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半年度相關經濟數據在近期密集出爐，文旅這一細分領域的表現如何？8月1日，中國旅游研究院(文旅部數據中心)發布的《2019年上半年全國旅游經濟運行情況》報告顯示，今年上半年文化和旅游消費活躍、更趨日?；瑖鴥嚷糜畏€步增長，入出境旅游平穩發展。
一、上半年國內旅游人數和收入增長分別為8.8%和13.5% 紅色旅游市場穩步增長
2019上半年，全年國內旅游人數預計30.8億人次，國內旅游收入2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%。
報告指出，國內文化和旅游市場潛力不斷釋放。假日旅游消費成為新民俗，春節、清明、五一、端午期間，國內旅游總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國內旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%，A級景區、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業人員的比重分別增長了4.2、3.3、1.3個百分點。
2018年全國紅色旅游出游達6.60億人次，占全國國內旅游總人次的11.92%；旅游收入達4257.78億元，占同期全國國內旅游總收入的7.13%。
2018年農村居民參與紅色旅游人次和消費占全國的比重分別達30.6%和27.1%，2019年上半年進一步較2018年全年提升2.6和4.5個百分點，參與紅色旅游的農村游客比例高于國內旅游市場整體水平。
二、出入境旅游穩步增長
出境旅游穩步增長，入境旅游市場的上升趨勢進一步穩固。2019上半年，預計入境旅游人數7269萬人次，國際旅游收入649億美元，分別比上年增長5%和5%；出境旅游人數約8129萬人次，比上年增長14%。
在入境旅游方面，香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外國人入境穩步增長，俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅游增長較快，美國市場未受中美貿易關系影響，保持穩步增長。
在出境旅游方面，出境主要目的地國家和地區仍主要集中在亞洲市場，歐洲市場亮點頻現。2018年赴歐洲人數超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4，其中包含一帶一路國家最多的東歐地區，出境人數占比整個歐洲最高，達到36%，增速最快超過20%。預計2019年上半年赴歐洲人數達到300萬人次，增長7.4%。
三、文化旅游受熱捧，旅游服務質量同比增長3.77%
文化和旅游消費更趨日常化，群眾滿意度和獲得感穩步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超八成。75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%游客文化消費占旅游總消費30%以上。
上半年，全國旅游服務質量綜合指數為80.15，同比增長3.77%，國內游客和入境游客對我國各項旅游服務的評價穩中有升，文明旅游漸成共識，無現象級不文明輿情事件。景點、旅行社、公共服務等方面評價較高，購物、住宿、餐飲有較大提升空間。
旅游淡旺季趨于平衡，“三小時”中短途出行圈成出游常態。各月旅游接待人數占比較均衡，高鐵、自駕方式的周邊都市游和鄉村游成熱點，“熱點更熱、溫點不冷”的格局也更加明顯，假日期間中西部地區的一些景區和目的地的旅游熱度漲幅較高。
旅游產業運行景氣穩中有升，中美貿易爭端影響不大。上半年旅游產業運行保持在138.26的“較為景氣”區間，較去年同期上升8.83個點，基本回到2017年同期景氣水平。專項數據顯示，上半年受訪旅游企業對行業發展總體形勢的判斷優于企業自身，對企業總體形勢的判斷優于各項經營業務。88%的受訪旅游企業認為行業經營狀況同比有所改善，80%認為企業總體經營狀況同比有所改善。
技術創新和業態創新活躍，避暑旅游、夜間旅游加速成長。五一假期游客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近4個百分點，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動備受歡迎。與此同時，5G商用時代正式開啟，在文化和旅游領域的應用尚處于市場導入期。
四、預計下半年旅游經濟將持續穩定發展
報告指出，2019年下半年旅游經濟預期積極樂觀，預計全年旅游經濟能夠實現持續穩定發展，全面完成年初計劃的各項指標。主要原因包括：
旅游服務質量提升計劃、提升假日及高峰期旅游供給品質、促進鄉村旅游可持續發展等系列政策；
居民第三季度出游意愿為85.99%，暑期檔和中秋、國慶等假日旅游有力支撐；
“一帶一路”倡議，互辦旅游年，海外文化中心和旅游辦事處，駐外領事保護、簽證發放和文化促進；
下半年國內文化和旅游消費的穩步增長，入境旅游有望穩步進入恢復性增長的新通道，出境旅游將保持穩定增長態勢。
報告預計，2019年國內旅游人數60.4億人次，國內旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9%和10%。全年實現旅游總收入6.5萬億元，同比增長10%。入境旅游人數1.45億人次，國際旅游收入1309億美元，分別比上年增長3%和3%。出境旅游人數約1.68億人次，比上年增長12%。
專家有話說
供需兩端有效對接支撐市場平穩運行
通過調查，我們看到在需求端，居民出游意愿和實際出游能力都是特別強的；在市場供給端，產業融合、業態創新實際上是有非常多亮點的，包括各種避暑出游、冰雪旅游、夜間經濟這種分眾市場，還包括像是私家團、定制游這樣的一些分層消費，市場方面在不斷地在響應游客的需求。
——中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰
夜間旅游發展加速、仍有提升空間
我們國家現在正處于一個釋放夜間旅游需求的階段，所以我們要首先給大眾一個適應夜間旅游的過程；其次，我們還要加強安全保障，豐富夜間旅游產品種類，其中包括如何捕捉不同年齡和不同人群的夜間旅游需求，這些都要做進一步的規劃和更新。
——中國旅游研究院夜間旅游項目負責人趙一靜
文旅消費有助進一步挖掘內需
國際經濟規律表明，在經濟下行壓力有所增大的情況下，像是旅游、康養、化妝品、教育培訓等這些產業，它們的發展有可能會跑得更快一些。所以從這個意義上來說，文化和旅游對整個消費的壓艙石作用在下半年可能會更加明顯。
——中國旅游研究院統計調查所所長馬儀亮
*本文來源：微信公眾號“中經文化產業”（ID：cewenhua），原標題：《文旅消費半年報出爐：景氣指數上升 夜間經濟發展加速》。
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