被放大，這也使得這些民宿對于OTA的看法跟決策又會有新的認識了。

當用戶對于“在抖音買民宿”有所感知，開始習慣在抖音上直接預定民宿，是不是文旅業一個新的時代到來？