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剛剛過去的周末，《獅子王》帶著“真人版”強勢回歸，引發80后的熱烈討論。

近年來，迪士尼在經典IP的真人版改編上不計成本砸下重金，盡管虧損不斷、票房下滑、口碑撲街，卻依舊對此寵愛有加。

究其原因，在于迪士尼需要新的賣點來讓經典IP歷久彌新，吸引更多人去線下樂園消費和促進后續衍生品銷售。

反觀國內主題樂園，在前幾年經歷了迅猛發展后開始顯露疲態，IP匱乏的核心問題無法解決，成為隱患。

不計成本投入 只為IP傳承

根據貓眼專業版的數據，截至7月15日18時，《獅子王》真人版內地累計票房已突破4億元，早已超過《小飛象》真人版的內地總票房，且首周末票房也超過了《阿拉丁》內地3.67億元的總票房！

自從群星薈萃的《美女與野獸》真人版全球大賣12.63億美元，創下迪士尼動畫改編真人作品的最高票房后，這一系列就開始走起了“撲街”霉運。

《愛麗絲夢游仙境2》投資1.7億美元，全球票房2.99億美元，比首部曲少了整整7億美元；投資1.2億美元的《胡桃夾子與四個王國》，全球票房報收1.7億美元；而今年由蒂姆波指導的《小飛象》依舊虧損，投資1.7億美元，全球票房3.47億美元。

不過，迪士尼對于旗下動畫改編真人電影三連撲似乎一點也不介意，反而更加寵愛。

首先在上映數量上，2019年準備了4部大片——《小飛象》《阿拉丁》《獅子王》和《沉睡魔咒2》。

其次在預算上，堪稱“上不封頂”，例如《阿拉丁》的制片成本再創新高：1.83億美元。雖然《阿拉丁》仍在放映中且大受歡迎，但在全球票房方面，想要達到5.5億美元的盈利線，希望比較渺茫。

為何這些擁有經典IP、大制作的動畫改編真人電影屢屢受挫，迪士尼還不計成本不斷追加巨額投入，難道是真的太有錢？

說到底，也許迪士尼其實沒指望光靠票房分成就能回本，一言以蔽之，讓同一個故事成為兩代人的童年記憶，才是迪士尼在下的一盤大棋。

距離1994年動畫版《獅子王》引起轟動已經25年，距離1992年版的《阿拉丁》動畫版上映已經27年，迪士尼爸爸需要新的賣點來讓經典IP歷久彌新。

真人版改編經典IP的本質，就是一部部大型迪士尼品牌宣傳片。吸引更多的人去線下樂園消費和促進后續的衍生品銷售，才是迪士尼的真正意圖。

國內主題樂園 IP乏善可陳

看著娛樂業航母迪士尼不計成本地對自己旗下的IP如此“呵護”，讓迪士尼樂園開遍全球且經久不衰，這不禁讓記者聯想起國內主題樂園IP的匱乏。

今年6月份，一年一度AECOM聯合主題娛樂協會TEA共同推出的《2018全球主題公園和博物館報告》發布。

在這份報告中，迪士尼在前十位中占據七席。盡管華僑城、華強方特、長隆集團等中國主題樂園的龍頭企業總體游客人數依然進入了前十，但是在單個樂園的排名中，除了上海迪士尼樂園排在第8位、長隆集團旗下的珠海長隆海洋王國排在第10位，其他樂園連前20位都排不上號。

業內人士表示，中國大多數主題樂園“大而不強”，主要是具有生命力的核心IP過于匱乏。

以華強方特為例。《熊出沒》可謂是華強方特的IP王牌，在近年來收獲小觀眾們喜愛的同時，也創造了可觀的商業價值。《熊出沒》系列動畫片在各大視頻網站均受到熱捧，在愛奇藝動漫頻道的最受歡迎原創榜上排名第一。

然而，除了《熊出沒》這一知名IP外，目前華強方特旗下并無其他爆款IP。

業內有觀點認為，在動漫IP市場競爭進入白熱化的當下，華強方特爆款IP單一，或引發后勁不足等問題。

今年6月20日，華強方特向證監會提交的首次公開發行股票并在創業板上市的申請已獲受理，此次是華強方二度沖擊A股IPO。華強方特曾于2012年第一次啟動A股上市計劃，但因遭遇漫長的IPO停擺期而選擇主動終止。

財報數據顯示，華強方特2016年-2018年營收分別為33.60億元、38.53億元、43.38億元；同期對應的凈利潤分別為7.08億元、7.46億元、7.78億元。

值得關注的是，在華強方特的收入中，政府補貼是其重要組成部分，近三年內華強方特年利潤總額超過三分之一為政府補助金。

根據公司披露的信息，2016年-2018年，華強方特計入當期損益的政府補助金額分別為3.53億元、3.30億元和3.27億元，分別占當年利潤總額的38.91%、36.68%和36.45%。此外，華強方特還享受了國家的稅收優惠政策。招股書中稱，2016年-2018年，企業所得稅稅收優惠占凈利潤比例分別為16.75%、16.06%和16.04%。

另外，華強方特在招股說明書中稱，其文化產品也存在價值波動。據悉，公司目前已開展新動漫《俑之城》的相關電視劇制作與開發，也相繼引進了《小虎神探隊》等資源，然而是否能創造出下一個爆款IP還未可知。

“核心IP的影響力與主題公園的運營息息相關。即便是迪士尼這樣擁有超級IP群的娛樂業‘巨無霸’，仍然在不斷追加巨額投資、通過新技術的方式拍攝真人版電影以引爆老的IP，同時發掘新的IP。而與迪士尼相比，華強方特、歡樂谷、長隆等國內主題樂園龍頭，差距甚大。”某業內資深人士分析。

*本文來源：上海證券報，原標題：《《獅子王》回歸，經典IP喚醒消費群！本土主題樂園缺什么？》。