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文旅融合發展的總思路是“宜融則融、能融盡融”，在年初國家文旅部工作會議中，文旅部高層提出了文旅融合的六大舉措，其中產業融合和市場融合是重要抓手。2019年是全面落實推進文旅融合的首個年份，站在文旅產業新時代的入口，我們需要遵循規律，更多的推陳出新，聚合新力，共圖新業。

2019年6月，由執惠主辦的第四屆中國文旅大消費創新峰會將在北京舉行，此次峰會將聚合國家相關部委和地方文旅主管部門人士、行業指導機構同仁、國內外文旅產業專家學者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤手等，以“守正·匠心·開物”為主題，從大文旅格局出發，以全產業鏈布局視角，系統化剖析融合大勢已定的文旅產業，在面對一個全新的、宏圖巨闊的市場時，如何緊貼前行，如何做到產品迭代、模式優化、路徑創新、布局俱進！

立足市場，探索文旅融合路徑

文旅融合乃大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構陸續改革完成，全部掛牌成立并公布領導班子，文化和旅游正進入融合發展的快車道。文化和旅游如何更好地融合發展、如何挖掘在地文化是當前文旅行業人士面臨的首要問題。本屆大會首日將聚焦新文化，立足市場新需求，尋找文旅新流量。

興旺產業，探索旅游扶貧新模式

發展鄉村旅游,可以實現農村旅游資源的充分開發、農村產業結構的調整和優化,并促進農民轉移就業和農村經濟發展,為鄉村振興提供更多的創新路徑。以萬達集團、萬科集團、雪松文旅集團、宋城集團為代表的文旅集團通過發展鄉村旅游，帶動了地方經濟發展，積累了寶貴經驗。本屆大會將繼續設置旅游扶貧對話環節，并舉行旅游扶貧榮譽企業授牌。

創新業態，賦能文旅產業

“旅游+”發展趨勢下，新的文旅業態不斷涌現，成為文旅行業發展的新動能。夜游、影視旅游、IP、科技、體育旅游、營地教育等業態成為行業關注的熱點，本屆大會，以夢東方集團、曲江文旅、復星旅文、天目湖、橫店集團、華強方特文化科技集團為代表的文旅企業將分別從不同的角度闡釋“旅游+”應用創新賦能文旅之道。

構建人才培養機制，補齊人才短板

新文旅時代，人才培養和創新是行業發展的關鍵。當前我國文旅行業面臨著嚴峻的人才結構性缺失問題，如何加快構建文旅行業人才培養機制、企業如何建立自己的文旅人才培養體系是各家企業需要深入思考的問題。本次大會將邀請北京大學城市與環境學院城市與區域規劃系教授吳必虎、北京第二外國語學院旅游學院院長厲新建、浙江大學旅游學院院長周玲強、阿里釘釘副總裁白惠源、袁家村“胡想大學”校長車明陽等大咖深入探討文旅人才創新如何賦能行業發展。

聚焦文旅IP，打造核心吸引物

文旅IP是文旅項目打造核心吸引物的關鍵要素，將決定文旅項目能否成功實現流量聚集。隨著文旅市場消費環境變化，IP對文旅項目開發建設不可或缺。如今，國內外IP運營發展趨勢是什么？如何實現外來IP的本地化？文旅IP如何迭代與創新運營？本屆大會將設置國際IP交易和目的地營銷對接會，探討文旅IP運營、落地和迭代發展問題。

賦能目的地，助力產業結構升級

文旅產業已經成為全國各地省市經濟增長的重要支柱，受到高度重視，但同時也面臨著轉型壓力。當前我國文旅業正在從觀光型、粗放型轉向體驗型、優質型，旅游目的地如何融合發展？“旅游+”如何助力產業結構升級？

把握文旅投資趨勢，探究文旅投資之道

據執惠統計，2018年全國文旅投資概算投資額近四萬億元，今年諸多項目正陸續進入投資開發階段，如何實現項目成功？本屆大會將深入探討文旅投資運營之道、文旅重資產的投資邏輯、文旅投資的布局策略、知名IP到實景IP的統合進化。

一二級市場聯動—文旅投融資閉門會

本屆大會邀請的嘉賓來自文旅廳/局、旅游類上市公司、大型基金、文旅集團、地產公司、實業集團、優質文旅創新項目。

《2019年中國文旅大消費產業投資報告》發布

繼2018年執惠發布首份文旅大消費產業投資報告之后，今年將繼續發布中國文旅大消費產業投資報告，揭示行業發展趨勢。

峰會議程

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