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距離Hello Kitty主題公園計(jì)劃的開業(yè)時(shí)間還有不到一個(gè)月，樂園旁邊主題酒店頂端的Kitty頭像卻被挖掉了，據(jù)浙江銀潤(rùn)天使樂園管理有限公司總經(jīng)辦副主任張穎向記者解釋，是由于品牌授權(quán)方日本三麗鷗公司在前幾天到項(xiàng)目考察時(shí)認(rèn)為頭像外面應(yīng)該再加一個(gè)黑框，需要撤掉重新做。

因?yàn)橄襁@樣的細(xì)節(jié)問題而被要求返工的情況經(jīng)常發(fā)生，但篤定Kitty能夠給樂園帶來強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，浙江銀潤(rùn)并不排斥日本三麗鷗公司追求完美的行事風(fēng)格。

這樣的情形與當(dāng)年美國(guó)迪士尼樂園的場(chǎng)景如出一轍，當(dāng)時(shí)在樂園竣工后，沃爾特要求從普通電工到高級(jí)行政人員等所有在迪士尼樂園工作的人全部參與對(duì)樂園詳細(xì)問題的測(cè)試行動(dòng)，開園在即，這樣做無疑會(huì)浪費(fèi)不少時(shí)間和錢財(cái)，但正是這種精益求精的精神讓迪士尼樂園成為主題公園領(lǐng)域的不衰神話。

2016年，距離Hello Kitty樂園不到3個(gè)小時(shí)車程的上海迪士尼樂園也將正式開園，面對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，銀潤(rùn)集團(tuán)卻對(duì)未來充滿信心，僅在票價(jià)設(shè)置上就可見一斑。

12月5日，Hello Kitty樂園開始在官網(wǎng)及幾家電商平臺(tái)預(yù)售門票，工作日兒童票價(jià)200元/人，成人票價(jià)260元/人；節(jié)假日則分別為260元/人和320元/人，在各大電商平臺(tái)上也均無折扣。這樣的價(jià)格幾乎高于國(guó)內(nèi)目前開業(yè)的所有主題公園票價(jià)。

根據(jù)上海銀潤(rùn)控股（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)廖春榮的預(yù)測(cè)，Hello Kitty樂園正式營(yíng)業(yè)之后，每年能夠吸引約100萬游客入園，每年的門票、商品及餐飲消費(fèi)能夠達(dá)到2.25億元，而在這里面，商品和餐飲的貢獻(xiàn)將大于門票收入。憑借kitty的強(qiáng)大粉絲效應(yīng)，銀潤(rùn)認(rèn)為Hello Kitty樂園可以沖破門票經(jīng)濟(jì)魔咒。

新收入結(jié)構(gòu)

與很多新建的主題公園拼高科技、拼規(guī)模大不同，Hello Kitty樂園的招牌就是一個(gè)帶著粉色蝴蝶結(jié)的貓頭。

安吉Hello Kitty樂園占地只有10萬平方米，共有11臺(tái)設(shè)備和1個(gè)35米滑道摩天輪，銀潤(rùn)集團(tuán)稱該樂園投資共計(jì)20億元。并不追求刺激的體驗(yàn)，Kitty樂園的設(shè)備安排更顯祥和，場(chǎng)景布置延續(xù)Hello Kitty的主色調(diào)粉色，在演出節(jié)目方面也融入了更多教育孩子尊敬長(zhǎng)輩、熱愛家庭的故事和主題。   

據(jù)浙江銀潤(rùn)天使樂園管理公司工作人員向記者透露，進(jìn)入園區(qū)后，游客會(huì)通過場(chǎng)景的布置、觀看及參與舞臺(tái)演出和花車表演完全融入有關(guān)kitty的生活場(chǎng)景和成長(zhǎng)故事中。

Kitty樂園共有快樂港口、音之村、精靈森林、動(dòng)力連接、Hello Kitty之家5個(gè)不同的主題區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都有劇場(chǎng)、餐廳和商店。整個(gè)園區(qū)共有9個(gè)商鋪，共計(jì)建筑面積1500平方米；7個(gè)餐廳共有1000多個(gè)餐位，5個(gè)劇場(chǎng)可同時(shí)容納1200位觀眾。此外還設(shè)有兩個(gè)影院。

據(jù)安吉縣旅游委工作人員向記者透露，銀潤(rùn)集團(tuán)估計(jì)，每個(gè)入園家庭在園區(qū)中的平均二次消費(fèi)將不低于500元。而這將打破國(guó)內(nèi)主題公園門票獨(dú)大的魔咒。

張穎告訴記者，在開園后，kitty樂園會(huì)每隔一段時(shí)間出品不同樣式的限量版會(huì)員卡供kitty粉絲們收藏，每張卡的面值為50元，可以進(jìn)行充值，起充價(jià)位500元，在達(dá)到一定消費(fèi)積分后可以享受如通過綠色通道入園這樣的待遇，但在園內(nèi)商品的購(gòu)買和主題餐品的消費(fèi)上幾乎沒有優(yōu)惠。

這樣的規(guī)定是對(duì)kitty粉絲效應(yīng)的信心。銀潤(rùn)集團(tuán)認(rèn)為，即便之前不是kitty粉絲，通過在kitty樂園游玩和活動(dòng)參與也會(huì)情不自禁地愛上kitty，而在kitty樂園中將有2200余種主題商品供游客選擇。園區(qū)中的7個(gè)餐廳全為銀潤(rùn)集團(tuán)自營(yíng)，由合作方錦江酒店進(jìn)行管理經(jīng)營(yíng)，每個(gè)餐廳都是kitty相關(guān)的主題，在菜品上也有很多kitty形象的設(shè)計(jì)。

價(jià)格上的苛刻也是品牌授權(quán)方三麗鷗公司的要求，在前期合作協(xié)議中，三麗鷗公司對(duì)每個(gè)商品的價(jià)格都有明確的區(qū)間規(guī)定，并且將從中分享千分之幾的收益。

多種合作模式

銀潤(rùn)集團(tuán)要做的并不只是一個(gè)kitty樂園，樂園僅是整個(gè)項(xiàng)目的核心部分。

進(jìn)入園區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)除了kitty樂園、銀潤(rùn)錦江城堡酒店和仍在建設(shè)中的銀潤(rùn)快捷酒店之外并沒有銀潤(rùn)集團(tuán)建設(shè)的其他物業(yè)，這與國(guó)內(nèi)大多數(shù)主題公園項(xiàng)目先通過住宅物業(yè)的銷售回收現(xiàn)金流模式截然不同。

但記者發(fā)現(xiàn)，在kitty樂園的辦公樓入口處擺放著綠城誠(chéng)園的樓盤宣傳廣告，該項(xiàng)目距離kitty樂園只有不到一公里的距離，是去往樂園的必經(jīng)之地。12月6日，項(xiàng)目營(yíng)銷中心正式開放，即將開始預(yù)售。