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高考結束，一批00后高中畢業生涌向了各地景區。

近日，記者走訪東北長白山、山西等地部分熱門景區發現，高中生畢業旅游正當時，00后結伴游自助游多，同時老年旅游團扎堆。

地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫，其中山西是目前國內唯一對60歲以上老人全部免景區門票的省份，貴州推出為期100天的旅游優惠禮包，到黔游客將獲門票、高速公路通行費五折優惠。

貴州的旅游經濟已經走上了快車道，旅游總收入和人次增速保持遠超過全國的水平。山西也正拿出“像挖煤一樣挖文化旅游”的姿態，奮力發展旅游經濟。

在行業人士看來，隨著年青一代的成長以及中產家庭數量的增長，中國人旅游消費升級是文旅IP開發的新機遇，各地還需要有更專業和開闊的思維，聚集更多的市場力量來做城市文旅IP開發和營銷。

老少避暑游需求旺盛

據全國老齡委調查數據顯示，老年旅游人數已占旅游總人數的20%以上，老年人正成為旅游消費的生力軍。

在長白山某酒店，餐廳總是能見到不少老年團，很多來自江浙滬和珠三角。在山西的熱門景區，即便是在周末時間，來自河北、北京的游客居多，老年游客超過一半左右。

一位從河北保定到山西懸空寺旅游的老人告訴21世紀經濟報道記者，他們從保定報團過來旅游的。為什么來山西？“60歲以上老人不收門票！”幾位老人異口同聲地說，他們報團游的團費2天只要200元，包吃包住包大巴，這些老年人大多60出頭，老夫妻結伴出游。

90后石家莊人小趙介紹，他的父母去山西旅游過多次，山西比較適合老年人跟團游，離河北近也適合家庭自駕游。

目前，國內大多數景區對于65歲以上或者70歲以上的老年人免門票，比如長白山地區，65歲以上老人免票，60到64歲的老人要求半價票。但總體來說，60-65歲的老人應該是老年旅游的主力隊伍。而山西這樣對60歲以上老年人免費的地區并不多，全省范圍內免費的只有山西。

雖然國家政策要求景區降低門票價格，但記者走訪的幾家熱門景區門票價格都在百元以上，比如云岡石窟、懸空寺以及長白山等地，對于習慣節省的老一輩來說，免門票也是省了一大筆開銷。

北京朝陽區的退休老人老劉告訴記者，他和老伴報團去過北戴河，也是兩天包吃包住，價格只要一兩百塊。在他看來，這種北京周邊的低價團受老人歡迎，一方面價格便宜，老年團人多攤減了成本（不排除老人會被帶去購物）；另一方面一些老人比較節約，對住宿酒店要求也不高。

除了老年游客，高考結束后的高中畢業生也是游客的主力軍之一。長白山的一位導游告訴記者，一般當地6月15日開始迎來高中生畢業游的高峰。

正在長白山旅游的包頭考生小林介紹，他和三個男同學都是高考成績還沒出來前就溜出來旅游，線路從包頭到長春，再到長白山和哈爾濱，自助游一圈再回家，從機票、酒店到路線規劃都是他們自主完成。

去哪兒網提供的數據顯示，6月9日下午起，去哪兒網平臺的機票搜索量和成交量開始急速上漲。當日的機票搜索量環比上漲了4成。

爭奪老少旅游市場

一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。不管是地方政府還是線上旅游平臺，也都看好避暑旅游消費市場。

目前，國內旅游發展較快的貴州，旅游市場活躍度超過山西。2015年，山西、貴州旅游總收入差距不到100億元，其中貴州旅游年度總收入3512.82億，山西3447.5億。到了2018年，貴州旅游總收入達到9471.03億元，比上年增長30.2%；山西旅游總收入6728.7億元，比上年增長25.5%。

從2016年開始，山西開始“像挖煤一樣挖文化旅游”，大型綜藝節目《人說山西好風光》在山西衛視黃金時間播出，山西11個地市書記、市長等官員集體出境，以推銷員的身份推介旅游，一時引發關注。

21世紀經濟報道記者走訪山西景點發現，山西景區老年團占比高，說明山西對老年人的優惠政策見效，吸引了大批次的老年人來消費，特別是京津冀周邊的老年人。

老年人對旅游消費價格敏感度高。2018年4月，《山西省發展和改革委員會關于全省國有及國有控股A級景區門票價格繼續執行降價優惠政策的通知》提到，全省國有及國有控股景區景點對特殊群體實行門票價格優惠政策，60周歲（含60周歲）以上老年人等予以免票。

山西近靠京津冀，有龐大的文旅消費潛在客戶。但即便是周末，到景區打卡的年輕人也并不多。

今日頭條發布的一份報告顯示，抖音短視頻城市形象播放量前三十的城市，沒有一個是山西城市，重慶、西安和成都排名前三。歷史文化景點容易成為熱門傳播的短視頻，西安的一些熱門歷史景點更成為年輕人短視頻打卡的網紅地標。

山西文化旅游協作聯盟會長田春生撰文指出，山西的文化資源豐富，但要把這種文化具象化、活化，變成人們能夠感知、認同、接受的旅游資源，需要做的事情還有很多。好多景區面臨先天不足或過度商業開發的弊病，營銷手段落后，缺乏創意性舉措。應該拋棄過去泛泛的、陳舊的外出旅游推介方式，改為運用精準營銷宣傳手段，走進意向消費者群體。

方塘智庫創始人葉一劍認為，山西還要加強有效營銷，盡快建立起作為具有中國文化底蘊和特色的文旅目的地的形象和標簽，這樣才能提高山西旅游的基礎規模和流量。在吸引年輕人方面，山西文旅要面向全國和全球的運營團隊開放資源和IP。

看好年輕市場的去哪兒網目的地營銷及BD總經理黃凡表示，如果說旅游產品存在個性化趨勢，那年輕人就是領路人，青年群體摒棄傳統跟團游可能是一切變局的開端。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：周慧，原標題：《各地爭奪避暑游市場 老年人與高中畢業生成消費主力軍》。