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1989年，鄭州亞細亞商場在二七廣場開業，高品質的服務、每天清晨的隊列表演和升國旗、購物知識講座、兒童樂園、迎賓小姐、每半小時一次的歌舞表演，這些當前大型游樂場和購物中心在使用的，讓多種體驗一起沖擊顧客感官的手法，亞細亞已經在使用了。

要知道在上世紀八十年代末和九十年代初，國人普遍面對的還都是傳統百貨商場售貨員冰冷的臉，這種服務和體驗已經超越了產品銷售的范疇，讓亞細亞成為了一個景點。在中央電視臺刷屏的廣告：中原之行哪里去？鄭州亞細亞！更成為時代的記憶。

而這樣的廣告詞，比現在眾多省份的旅游廣告還讓人記憶深刻，也讓鄭州亞細亞成為全國知名的、事實上的旅游景點，很多人到鄭州即使不買東西也要到亞細亞逛一逛。

看到這里是不是有些驚訝，現在全國景點和商業設施都在努力實現的目標，當年的鄭州亞細亞已經達到了。

而且亞細亞聯手一早成名的少林寺，很可能締造了河南旅游最輝煌的一段時期。

那么，現在的河南旅游是什么樣子呢？

依靠強大旅游資源力壓群雄

在31省市旅游產業排名中，河南名列第7，不但贏了旅游產業新貴貴州，也贏了北京，這個成績相當突出了。

仔細看上面的表格，可以發現河南的旅游產業指數差距很大，河南和北京、貴州指數差距不大。其實從河南開始一共八省一市的旅游產業指數都在70多分，河南又是如何力壓群雄的呢？

從細分指數表上看，河南最突出的是旅游資源，指數高達100點，大幅度領先于緊隨其后的北京和貴州，和排在前面的云南。

河南資源指數在31省市中排名第5，而運營指數只排名14。如此看來，河南是另一個安徽，又一家糟蹋大好資源的省份。

事實真的如此么？

眾多資源無力開發利用

從旅游資源詳情看，河南多項數據都很突出。5A景區數量、世界地質公園數量、國家重點文保單位數量都是第一。說明河南要風光有風光，要人文有人文，旅游資源是相當豐富。

特別是257處全國重點文物保護單位，這一數量僅次于山西的452處，排名第二，比第三的河北多82處。

一個值得關注的現象是，和資源指數相比，這三省的運營指數都不算高。這似乎印證了，文物保護單位的保護和旅游開發存在矛盾，或者還未找到合適的開放方式。這點在之前寫的山西分析里有較多的論述，有興趣的可以去看一下。

河南的文物保護單位很多都是遺址，不能說完全沒有旅游價值，但需要更大的投入和包裝，而且要在確保遺址被妥善保護的前提下進行。顯然，河南并不具備這樣的財力和能力。

省內多數地區旅游產業欠發達

從上邊可以看到河南運營不但是五省最末，而且運營指數差了排第四的貴州10分。

其中人均收入和其他省份差距巨大，這一數據可以作為旅游產業發展程度的參考。一般數值高，對應省份的旅游產業發展較好，數值低則往往表示旅游產業不發達。

31省市人均收入的中值是14860元，而河南只有8453.93元，排在倒數第五。

再看各地區數據，洛陽有龍門石窟人均收入高正常，三門峽怎么會這么高？有知道的沒有？

到許昌都還正常，南陽發展旅游不是挺積極，還和湖南那邊爭奪臥龍茅廬的原產地么？為什么只有這么低的人均收入？

再往下就有些零碎得不像話了，最后的商丘旅游方面的人均收入僅僅468元。

貴陽旅游人均收入超過5萬元，貴州全省旅游人均收入沒有低于1萬元的地區。

江西除了一個贛州旅游人均收入5984元之外，次低的撫州也達到了12008元。

如果設置1萬元為及格線的話，河南17地市，旅游人均收入及格的只有5個。

基礎設施欠缺，旅游資源閑置

省內人口眾多，本來是河南發展旅游的一大優勢，特別是在當前周邊游，周末短途游高速成長的階段。但是，河南大多數地區周邊游顯然并未發展起來。

除了擁有全國知名的旅游資源，景區發展和影響力都需要有一個由周邊到省內，再突破省域的過程。

而在河南，大量旅游資源，連萌芽的基礎都不具備，這也是其大量資源卻沒有利用的原因吧。

看住宿配套的情況，很難相信這是一個人口過億的大省的住宿現狀。

鄭州、洛陽、開封都還說得過去，但后面那些都怎么了？

這些數據等于在告訴我們，河南全省只有鄭州、洛陽、開封是可以落腳和中轉的地方。

河南全省在攜程可查詢到的各類住宿的數量是13829，約等于山東青島一座城市的數量。

基礎施設薄弱，市場需求低迷，由此可見一斑。

綜上所述，我們可以發現，河南經濟發展過度集中在核心城市，造成大部分地區基礎配套不足，這是制約旅游發展的一大障礙，也是大量旅游資源閑置的根本原因。

洛陽一己之力，帶不動全省

最后看一下河南旅游的過往走勢。

河南旅游一直算是穩步成長，她并沒有經歷貴州和云南2010年以前的低增長階段，因此在2013到2016年期間旅游收入甚至在對比的四省之中排在了第一。

但是由于增長趨勢不強，成長動能有限，在2017和2018兩年被貴州和云南超過，且差距還在迅速拉大。

如上表所示，河南只有鄭州和洛陽在帶動全省旅游產業收入，或者勉強可以再加一個開封。而如果考慮到鄭州的商務附加，河南全省將只有一個洛陽在旅游領域是能打的。而面對全省這一地雞毛，結果只能是帶不動。

激活本省人出游熱情是當務之急

在沒有查閱詳細信息時，本以為河南旅游是又一個逆風飛揚的案例，能夠再一次顛覆大眾認知，結果卻是再一次證明了中國旅游產業整體發展水平的低下。

云臺山的網絡宣傳做得很好，可是看看焦作的旅游收入，看不到任何有一個強大旅游IP存在的跡象。近日云臺山景區又被文化和旅游部通報批評，限期三個月整改，看來也只是宣傳做得好了。

強運營不一定會帶來好的運營成績，亞細亞風光十年后的慘淡結局，作為前車之鑒已經在那里了。

旅游和商場本質上干的是一樣的買賣，雖然一個是販賣風景、游樂和體驗，一個是販賣商品和體驗，但真正關鍵核心是打動人心，或者換一種說法就是——全心全意為人民服務。

而要做到這一點，不僅僅是河南，全國很多景區都還有很長的路要走。

而對于河南旅游來說，鄭州少林寺作為旅游景點來說已經許久沒有聽到消息了，云臺山顯然還很稚嫩，單靠洛陽龍門石窟未來的路注定很難。

河南旅游的當務之急是如何激活本省人的旅游熱情，讓大家都能經常周邊轉轉，讓全省的旅游產業能夠均衡發展，也讓更多的旅游資源重現生機。

*本文來源：旅游實驗室，原標題：《云臺山遭警告，少林寺被遺忘，河南旅游產業為何一地雞毛？》。