午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

中國體育運動參與度的增長從未像今天的馬拉松這樣迅猛。

馬拉松產業發展概述

據《2017中國馬拉松年度報告》顯示，2017年，馬拉松及相關運動直接從業人口72萬，間接從業人口200萬。2017年度產業總規模700億元，比2016年增長20%，預計到2020年將突破1000億元。可見，馬拉松產業發展潛力巨大。而這也得益于政策的大力推動，例如2016年印發的《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》以及《“健康中國”2030規劃綱要》和《全民健身計劃（2016-2020年）》、2017年發布的《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》等相關促進產業發展的政策。雖然我國馬拉松產業有政策支持，但是對比國外，我國的馬拉松產業發展還存在著很大進步空間。

國外的馬拉松產業比較成熟，我國的馬拉松產業處于起步階段。通常來說，經濟水平推動著馬拉松產業發展，而馬拉松產業的發展對經濟的發展也有促進作用，馬拉松人口大國往往也是經濟強國。美國每萬人擁有馬拉松場次的數量高達21.67場，而中國僅有4.27場。世界馬拉松大滿貫（World Marathon Majors）的六大馬拉松賽事，美國占據一半席位，而中國沒有達到WMM級別的馬拉松賽事。六大賽事不管是在全球影響力還是賽事質量上都是世界頂級的，憑借盛大的賽事規模、規范的賽程、高質量的服務、極高的認可度而被世界各地跑者所追捧。紐約馬拉松作為參賽規模最大的賽事在2016年參賽人次已近6萬，完賽人數超5萬；而目前中國最具贊助價值的北京馬拉松，2017年通過起點人數近3萬人次，完賽人數在2.8萬左右。相比最高級別的WMM馬拉松賽事，不得不說我國的馬拉松賽事距離成為頂級賽事還有很長的路要走。這不僅僅體現于參賽規模上，更在于辦賽的水平和賽事的整體質量。

馬拉松產業深度分析

一 我國馬拉松產業結構

目前我國馬拉松產業形成了以賽事為核心、以跑者和城市為兩大作用方向的產業形態，并以組織方運營管理、媒體推廣、參與者支付、政府提供社會服務、社會資本投入、大眾支持等為支撐的產業結構。

馬拉松產業結構

二 我國馬拉松賽事發展趨勢

與此同時，越來越多的馬拉松賽事正不斷從賽事服務、賽道規劃、安全保障等方面提升賽事品牌的辦賽質量，致力于提升參賽者的全方位體驗感，將馬拉松IP越做越大，越做越好。經中國田徑協會認證的賽事從2011年的22個增加到2018年339個，而獲得國際田聯金牌賽事稱號的馬拉松賽事也在逐年增加，2018年已有8個賽事被認證為金牌賽事，相較于2015，增長了兩倍；銀牌賽事也從2015年1個增長到了2018年的4個。越來越多的賽事得到認證，說明我國馬拉松賽事正在趨于規范化。

2011 - 2018年中國田協認證賽事及規模賽事數量

數據來源：《2018中國馬拉松年度主報告》

2015 - 2018年獲得國際田聯標牌稱號馬拉松賽事數量

數據來源：國際田聯官網

三 我國馬拉松賽事類型、時間安排以及全國布局

在2018年的1581場規模賽事中，半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松賽事占比超過80%。相比于2017年的各類賽事數量，半程馬拉松和迷你跑成為增長主力。從下圖發展趨勢可以看出，大眾對較短距離及具有特色的賽事類型興趣高漲，相較于傳統的長距離且形式單一的馬拉松賽事，這類賽事吸引了更多的大眾參與到馬拉松賽事中。

2017-2018年中國馬拉松規模賽事類型

數據來源：《2018中國馬拉松年度主報告》

目前的賽事場次的月度分布主要在3-6月及9-12月，其中4月、10月、11月成為舉辦高峰期，賽事場次超過40場；1月、2月數量最少，原因為冬季低溫或高概率的惡劣天氣，造成馬拉松賽事的低適宜度，甚至導致賽事無法舉辦。在未來可研發一些室內跑步相關趣味活動亦或馬拉松賽事活動。增加以提升大眾對跑步興趣為主要目的的活動或賽事，能夠平衡季節的局限性，長期有效的挖掘潛在馬拉松賽事消費者。

2018年全國馬拉松賽事數量月度分布

數據來源：中國馬拉松官網

從分布的地區上來看，浙江省近兩年來依舊位居榜首，舉辦的賽事場次最多，2018年高達180場。江蘇省位居第二為146場，廣東省及北京市同列第三為114場。北京、上海和山東舉辦比賽的數量均突破60場。整體來看，東部沿海地區數量明顯多于西部地區，賽事舉辦較為密集。這樣的分布格局同地區的經濟實力強弱高度吻合。因此，經濟基礎和消費需求在一定程度上決定馬拉松賽事的舉辦。

四 我國馬拉松參賽人數規模

根據中國田徑協會公布的《2018中國馬拉松大數據分析報告》數據顯示，2015年馬拉松參賽人次僅150萬人，2018年增長到了583萬人次，僅3年時間，人數翻了近4倍。預計到2020年將突破1000萬人次。可見，大眾對馬拉松賽事的熱情高漲，并有持續快速增長的態勢。

2015 - 2020年馬拉松賽事參賽人次（萬）

數據來源：《2018中國馬拉松年度主報告》

大眾對賽事參與需求的增長也表現在了賽事舉辦數量的上漲。2016年我國馬拉松規模（800人以上）賽事數量993場，2018年舉辦的規模以上賽事超過了1500場，增幅近60%。

五 女性跑者市場的潛力

從跑者的性別比例來看，男性跑者為主導，占比超過70%，2018年參與的男性跑者相較前一年有所增加。從2013年至2019年男女關注馬拉松相關資訊的趨勢來看，越來越多的女性關注馬拉松，男女占比越來越接近。而從2018年中、美馬拉松參賽性別分布同樣可以看出，中國馬拉松的女性市場還有相當大的潛力：美國女性馬拉松參賽者占比接近50%，而中國的參賽者僅占美國的一半左右。

2017 - 2018年馬拉松參賽性別比例分布

數據來源：中國產業信息網

2013 - 2019年男女性關注馬拉松相關資訊趨勢圖

數據來源：百度指數

2018年中、美馬拉松參賽性別分布

六中國馬拉松跑者消費結構

目前，我國馬拉松跑者的消費支出以參賽費用和裝備支出為主。2018年發起的“中國跑者大調查”中數據顯示，跑者的參賽費用占比42%，裝備消費略低于參賽費用，為41%。而知識付費占比僅為1%，說明參賽者注重實際的鍛煉體驗，但對運動知識的獲取有所忽視。然而運動的科學知識對參賽的安全性有著相當重要的影響，未來需要更多的針對馬拉松跑者的培訓，提升參賽者對科學跑步的認知，幫助參賽者更好的簡單自我診斷。

跑者消費支出結構

數據來源：《2018中國馬拉松年度主報告》

七城市馬拉松的經濟效益

馬拉松賽事的舉辦能夠為城市帶來活力、旅游消費的同時，也在塑造著城市的形象。馬拉松賽事對城市的經濟效益有著巨大的推動作用，以廈門國際馬拉松賽為例，2016年該賽事為廈門市帶來的直接經濟效益高達2.3億元，帶動經濟效益3.25億元。而馬拉松不僅能夠帶來經濟效益，還能夠帶動城市的運動風氣，有助于提升城市管理和服務理念，并以馬拉松為軸心，推動城市運動相關的軟硬環境的升級。

馬拉松對城市經濟的推動

未來發展機遇

我國馬拉松產業有著極大的發展潛力和空間，而最核心的賽事需要不斷完善規范賽制賽程、建全各方保障機制從而提升跑者體驗、形成多主題賽事類型等等，不斷擴大賽事規模，提升賽事質量，造就頂級品牌IP。從賽事本身出發，建立馬拉松文化，多面輻射大眾、城市乃至社會的發展和進步。基于馬拉松產業發展現狀及《馬拉松運動產業發展規劃》一文中提到的發展關鍵點，有以下幾點或可成為未來發展的方向：

*本文來源：微信公眾號“互聯網十體育”（ID：jipangtiyu），作者： 陳艷梅 滂洋，原標題：《馬拉松產業及商業機會分析》。