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8月15日，一條”陜西白鹿原民俗村景區暫時關閉，投資3.5億開業僅3年“的消息引發關注。查詢藍田縣的網站看到，一條”關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示“顯示確有此事。業內人士表示，該景點開業以后曾火爆一時，個中緣由還需深思。希望繼續做大做強，吸引更多游客前往。

官方稱因即將進行改造提升暫停對外營業

8月15日下午，華商報記者查詢藍田縣網站看到，右側上方有一條”關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示“，發布時間為2019-08-09，來源：藍田縣白鹿原管委會作者：藍田縣白鹿原管委會。其中提到， 廣大游客朋友們:您們好。首先，感謝大家長期以來對藍田旅游事業的關心關注。因白鹿原民俗文化村景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業，停業期間給廣大游客帶來的不便，敬請諒解。具體對外開放時間，我們將適時公布。這個提示的落款為藍田縣白鹿原管委會，時間2019年8月9日。

此前，多家媒體曾經報道，民俗村里難見游人蹤跡，部分游樂場雜草叢生。據報道，白鹿原民俗文化村占地1200畝，投資額3.5億元開業僅3年。2017年11月華商報曾報道過此事，當時走訪時民俗村不少店鋪關門，有的張貼著“空鋪”字樣再次招商。隨后引發各方關注。

文旅產業運營策劃機構專家朱林對華商報記者表示，不少景區都想學習袁家村的發展模式，但有的經營不善或者其他內、外部原因，發展不理想，還是要做出特色，避免同質化。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任、研究員張燕表示，已經看到過這則新聞，具體情況有待進一步消息。從西安周邊同類景點情況看，不少同質化項目經營比較慘淡，游客稀疏，有的可能是硬撐著，開門營業初期尚可，部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊，但后來逐漸分化。2016年前后，西安周邊不少地方發展鄉村旅游，白鹿原附近打造很多民俗村或者農家樂，大多以袁家村為模板，卻沒有考慮到市場需求特點或考慮不足，先天缺陷、后期模仿、缺乏創新，注定了發展不理想，有的甚至關門歇業。

白鹿原上民俗景點扎堆 供應量較大還需深挖需求

目前正值暑假，周邊游、鄉村游的旺季。白鹿原民俗文化村景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業，引發外界關注。

王建紅分析，按理說西安周邊的白鹿原交通方便，加上影視劇加持，吸引力很高。但游客稀少、部分項目提升改造，主要原因是民俗村、旅游古鎮等供應較大，短期市民需求有限，供過于求，旅游項目體驗不理想，以吃喝為主。從現有鄉村旅游或消費來看，目前袁家村模式比較成功，主要是城鄉融合，從整合資源吸引客源到主動融入城市。比較符合商業邏輯。其他地方主要還是簡單復制，缺乏創新。

西安一位旅游行業人士講述了一個故事。前些年一位投資商參與一個旅游項目，開業時邀請他過去幫助宣傳，希望多說好話。他仔細看完項目，實地考察以后，私下里說可能維持不了多久，建議早做打算，具體情況點到為止不好說的太透徹。這位投資商說很傷心，果然后來游客稀少、項目關門，現實就是這樣殘酷。

西安交通大學郝淵曉教授分析，此類景區應該按照市場規律，市場營銷角度，注重長期盈利，目標顧客應該考慮本地消費者，外地游客，怎樣打造吸引力?主要注重西安當地居民，雙休日吸引本地人光顧，不斷推出新產品或活動，比如角色扮演，吸引文學愛好者成為創作基地，成為影視劇的粉絲，進行社群傳播等，長期可持續活動吸引居民源源不斷。其實，陜西許多項目都存在留客難的問題，簡單復制粘貼，看似賺錢就匆忙投資，后續問題難以解決。其他旅游景區要借鑒，旅游是一個產品、價格、服務完全競爭的市場，需要長期考慮。

陜西同類景區應當吸取什么教訓?

袁家村、馬嵬驛、周至水街......近年來，隨著鄉村旅游快速發展，陜西關中地區鄉村民俗文化旅游產業掀起了一股旅游熱潮。除了既有民俗景區，不少地方都在新建民俗村、民俗景點。那么，同類景區應當吸取什么教訓?

財經評論人士肖磊表示，多次消費、重復消費一直是旅游景區的頭等大事。但吸引力強的景區具有先天優勢，基本還是門票模式。這些年不少地方嘗試探索二次消費減免費用，讓游客感覺到很走心，或許是一個較好的方向。此外，從區域來看不要單打獨斗，比如成了集團公司聯合開發，創設各自的特點，做出差異化。同時，資本在進入類似領域時，也要注意調研同類項目的情況，避免重復建設。

此類民俗文化旅游如何從“同質化”走向“差異化”?張燕表示， 袁家村的成功，是多方面利好因素聚集的結果。第一個吃螃蟹積累了一定的資金和經驗，實體實力雄厚，而且善于學習不斷創新。從起初的當地小吃到各地民俗，改良了單純的農家樂，“農村包圍城市”進城發展，在西安幾家商場開設店面擴大產業和品牌，統一選購食材、引進百年老店、融合一二三產業等，善于借助外力還培育本土人才，抗風險能力很強，很多方面走在前面。對于文旅項目來說，即便有熱情，但缺乏專業知識或經驗，即便投入了很多還是投資失敗，“術業有專攻”，要注重創新、深挖潛力，培養自己的人才。坦率來說，在內部競爭和外部消費不足的情況下，下半年此類項目可能重新洗牌，從業者不妨積極轉型、早做打算。

文旅專家朱林表示，不管民俗村還是民俗文化旅游“小鎮”，都需要避免相互模仿和重復建設，告別同質化競爭現象，打造自己的“獨一無二”的特性，精品化發展，吸引更多游客。

*本文來源：華商報，作者：黃濤，原標題：《白鹿原民俗村景區暫時關閉引關注 陜西同類景區應吸取什么教訓》