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2018年景區(qū)門票降價(jià)浪潮中，山岳型上市景區(qū)受政策影響較大。張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游收入出現(xiàn)同比下滑，張家界、長(zhǎng)白山、麗江旅游的凈利潤(rùn)也同比下滑，而黃山風(fēng)景區(qū)自2014年至2018年，游客量增速已是五年連跌。

雖然門票降價(jià)倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型的政策已在實(shí)施中，但監(jiān)管部門最近再下猛藥意欲根治“景區(qū)收入過(guò)分依賴門票”這一頑疾。

上個(gè)月，發(fā)改委再次發(fā)布文件要求進(jìn)一步降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票。文件指出，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格取得階段性成效，但總體看降價(jià)景區(qū)范圍仍然偏小，部分地方落實(shí)降價(jià)措施力度不夠，價(jià)格形成機(jī)制和成本監(jiān)審制度建設(shè)剛剛起步。接下來(lái)，將推進(jìn)更大范圍降價(jià)、更大力度降價(jià)。

在旅游消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境變化及政策“下壓”背景下，除傳統(tǒng)山岳景區(qū)外，其他類型的景區(qū)也都或主動(dòng)，或被動(dòng)都在尋求“捅破天花板”，告別日顯逼仄的發(fā)展環(huán)境。

一直以來(lái)，依賴門票收入且轉(zhuǎn)型困難，這在很大程度上與傳統(tǒng)景區(qū)普遍存在景點(diǎn)缺內(nèi)容、文化缺載體、游客缺體驗(yàn)三大問(wèn)題有關(guān)。

在文旅融合下，旅游體驗(yàn)產(chǎn)品科技化、旅游演藝的科技化、文化展示的科技化以及景區(qū)的夜游化是破解傳統(tǒng)景區(qū)長(zhǎng)期存在難題的解決方案。比如，很多景區(qū)在夜間引入實(shí)景演藝和各種秀，并在表演中加入大量的聲光電、投影、全息等技術(shù)，為游客提供難忘的視覺(jué)體驗(yàn)。

更主要的是，覆蓋晚間購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等業(yè)態(tài)的夜間旅游未來(lái)將成為各景區(qū)大力拓展的業(yè)務(wù)。一項(xiàng)針對(duì)城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查結(jié)果顯示，城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天銷售額的50%。

作為全國(guó)各地旅游目的地的國(guó)有景區(qū)，如何通過(guò)打造夜游娛樂(lè)場(chǎng)景，引入旅游演藝等夜間游樂(lè)節(jié)目吸引游客停留更長(zhǎng)時(shí)間或成為未來(lái)提升收入的重點(diǎn)工作。

不僅在夜間，景區(qū)還可以嘗試在工作日以研學(xué)旅行、老年旅游為重點(diǎn)，在冬季，打造主題廟會(huì)、冰雪嘉年華、溫泉等項(xiàng)目，吸引跟多親子家庭群體，夏季打造水樂(lè)園特色產(chǎn)品，達(dá)到景區(qū)四季全時(shí)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

除了此前提到的旅游公共服務(wù)方面的工作外，未來(lái)的文旅融合在旅游產(chǎn)業(yè)方面的措施包括：著力促進(jìn)國(guó)家文化公園、鄉(xiāng)村民宿等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，引導(dǎo)和推動(dòng)冰雪旅游、溫泉旅游等度假休閑旅游產(chǎn)品建設(shè)。

文旅融合的重點(diǎn)在于“融”，包括融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體“六新”理念。而融合為行業(yè)帶來(lái)的最大好處是產(chǎn)業(yè)鏈有效延長(zhǎng)、消費(fèi)產(chǎn)品的拓展、產(chǎn)品形態(tài)迅速升級(jí)。在這個(gè)過(guò)程中，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動(dòng)文化和旅游的深度融合、和合共生，最終形成部分之和大于整體的效果。

那么，文化和旅游成為時(shí)代趨勢(shì)，如何從產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的角度看待文旅融合？運(yùn)用創(chuàng)新理念引領(lǐng)融合，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP和新媒體推動(dòng)文旅融合？如何實(shí)現(xiàn)外來(lái)IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)？

2019年6月19日-20日，執(zhí)惠舉辦的第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)將設(shè)置國(guó)際IP交易對(duì)接-目的地營(yíng)銷對(duì)接會(huì)、IP的落地生根、國(guó)際IP運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)等論壇或演講，對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行探討，同時(shí)，“文旅大消費(fèi)IP生態(tài)·LIVE北京站”活動(dòng)將在第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)舉辦地金茂怡生園酒店同期舉行。