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這幾天，一部全新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》在朋友圈刷屏了。

從媒體到普羅大眾似乎也不吝惜對(duì)這部電影的溢美之詞，上映僅6天該片票房即突破10億元人民幣，成為暑期檔的現(xiàn)象級(jí)影片。

甚至有人說(shuō)：“從這部電影開(kāi)始，中國(guó)將誕生比肩漫威的封神宇宙?！?/p>

從《哪吒之魔童降世》中流露出的各種彩蛋我們似乎可以得到一個(gè)信息：制作團(tuán)隊(duì)下一部影片要把目光投向“封神”系列神話傳說(shuō)的另一個(gè)主人公——姜子牙。那么隨著時(shí)間的推移，有一群真正用心的制作人、愿意買賬的觀眾和日益良性的電影票房市場(chǎng)，“封神宇宙”完全有可能實(shí)現(xiàn)。

但是構(gòu)筑一個(gè)“宇宙”談何容易！9年前《狄仁杰之通天帝國(guó)》問(wèn)世時(shí)，導(dǎo)演徐克曾經(jīng)表示希望打造一個(gè)“狄仁杰系列”電影。在徐克的計(jì)劃中，“狄仁杰宇宙”將由23部風(fēng)格各異的影片組成，但從《通天帝國(guó)》《神都龍王》到《四大天王》，該系列電影票房口碑均令人遺憾地呈下跌態(tài)勢(shì)——在《四大天王》以6億元票房收官后，迄今2年時(shí)間我們未能再聽(tīng)到《狄仁杰》系列新片立項(xiàng)的消息。

歸根結(jié)底，商人逐利，一旦沒(méi)有利潤(rùn)任何豪言壯語(yǔ)也只能無(wú)奈打折扣。好在《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的票房新記錄，因而借著票房理想的東風(fēng)，未來(lái)以“哪吒”為主題的周邊產(chǎn)品或?qū)⒘碛幸环鳛椤?/p>

“封神宇宙”對(duì)標(biāo)的是人們耳熟能詳?shù)摹奥钪妗保∕arvel Cinematic Universe）。這個(gè)以超級(jí)英雄電影為中心的共同的架空世界，由漫威影業(yè)（Marvel Studios）基于漫威漫畫(huà)出版物中的角色和故事構(gòu)成。

漫威的成立可以追溯到上個(gè)世紀(jì)的1939年，但在2009年被迪士尼收購(gòu)前，漫威只是將旗下IP人物授權(quán)給其它電影制作公司使用——福克斯和索尼先后憑借漫威超級(jí)英雄制作了《X戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》系列電影，在橫掃全球影院的同時(shí)獲利數(shù)十億美元，但漫威作為IP授權(quán)方，只收獲了不足1億美元的票房分成。

不想再為他人做嫁衣的漫威開(kāi)始了自制超級(jí)英雄電影的道路。自2008年起，漫威依次將鋼鐵俠、綠巨人浩克、雷神托爾、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上大熒幕，隨后通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)起來(lái)——僅6部影片漫威就以總計(jì)10億美元的成本收獲了高達(dá)37.4億美元的全球票房。

當(dāng)然漫威能在21世紀(jì)獲得如此成功，還要感謝日新月異的計(jì)算機(jī)技術(shù)讓超級(jí)英雄的特效能夠在大熒幕上呈現(xiàn)。此外漫威還要額外感謝迪士尼這個(gè)地球上最擅長(zhǎng)將IP變現(xiàn)的公司幫助漫威走上了目前為止電影業(yè)的巔峰——《復(fù)仇者聯(lián)盟》四部曲創(chuàng)造了票房奇跡，尤其是第四部《復(fù)仇者聯(lián)盟·終局之戰(zhàn)》全球收獲27.90億美元票房，一舉超越《阿凡達(dá)》（27.89億美元）成為影史票房冠軍。

善于變現(xiàn)的迪士尼自然不能讓“電影的歸電影”，帶到線下再刷一波收入豈不是美滋滋？只是最初的嘗試也不算順利——去年6月底泰國(guó)開(kāi)業(yè)了一家漫威樂(lè)園，這個(gè)號(hào)稱耗資2.2億元人民幣的項(xiàng)目因?yàn)槠眱r(jià)太高、宣傳太差、游玩內(nèi)容太“坑”在今年1月底就倒閉了，只存活了7個(gè)月。

曼谷漫威樂(lè)園的失敗是意料之外情理之中

因此，痛定思痛的迪士尼還是采用習(xí)慣的套路——將漫威英雄帶進(jìn)迪士尼樂(lè)園。今年迪士尼高調(diào)宣布將在美國(guó)加利福尼亞州、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港的三座迪士尼樂(lè)園建立專門(mén)的漫威超級(jí)英雄園區(qū)，這些新園區(qū)將于2020年開(kāi)放。而在新園區(qū)開(kāi)放之前，香港迪士尼已經(jīng)擁有了“鋼鐵俠飛行之旅”和“蟻人與黃蜂女：擊戰(zhàn)特攻”等游樂(lè)設(shè)施。

從外界的反應(yīng)看，大眾對(duì)迪士尼漫威超級(jí)英雄園區(qū)自然是萬(wàn)分期待。這就是漫威的歷史積淀和迪士尼的品牌力的表現(xiàn)，當(dāng)然更重要的是迪士尼在主題游樂(lè)方面推出的產(chǎn)品確實(shí)也稱得上精品。

從推出第一部漫畫(huà)到電影、主題游樂(lè)、周邊產(chǎn)品全面“開(kāi)花”，漫威積淀了整整80年。迪士尼并購(gòu)漫威到建設(shè)相關(guān)主題園區(qū)也將用十余年時(shí)間。IP變現(xiàn)在很多人看來(lái)像是一個(gè)掙快錢(qián)的好辦法，但仔細(xì)考究起來(lái)也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)——沒(méi)有時(shí)間和口碑積淀的IP根本無(wú)法做到真正意義上的長(zhǎng)久變現(xiàn)。

遍布全國(guó)方特歡樂(lè)世界的“熊出沒(méi)”主題園區(qū)及單體熊出沒(méi)樂(lè)園這一IP歷經(jīng)了6年的沉淀，從2012年初動(dòng)畫(huà)首播至今，9季動(dòng)畫(huà)片、8部大電影、3部舞臺(tái)劇和3本相關(guān)圖書(shū)共同構(gòu)成了“熊出沒(méi)”的世界觀。而華強(qiáng)方特進(jìn)入主題樂(lè)園行業(yè)則更久，其首家主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)于2006年，在扎根行業(yè)6年后華強(qiáng)方特才逐步開(kāi)始將自家熱門(mén)IP導(dǎo)入主題樂(lè)園的工作。

同樣，奧飛動(dòng)漫第一部動(dòng)畫(huà)作品《喜羊羊與灰太狼》首播是2005年，《巴啦啦小魔仙》首播于2008年，距離我們最近的《超級(jí)飛俠》也已經(jīng)播放了4年之久。在積淀了十余年后，奧飛才在2017年正式開(kāi)業(yè)第一家線下主題樂(lè)園——奧飛歡樂(lè)世界，走上IP變現(xiàn)之路。

同樣的例子也可用在2005年首播的《豬豬俠》，詠聲動(dòng)漫將該IP導(dǎo)入線下已經(jīng)是2016年。此前西山居宣稱要打造的武俠小鎮(zhèn)使用了《劍俠情緣》這一經(jīng)典武俠電腦游戲IP，而該游戲網(wǎng)絡(luò)版公測(cè)還是十年前，電腦單機(jī)版則發(fā)行于1997年……

放眼望去這個(gè)世界上好IP真的太多了，但并不是所有在其它領(lǐng)域獲得成功的IP都能在主題樂(lè)園也成為吸客利器。這方面成功例子很多，失敗例子也不少——多少主題樂(lè)園自主打造的IP只落得個(gè)游客“離開(kāi)樂(lè)園就忘了”；多少主題樂(lè)園積極引入外部IP卻因?yàn)镮P本身影響力較弱并沒(méi)有達(dá)到吸引更多客流的目的；多少主題樂(lè)園至今仍然不注重IP的引流作用導(dǎo)致在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)……IP到底該怎么用，是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，是一個(gè)需要沉淀積累、需要充分利用品牌口碑和造勢(shì)宣傳結(jié)合、需要將IP元素真正在樂(lè)園內(nèi)打造成具有沉浸感的讓游客留下深刻印象的工作。

回到本文的主題，《哪吒之魔童降世》在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)一段時(shí)間將持續(xù)火爆，其票房甚至有望沖擊更多，似乎“封神宇宙”的構(gòu)筑也踏出了可喜的第一步，但即便“封神宇宙”在將來(lái)真的構(gòu)筑完畢，又有哪個(gè)文旅公司敢于將這個(gè)未來(lái)潛力無(wú)限的大IP搬到主題樂(lè)園？怎么搬到主題樂(lè)園？搬到主題樂(lè)園以后該怎么辦？

在這個(gè)動(dòng)輒投入百億，回報(bào)周期5-10年起步的行業(yè)，確是難上加難。

華強(qiáng)方特高級(jí)副總裁丁亮在介紹“熊出沒(méi)”如何植入主題樂(lè)園時(shí)曾介紹了四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：“在園區(qū)還原熊出沒(méi)生活場(chǎng)景；強(qiáng)化園區(qū)內(nèi)熊出沒(méi)的場(chǎng)景環(huán)境；打造熊出沒(méi)4D電影和舞臺(tái)?。淮┧笤趫@內(nèi)的人偶營(yíng)造氛圍?！?/p>

這大概是目前為止，國(guó)內(nèi)業(yè)者將IP導(dǎo)入主題樂(lè)園最有效的方式。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“游樂(lè)界”（ID：youlejiezazhi），原標(biāo)題：《從《哪吒》的成功看IP與主題樂(lè)園變現(xiàn)》。