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在旅游演藝中，實景旅游演藝一直是重頭戲，從張藝謀的《印象·劉三姐》誕生開始，各地旅游景點都在嘗試結合自身的旅游資源，打造屬于自己的實景旅游項目，力求促成自身的文化旅游品牌。不久前，文化和旅游部發布《促進旅游演藝發展的指導意見》中提到，支持數字藝術、交互體驗、觀演互動、智能演藝、舞臺燈光音響機械技術等領域的研發創新和裝備提升。作為科技賦能旅游演藝的新嘗試，利用混合現實技術的光影實景旅游，正在為推動旅游演藝的新發展開辟新的出口。

在3月28日文化和旅游部舉行的季度發布會上，文化和旅游部政策法規司公布了我國2013年至2017年旅游演藝發展的狀況。從2013年到2017年，我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。

在旅游演藝中，實景旅游演藝一直是重頭，自從張藝謀的《印象·劉三姐》誕生以來，各地旅游景點都在嘗試結合自身的旅游資源，打造屬于自己的實景旅游項目，力求促成自身的文化旅游品牌。 

在十多年的發展中，實景旅游在全國各地開花，這種以自然景觀、歷史建筑為演出背景，以當地傳統文化、民風民風為演出內容的文化演藝形式在過去文化旅游崛起的十年里起到了獨特作用。

在當前文化和旅游融合發展，文化成為旅游的內容、旅游成為文化的形式、文旅協同發展的狀態下，同質化傾向嚴重、缺乏新意帶來的經營慘淡等歷史問題和行業頑疾則拷問著中國實景演出的出路。

在這種情況下，利用混合現實技術的光影實景旅游則為旅游文化演藝展現了一條新的路徑。1月28日，2019大明宮·光影嘉年華春節系列活動在大明宮國家遺址公園啟幕，在春節期間（大年初一-初六），愛普生聯合周鳳梧視覺藝術（梵天品牌）、VISIMO盛情打造《盛唐之光·平行宇宙》光影藝術沉浸展在西安大明宮丹鳳門盛大開幕。

夜景經濟異軍突起，不眠游客的去向便是出路

在曾經的一段時間里，很多旅游景區都在嘗試突破“淡旺季”的局限，在季度上獲取更大的消費空間。這里面的邏輯是，游客在景區逗留的時間決定了在景區的消費數量，這和互聯網中的“用戶總時間”概念的內在含義其實是一致的。然而，在近幾年的旅游業發展中，各個季度的特色旅游產品研發達到了上限。這個時候，新的商機出現了。

在帶薪休假制度的全面普及，旅游消費觀念改善，各景區基礎設施建設完備，尤其是市區與景點的交通便利、旅游酒店數量增加帶來的地域容客量的上升中，旅游已經成為了國民閑暇休閑、提升生活質量和文化消費的重要選擇之一。然而，景區休閑則出現了“白天看景，晚上走人”的尷尬短板，夜間旅游經濟的消費需求成為新的旅游新藍海。

夜間旅游經濟除了游客所需的吃、住、行等基礎設施、以及商品購物、生活便利等條件外，最為重要的便是夜間旅游產品的生產，這主要包括“游”與“看”兩種，“游”指的是景點夜間景觀的打造，這是在形式上吸引游客的重要途徑；“看”指的是景點夜間演藝的供給，這是在內容上留住游客的重要方式。不管是“游”還是“看”，旅游產品的研發必不可少。

而這種研發需要跨過一條鴻溝——如何將旅游目的地的文化資源轉化為旅游產品。這就需要技術的賦能了。在過去的實景旅游中，技術的應用主要集中在兩個部分，在生產上主要集中在景區演藝的舞臺燈光和美術景觀設計上；在渠道上主要集中在ota平臺的應用上。從產業研發的角度，我們主要討論前者。

過去實景演出的舞臺美術與燈光應用主要是以單個景觀的點綴和塑造。多媒體美術更需要“依山傍水”，依托主體進行單純的燈光照明和色彩修飾，但如果投影面過于復雜，則演出效果則大打折扣。而此次愛普生打造的《盛唐之光·平行宇宙》3D動感光影秀面積多達3000平，由15臺愛普生高亮激光投影機CB-L25000U聯合，采用“無縫聯動激光技術”打造的大明宮丹鳳門光影秀，在古老的城門再現了盛唐氣象，光影交織之間演出效果更是驚人。

另外，此次演出同時使用了3D Mapping投影技術，它可以讓任意一個表面成為投影的載體，使投影畫面與載體完美融合，仿佛畫面就是載體本身的一部分。這種投影又被稱作3D Mapping或結構投影，也可以叫做空間增強現實。

而這種技術到底能帶來什么呢？

實景旅游的技術新導向，光影流彩的新風向

從旅游產品的內在邏輯上，我們可以看到兩種消費需求，從“游”的角度上，景觀的打造需要給游客帶來的是臨場感和沉浸感。從“看”的角度上，旅游演藝的供給需要給游客帶來的文化體驗和創意內容。由此衍生，現代投影技術為實景旅游帶來的主要是四個方面的賦能。

第一個賦能，在藝術性上，有助于景觀的視覺提升。視覺提升主要集中在審美性和沉浸性上，一方面，投影技術的采用讓以建筑等多平面景觀展現了更為統一、美觀的顏色、形狀、光照狀態；另一方面，投影技術的采用也可以讓包括歷史街區等旅游場景在內的景區環境更有可塑性，更容易結合傳統文化和地域文化內涵。

例如此次在以“標志性、潮流范、科技風、民俗味”為元素的愛普生3D光影秀中，光影秀終點抓住了現場、節慶與歷史三大要點，將西安大明宮、盛唐歷史演繹和春節傳統符號三大要素借助投影技術融合展現，各個要素相互融合，為游客帶來文化性、審美性、沉浸性的文化旅游體驗。

第二個賦能，在故事性上，演藝形式和表達語言的多樣性和豐富性得到提升。故事思維作為文化產品講述的重要方式，對地方旅游內容的豐富、歷史文化內涵的表達、地方傳統文化和民俗文化的傳播具有極大的促進作用。而單純依靠旅游景觀和文字講述等傳統方式，已經很難吸引、打動游客，更為深度、臨場、沉浸的故事講述方式亟需科技手段的賦能。

在西安大明宮的愛普生3D光影秀中，在投影技術打造的光影之中，配合現場音樂、動漫等元素，大明宮丹鳳門化作通往“平行世界”的窗口，貞觀之治、萬邦來朝、絲綢之路等發生在大明宮的歷史節點及事件巧妙貫穿，用光和影再現了一個開放包容的盛世大唐。

第三個賦能，在傳統文化和當地文化的表達上，有助于資源活化和載體新表現。文化和旅游相互融合的重要底層邏輯就是旅游以文化為靈魂，文化以旅游為軀體，文化承載著文旅產業的內容層和社會效益，旅游承載著文旅產業的形式層和經濟效益。而傳統文化和地域文化作為當地旅游資源的主要內容，更需要用有效、創新的形式進行表達。 

愛普生3D光影秀對傳統文化和地方文化的表達更為集中，也更有效的為游客和觀眾展現了包括絲綢、春節、城墻、戰火、國花牡丹等元素，從開場模擬“宮殿建造”的方塊變換，到大明宮成，再到歷史卷軸的盛大展開、戰火紛繁、太平盛世、絲路貿易等內容展示，充分對西安地域文化、盛唐歷史乃至中華文化元素的表達中，讓這座歷經千年的古城門生動了起來。

第四個賦能，在商業性上，對旅游目標地乃至城市品牌的塑造。在景觀藝術賦能、故事講賦能和文化表達賦能上，投影技術為旅游目標地帶來的是文化內容和文化形式的供給升級，同時更是游客和觀眾在旅游場景中獲得的全新體驗。這對旅游景區乃至城市品牌的塑造具有重要效應。

此次愛普生在西安大明宮丹鳳門的光影秀里，前沿科技的合理運用，讓大明宮丹鳳門這一承載千年記憶的歷史建筑成為演繹當代科技、歷史傳承和現代民俗的舞臺，讓厚重的歷史在城門上重現，是現代光影科技對歷史文化的致敬，更讓我們看到了科技在文旅融合發展、實景旅游演藝中的重要作用。

結語

近日，文化和旅游部發布的《促進旅游演藝發展的指導意見》中提到，支持數字藝術、交互體驗、觀演互動、智能演藝、舞臺燈光音響機械技術等領域的研發創新和裝備提升。作為科技賦能旅游演藝的新嘗試，利用混合現實技術的光影實景旅游，正在為推動旅游演藝的新發展開辟新的出口，技術創新注定會帶來業態創新，從時空意義上，投影技術的革新讓夜間旅游成為游客的新選擇，從內容上，投影技術的革新促進了文旅協同發展和融合共生。

*本文來源：文化產業評論，本文作者：魏明洲，原標題：《旅游演藝的新路徑：光影實景旅游前景幾何？》。