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“2019首都文化和旅游融合發(fā)展高端論壇”昨日在京舉辦。論壇上發(fā)布了《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2018年北京市旅游總收入達(dá)5921.2億元，同比增長8.3%；從文旅產(chǎn)品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)分析，“80后”“90后”群體占51.4%，“95后”及“00后”占15.8%，后者正式晉級為2019年主流消費(fèi)群體。

《報告》指出，北京市核心旅游區(qū)（點(diǎn)）大多集中在北京文旅產(chǎn)業(yè)的眾多優(yōu)質(zhì)IP上（例如故宮、頤和園、八達(dá)嶺長城等），相對應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破一萬億，以798藝術(shù)園區(qū)、國家大劇院等為代表的現(xiàn)代文創(chuàng)IP已形成巨大市場，在文旅融合背景下，“文化＋旅游”產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

核心景區(qū)收入穩(wěn)中有升 門票降至10年最低

根據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計信息，北京市核心旅游區(qū)（點(diǎn)）的年度游客客均收入貢獻(xiàn)（ARPU，即每位游客貢獻(xiàn)的收入）自2014年開始一直處于穩(wěn)步增長中，2018年客均收入為27.88元/人，達(dá)到近十年來最高水平。從《報告》中記者發(fā)現(xiàn)，客均收入貢獻(xiàn)的提升主要得益于旅游區(qū)（點(diǎn)）整體服務(wù)水平的提升，以及文旅商品創(chuàng)新所帶來的銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

與此同時，2018年北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）的門票收入為503234.8萬元，同比增長1.6%，門票收入占比58%，為近十年來最低水平，究其原因，主要緣于重點(diǎn)景區(qū)門票價格的統(tǒng)一下調(diào)所致。

文化產(chǎn)業(yè)突破一萬億 故宮、798藝術(shù)區(qū)成現(xiàn)代文創(chuàng)大IP

北京市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1萬億，達(dá)到10703億元。其中與旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)99.8億。按照國家統(tǒng)計局頒發(fā)的2018年度統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)（2017年及之前年度沿用2011年統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)），北京市2018年度規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)的總收入同比增長11.3%，其中，文化核心領(lǐng)域總收入9292億元，同比增長14.1%。

公開統(tǒng)計資料顯示，2017年度北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)總收入為16196.3億元（2011年統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)），同比增長10.8%，其中與休閑旅游消費(fèi)直接相關(guān)的文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)總收入為1051.6億元，同比增長1%，在文化產(chǎn)業(yè)總收入中占比6.5%。至此，除涌現(xiàn)出以故宮為代表的傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新IP外，北京文旅市場還孕育出類似“798”藝術(shù)區(qū)等現(xiàn)代文創(chuàng)IP，并深受海內(nèi)外游客的喜愛與關(guān)注。

消費(fèi)升級：男女均衡發(fā)展 40歲以上成主流消費(fèi)人群

在同程旅游2018年消費(fèi)大數(shù)據(jù)隨機(jī)選取的100萬游客樣本中分析，消費(fèi)用戶性別結(jié)構(gòu)上，男性占比略高于女性，屬均衡發(fā)展布局；以小劇場、劇院為核心的文化產(chǎn)品消費(fèi)人群性別，40歲以上占比41%，19歲以下的青少年占比1%。

在消費(fèi)用戶屬地方面，主要集中于北京、上海、天津、江蘇、廣東、浙江、河北、四川、湖北、河南等地區(qū)。北京本地居民（以手機(jī)歸屬地為準(zhǔn)，不考慮戶籍問題）的需求占比較高，未來仍有較大挖掘空間。

5G時代 “網(wǎng)紅景點(diǎn)”帶動文旅新業(yè)態(tài)

隨著5G的商用，移動社交媒體、短視頻平臺的出現(xiàn)，文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也將隨之改變。從故宮到博物館，北京市出現(xiàn)了諸多“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。《報告》中揭示，北京文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)用戶中有15.8%是“00后”和“95后”，即新生代消費(fèi)群體，這為北京文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了新機(jī)遇。

新生代消費(fèi)群體追捧“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅XX”則展示基于新傳播渠道的需求創(chuàng)造模式。一段點(diǎn)擊率超高的短視頻就可以讓一個山洞、一座橋成為“網(wǎng)紅景點(diǎn)”（創(chuàng)造出原本沒有的文旅產(chǎn)品），西安摔碗酒的意外走紅即為其中一例。因此，新生代消費(fèi)群體為與之相關(guān)的新媒體創(chuàng)新提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。

除發(fā)布《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》外，在論壇上，北京市文聯(lián)主席、國家大劇院首任院長陳平，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會首席專家魏小安，清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長楊永恒等專家分別發(fā)表主題演講，就北京市文化旅游融合發(fā)展主要特征、優(yōu)勢及經(jīng)驗(yàn)、前沿趨勢、改革創(chuàng)新等議題進(jìn)行了重點(diǎn)分析和深入探討。

*本文來源：人民網(wǎng)，作者：李巖，原標(biāo)題：《《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》出爐 文化產(chǎn)業(yè)突破一萬億》。