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素有“民間外交”美譽的文化旅游業已成為國民經濟增長新一極，隨著文旅融合大幕拉開和“一帶一路”戰略實施，文化旅游在促進地方經濟發展和國際交往等諸多舞臺上扮演著愈加重要的角色。

為貫徹落實中央關于穩增長、促改革、調結構、惠民生的戰略部署，深入推進全域旅游和旅游供給側結構性改革，響應北京市委、市政府提出建設“國際一流旅游城市”的宏偉目標號召，由執惠主辦的“2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會”將于6月19-20日在北京金茂怡生園酒店舉行。此次大會基于文旅產業從高速規模化增長階段轉向優質精細化發展階段的新形勢要求，從大文旅格局出發，以全產業鏈布局視角，搭建文旅資源對接交流合作平臺，多角度探討融合大勢已定的文旅產業。

改革開放四十年來，中國經濟取得躍遷式發展成就，當今的中國已成為名符其實的全球性經濟大國，中國也迎來了偉大復興的最好歷史時期。

執惠創始人兼CEO劉照慧表示，隨著人們對生活的追求從“有沒有”變成了“好不好”，高品質生活開始成為新的追求目標，對美好生活的向往成為社會共識。中國旅游業在這四十年中取得飛速發展，從消費結構上看，我國居民衣食類消費比重持續減少，服務類消費比重在不斷提升，中國文旅大消費承擔著中國現代服務產業升級主力軍、鄉村振興抓手、文化傳承的新使命。

本屆峰會延續了執惠一以貫之的“產業創新”理念，緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新，同時結合國家大政方針，對鄉村振興戰略下的精準扶貧、一帶一路議題保持密切關注，在兩天的會期中設置七個章節，深入詮釋文旅產業最新動向和機遇。

立足市場，探索文旅融合新路徑

文化為旅游發展賦能，旅游為文化傳承落地。文旅融合乃大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構陸續改革完成，全部掛牌成立并公布領導班子，文化和旅游正進入融合發展的快車道。文化和旅游如何更好地融合發展、如何挖掘在地文化是當前文旅行業人士面臨的首要問題。本屆大會首日將聚焦“新文化”，立足市場“新需求”，尋找文旅“新流量”，同時，結合順義區勢區情，把脈問診，推動順義區文旅產業大融合、大發展。

興旺產業，探索旅游扶貧新模式

鄉村振興是國家經濟結構調整，解決城鄉結構二元化問題的重要抓手, 劉照慧認為，文旅大消費產業將在鄉村振興的大戰略中扮演更重要的角色，為打好“精準扶貧”三大攻堅戰的核心戰役提供新思路，探索新路徑。

如今，以萬達集團、偉光匯通、雪松文旅集團、字節跳動、大地風景為代表的企業通過發展當地旅游業，帶動地方經濟發展，積累了寶貴經驗。執惠在本屆大會將繼續設置旅游扶貧對話環節，并舉行“旅游扶貧榮譽企業授牌”。

創新文旅業態，賦能文旅產業

“旅游+”發展趨勢下，新的文旅業態不斷涌現，成為文旅行業發展的新動能。夜游、演藝、文娛科技、文化創意、體育旅游、營地教育、康養等新業態成為行業關注的熱點，本屆大會，執惠將攜手猛犸市集，在峰會期間打造以《首屆文旅全產業鏈IP內容生態展》——中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”，猛犸惠將以“文旅”+為內容，分為六大區域：非遺+文創、文旅+體育、文旅+娛樂、文旅+民宿、文旅+夜游、文旅+親子等區域，助力順義成為國內首個以文旅產業交流交易為核心的會議會展的誕生地，并為順義區“老舊廠房改造”工作提供解決方案的新內容業態，推動區域經濟的長效結構性優化與發展。

構建人才培養機制，補齊人才短板

新文旅時代，人才培養和創新是行業發展的關鍵。當前我國文旅行業面臨著嚴峻的人才結構性缺失問題，如何加快構建文旅行業人才培養機制、如何建立文旅人才培養體系是各家企業需要深入思考的問題。a本次大會將設置“文旅研習舍大課堂”環節，為文旅人才培訓提供新思路。

把握文旅投資趨勢，探究文旅投資之道

據執惠統計，2018年全國文旅投資概算投資額近四萬億元，進入2019年，諸多項目正陸續進入投資開發階段，如何實現項目成功？新文旅時代，旅游上市公司如何結合自身資本平臺優勢盤活存量資源？如何實現外延式增長？文旅初創企業如何高效對接資本市場？

本屆大會將設置“文旅上市公司閉門會”和“創新項目路演”環節，邀請一級市場綜合旅游集團、省級旅游集團、文旅初創企業、金融機構、基金機構、VC機構，二級市場券商機構、旅游上市公司等，深入探討文旅投資運營之道、文旅重資產的投資邏輯、文旅投資的布局策略，并為初創文旅企業提供在投資人面前展示的絕佳機會。

繼2018年執惠發布首份《2018中國文旅大消費產業投資發展報告》之后，今年執惠將繼續發布中國文旅大消費產業投資發展報告，揭示文旅行業發展趨勢。