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產業融合被認為是21世紀國際產業發展的三大趨勢之一。文旅行業和銀行業同屬第三產業，兩者具有產業融合的基礎條件和共同需求：文旅行業的高速發展離不開銀行業的支持促進，銀行業的轉型升級也離不開文旅行業的帶動支撐。

在文旅行業迅速發展的今天，越來越多的銀行開始“盯上”文旅行業這塊蛋糕，紛紛“斥巨資”跨界支持文旅行業發展，僅中國農業銀行就提出未來5年將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉村旅游重點村旅游開發。

農行聯合文化和旅游部要搞事情？

近日，文化和旅游部、農業銀行圍繞實施鄉村振興戰略，聚焦全國鄉村旅游重點村建設，聯合印發《關于金融支持全國鄉村旅游重點村建設的通知》，共同推進新時代鄉村旅游高質量發展。

《通知》指出，中國農業銀行將從加大信貸投放、推進產品創新、強化政策保障、夯實發展基礎、推動產業升級、延伸服務渠道、開展綜合服務、促進鄉村消費八個方面全面支持鄉村旅游發展。并且未來5年農業銀行將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉村旅游重點村旅游開發。

據了解，日前，農業銀行快速對接積極提供信貸等金融服務，現已對首批全國鄉村旅游重點村之一的戰旗村完成1000萬元貸款審批工作，即將辦理放款。

下一步，文化和旅游部與農業銀行將進一步深化戰略合作，持續深耕鄉村旅游市場，全力以赴把鄉村旅游金融服務做實、做細、做出亮點，著力打造風險可控、發展可持續的鄉村旅游金融服務新模式，推動鄉村文旅行業發展邁上新臺階，為建設美麗中國和落實鄉村振興戰略做出更大貢獻。

今年3月11日，中國銀行與文化和旅游部在京簽署《推動文化和旅游高質量發展戰略合作協議》；6月11日，全國首家文化旅游專營銀行——農業銀行杭州文旅支行正式揭牌營業；7月，北京銀行將在未來5年內為北京市文化和旅游企業提供200億元人民幣意向性表內外授信額度，支持京郊旅游、動漫游戲、演藝娛樂、藝術品交易相關領域企業發展……

平安銀行正式成立醫療健康·文化旅游金融事業部；到甘肅銀行各網點就可以辦理崆峒山旅游年卡；日本共生銀行集團副總裁金子博博士表示主題公園、酒店、地產投資等文旅項目是他們非常看好的文旅項目

不僅僅是中國農業銀行，也不僅限于支持鄉村旅游重點村的建設，多家銀行持續在文旅行業“發力”。

銀行跨界文旅，帶給我們哪些新思路？

你覺得銀行跨界文旅新奇嗎？

據了解到，早在1850年美國的運通公司就已經開始探索“銀行+文旅”的模式。

美國運通公司是國際上最大的旅游服務及綜合性財務、金融投資及信息處理的環球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財務計劃及國際銀行業占領先地位。其總部設于紐約市，主要通過美國運通旅游有關服務、美國運通財務顧問及美國運通銀行三大分支機構營運。

美國運通公司可以看作是全球最大的旅游銀行，其自身的運營模式，可以帶給我們很多跨界新思路。各大銀行紛紛選擇“進軍”文旅行業。那么，銀行跨界文旅究竟可以帶給我們什么發展的新思路？

首先是融合的模式。近幾年，互聯網＋成為各行業探討的熱點，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態，互聯網+教育、互聯網+旅游、互聯網＋監管……究其本質，是產業間的深度融合。而旅游業與銀行業的融合正可以促進兩個產業創新發展與結構優化，從而提升產業競爭力，實現價值鏈的增值。

銀行業可以利用自身優勢向旅游業提供咨詢顧問服務，參與旅游項目的前期調查、可行性研究、風險評估等，并且可以從財務、法律、風險角度向旅游企業提供財務顧問服務和融資建議，利用自身資源，牽頭證券、法律、會計事務所等向旅游企業提供上市咨詢服務。同時，旅游業的發展反過來又可以帶動銀行獲利。

其次，加強旅游金融產品供給側改革。銀行業主動融合旅游業，最直接的方式就是構建具有旅游特色的金融產品體系，對旅游企業、旅游消費者和旅游管理者的全方位全過程的金融服務，具體指銀行業圍繞旅游景區的開發、建設、經營、管理、旅行供應商和分銷商及旅游消費者打造全流程封閉式的銀行全匹配特色產品。

再次，應當加大旅游融資授信，增加貸款品種和用途。立足地區旅游優勢，對符合條件、盈利能力較強、經營規范的旅游企業和項目，運用流貸、固貸、項目融資貸款以及社團貸款等多種方式予以支持。中國農業還積極推廣“景區開發貸”“景區收益權貸”“美麗鄉村貸”“惠農e貸”“農家樂貸”和“個人生產經營貸”等鄉村旅游特色產品。

鼓勵和支持一級分行在符合法律法規和監管規定的前提下，對重點村出臺區域性金融產品或金融服務方案。穩步推進集體經營性建設用地使用權、農村承包土地經營權和林權抵押貸款業務，穩慎探索農民住房財產權抵押貸款業務，增強鄉村旅游融資能力。

結語

文旅行業具有強大的滲透力和提升力，能與各行業融合發展，在拓展自身發展空間的同時催生各種新業態、帶動各個行業的發展。中國農業銀行對全國鄉村旅游重點村的支持的背后是銀行和文旅行業的融合，這種融合無疑是可以互惠互利的。在不久的將來，我們希望能看到更美麗的鄉村、更快速發展的文旅行業。

*本文來源：微信公眾號“ 文化產業新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齊文慧，原標題：《1000億元信用額度！銀行“斥巨資”跨界文旅產業為哪般？》。