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全黨深入開展“不忘初心，牢記使命”主題教育，全國喜迎建國70周年之際，來一場隆隆烈烈的紅色文化之旅，正在成為黨政機關、企事業(yè)單位、社會團體、各界群眾和游客的必備之選。

據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區(qū)景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人，足見紅色文化旅游對政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益的影響愈發(fā)明顯。

用紅色文旅續(xù)寫一部新時代“新長征”

美國記者斯諾曾在《西行漫記》一書中贊嘆“這是當今時代無與倫比的一次史詩般的遠征”。這里“遠征”指的是，1934年中央紅軍主力從中央革命根據(jù)地出發(fā)作戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，戰(zhàn)勝了軍事上、政治上和自然界的無數(shù)艱險，后三大主力會師于甘肅會寧的過程，史上稱為二萬五千里長征。

80多年過去了，令這位中國最忠誠的朋友不曾想到的是，這條被他稱為史詩般的“遠征”孕育出的紅色基因，今天已成為滋養(yǎng)13億中華兒女在新時代的長征路上的不竭精神源泉，同時讓紅色文旅成為中國獨有的一種旅游形式。

紅色文化是我們黨在革命、建設和改革中形成的寶貴精神財富。習近平總書記強調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。黨的十八大以來，黨中央高度重視保護利用紅色資源，傳承弘揚紅色文化，在一系列政策的引導和支持下，全國多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。

2004年至2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發(fā)3期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游至今已發(fā)展到第15個年頭。經(jīng)過不懈努力，紅色旅游的規(guī)模不斷擴大，體系不斷完善，政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益不斷顯現(xiàn)。

一是經(jīng)典景區(qū)數(shù)量多。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有景區(qū)景點3萬多個（其中A級景區(qū)10300多個，包括5A級259個、4A級3034個），紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個，占全國旅游景區(qū)景點的1%。

二是人次逐年攀升。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數(shù)量累計達到32億人次；2017年紅色旅游人數(shù)更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個中國人就去過一次紅色旅游景點。預計2019年將突破15億人次。

三是市場潛力巨大。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，中國紅色旅游綜合收入達9295億元（2017年紅色旅游綜合收入為3622.4億元，同比增長18.3%）。預測2019年中國紅色旅游綜合收入將超5800億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為14.04%，并預測在2023年中國紅色旅游綜合收入將達到9886億元，未來萬億市場規(guī)模指日可待。

四是客群呈年經(jīng)化。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。攜程數(shù)據(jù)則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。此外，全國自費參加紅色游的游客達到66.34%，18歲到40歲之間的人占到總數(shù)的57.37%。與以往偏中老年游客群體相比較，現(xiàn)在越來越受年輕人的青睞。

讓“紅色”流行起來成為文旅融合新焦點

“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色。”習近平總書記強調(diào)，“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色洗禮”。

從河北西柏坡到沂蒙山區(qū)，從福建古田到陜西延安，從貴州遵義到井岡山革命搖籃，從上海中共一大會址到浙江嘉興南湖紅船，從江西于都到寧夏固原市……黨的十八大以來，習近平總書記的足跡遍及革命老區(qū)，并深刻闡釋了紅色基因在新時代的內(nèi)涵和底蘊。

傳承紅色基因，讓紅色流行起來。依托豐富的紅色文化資源，開發(fā)紅色文旅游經(jīng)濟，如今已成為上述革命老區(qū)黨委政府府的一項重要的戰(zhàn)略舉措和推動文旅融合發(fā)展的特色工程。

陜西延安，近年來，充分發(fā)揮紅色旅游資源的“至高性、唯一性、壟斷性”優(yōu)勢，圍繞塑造全國紅色旅游第一城目標，全力推動紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展，已形成集黨性教育、干部培訓、研學旅游、新興業(yè)態(tài)于一體，吃、住、行、游、購、娛要素完備的綜合服務體系。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年延安共接待游客6343.98萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入410.7億元，分別增長25.4%和37.5%。2019年預計培訓黨員干部將超過40萬人。

西柏坡曾是中共中央所在地，有“新中國從這里走來”之美譽。近年來，河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)以紅色旅游為龍頭，積極引進文化旅游項目，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓當?shù)孛癖娮呱显鍪罩赂恢罚瑩碛辛艘司右藰I(yè)的美麗家園，西柏坡也成了全國知名的紅色旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，2018年，平山縣共接待游客1710萬人次，實現(xiàn)旅游收入129億元，同比分別增長30%、35%。

革命搖籃井岡山，近年來，依托豐厚的紅色文化資源和竹茂林豐的自然環(huán)境,探索形成了集培訓、參與、體驗于一體的“井岡模式”，擁有200多家紅色培訓機構，成為全國紅色培訓領域一面亮眼的旗幟。據(jù)統(tǒng)計，2018年，井岡山共接待游客人數(shù)達1839.08萬人次，同比增長6.15%；實現(xiàn)旅游收入150億元，同比增長7.92%，其中培訓總?cè)藬?shù)達52.28萬人次。

讓紅色流行起來，除了創(chuàng)新紅色景區(qū)傳統(tǒng)模式外，更需要通過創(chuàng)意提升紅色IP的持久生命力。如湖南韶山打造的大型紅色實景劇《中國出了個毛澤東》，綜合運用現(xiàn)代創(chuàng)意手段，將山水實景與高科技立體舞臺裝置高度結合，生動講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因為演出在夜間進行，不僅增強了劇目的感染力，還帶動了娛樂、住宿、餐飲等夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

而有著“魔都”之稱的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會址紅色一公里、四大會址紅色三公里深度游、龍華紀念館英雄調(diào)查局等等。通過情景設計、劇本編排、場景設置、角色扮演，以“闖關”形式激發(fā)體驗者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗性。2018年，中共一大會址年參觀量首次突破100萬人次。據(jù)悉，今年截至6月25日，中共一大會址紀念館已接待觀眾59萬人次，團體2113多批次，提供入黨宣誓和重溫入黨誓言近1500場 。

“不忘初心”帶火紅色文旅同樣需要使命擔當

進入七月，隨著慶祝建黨98周年、迎接新中國成立70周年和“不忘初心，牢記使命”主題教育等一系列活動在黨政機關、軍隊、院校、企事業(yè)單位等社會各界等陸續(xù)展開，受暑期出游意愿旺盛等因素影響，紅色文化景區(qū)和紅色教育基地成為游客出行打卡的首選。

據(jù)重慶日報消息，七一前后，來自全國各地的黨員干部、部隊官兵、院校師生和各界團體，紛紛來到紅巖聯(lián)線開展“不忘初心、牢記使命”主題教育。據(jù)紅巖聯(lián)線發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年紅巖聯(lián)線累計接待游客613萬人次。

近期，四川省文化和旅游廳立足四川豐富的紅色文化旅游資源，還專題召開“不忘初心、牢記使命”主題教育紅色線路新聞推薦會，向社會發(fā)布了四川16條紅色旅游精品線路，含九報干部學院和150余個愛國主義教育基地，并編譯成多個國家級語言。據(jù)悉，2018年，四川省全年接待紅色旅游游客達1億多人次，紅色旅游收入600多億元。

自主題教育開展以來，全國各大紅色旅游升溫明顯。據(jù)攜程機票、火車票數(shù)據(jù)顯示，近期前往北京、南京、武漢、長沙、遵義、延安等城市的出行人次開始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎。攜程大數(shù)據(jù)顯示，在未來的一段時間內(nèi)，北京天安門廣場、韶山市毛澤東故居和紀念館、嘉興市南湖風景名勝區(qū)、中國人民革命軍事博物館、上海中共一大會址、南京大屠殺遇難同胞紀念館等景點，都是國內(nèi)游客最希望看看的地方。

旅游加持，文化賦能。新時代背景下，紅色文化旅游逐漸成為文旅經(jīng)濟的熱點，一方面是紅色文化具有強大政治基因，濃縮了近現(xiàn)代中國共產(chǎn)黨領導中國人民抵御外辱、不屈不撓、艱苦奮斗的優(yōu)良革命傳統(tǒng)，而且包含改革開放以來解放思想、奮發(fā)向上、勵精圖治的時代精神；另一方面，紅色文化也蘊含和承載了社會主義核心價值觀的要義，通過紅色文化賦能推動了文旅融合轉(zhuǎn)型升級。

如，6月19日，贛州、遵義、延安三市黨委政府在北京人民大會堂聯(lián)合舉辦的“2019贛州、遵義、延安長征文化旅游（北京）推介暨新聞發(fā)布會，三地文化和旅游部門共同簽訂了“跨區(qū)域合作框架協(xié)議“，有效整合贛州、遵義、延安三地長征文化旅游資源，共同推出以長征文化為主題的精品旅游線路，將長征的重要節(jié)點按照時間維度進行串聯(lián)，真實還原一場由中國共產(chǎn)黨領導中國人民英勇革命的壯麗史詩。

近年來，我國紅色文化旅游越來越得到政府的重視與市場的青睞，雖然紅色旅游市場整體趨好，但部分區(qū)域的紅旅發(fā)展中的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，面臨可持續(xù)性發(fā)展和深度融合的挑戰(zhàn)。

一是資源分散，尚未形成規(guī)模效應。據(jù)統(tǒng)計，目前全國革命專題博物館和紀念館808家，登記革命舊址、遺址33315處，其中全國重點文物保護單位477處；抗戰(zhàn)文物3000多處，長征文物1600多處。從各地紅色文化旅游發(fā)展情況來看，目前形成較規(guī)模化發(fā)展多是紅色資源相對集中的地區(qū)，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。一些紅色資源相對分散的地區(qū)，大量紅色資源尚未得到有效利用。

二是模式傳統(tǒng)，產(chǎn)品供給嚴重不足。目前為止，我國紅色文化旅游模式仍然比較“傳統(tǒng)”，現(xiàn)行模式多集中在“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯“等參觀學習和緬懷獻花層面。大部分紅色旅游目的地的旅游產(chǎn)品開發(fā)趨于同質(zhì)化，對獨具歷史特色的紅色文化內(nèi)涵和文化元素挖掘不夠，尤其是滿足年輕游客喜愛的產(chǎn)品嚴重缺位。紅色旅游擁有不同的客源市場和不同的旅游需求，必須構建不同類型、不同層次的旅游產(chǎn)品。

三是缺乏規(guī)范，部分景區(qū)存在亂象。主要表現(xiàn)在：有的紅色景區(qū)移花接木虛造歷史場景、歷史建筑以及歷史器物；有的景點為吸引青少年群體，將景點做成不倫不類的游樂園;部分景點壟斷經(jīng)營或強行兜售高價花圈、花籃等悼念品牟利;個別景區(qū)經(jīng)營人員打著“憶苦飯”等名頭提供價實不符的飲食等，嚴重背離了發(fā)展紅色旅游文化的初衷。

四是主體單一，市場化運營度不高。從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開發(fā)為主，市場主體單一，投入資金有限，項目開發(fā)多為基礎性設施建設，深度內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)明顯不足，不適應紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的形勢要求。如何在以政府主導、社會效益為先的前提下，鼓勵社會資本和各類市場主體參與紅色旅游項目建設，創(chuàng)新多元化市場運營模式，仍有很長的路要走。

結語

日前，中宣部部長黃坤明在福建調(diào)研時指出，我們黨在領導人民進行長期斗爭中鑄就的紅色文化，體現(xiàn)著黨的性質(zhì)宗旨，承載著黨的初心使命。要加強革命遺址遺存遺跡保護利用，精心規(guī)劃設計、完善展陳方式，吸引更多群眾接受文化熏陶和精神洗禮。要拓展渠道、豐富載體，推出更多紅色經(jīng)典，鮮活講好革命故事、英雄故事，生動展示黨和人民的奮斗歷程、奮進腳步，把偉大革命精神、奮斗精神發(fā)揚光大。

同樣，不忘初心推動紅色文化和紅色旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，更需要各級地方黨委政府、文旅部門和社會各界——回望源頭，汲取智慧營養(yǎng)。面向未來，思考使命擔當。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標題：《文旅融合新焦點：紅色文旅的萬億“紅色經(jīng)濟”》。