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9月4日，2019江蘇互聯網大會分論壇暨江蘇智慧文旅高峰論壇在南京國際博覽會議中心舉行。故宮文化傳播有限公司副總經理賈欣發表了名為《故宮文創數字技術綜合運用的新嘗試》的主題演講。她表示，故宮把文化和旅游結合得非常緊密。故宮不光擁有文物，還可以轉化成內容，結合文創產品，把出版、文物、數字體驗綜合在一起，形成一個空間，一個展覽，乃至一種新的文旅內容形式。

以下為賈欣演講全文：

大家好！非常高興可以來這里跟大家分享一些故宮在做文創的時候碰到的有關數字技術的應用以及嘗試。

2020年，古老的紫禁城將迎來它的600周年，這是明清兩代的故宮，也是世界上現存規模最大的木結構建筑群。

故宮擁有非常多的歷史文化，我們在做故宮文創的時候，其中藏的186萬件文物是我們的寶藏，這也是文創的靈感和源泉。在故宮里的文創人隨時都會想如何把一個擁有600年悠久歷史的、擁有幾千年文化傳承積淀的文物用一個新的方式表達出來。

故宮有兩個身份，它既是一個旅游勝地，也是一個博物館，在文化和旅游方面正好是二合一的身份，所以我們也做了很多的嘗試。故宮的官方網站非常大氣典雅，但我們還有一版青少年的科技版是非常生動活潑的，我們還有很多APP，比如說皇帝的一天，比如說每日故宮，大家登錄APP以后，會用數字技術的方式感受到故宮每天傳遞給大家的新的美感和歷史文化。

在這之上，我們在故宮做文創，也在經歷著種種形式的嘗試。

第一個案例給大家帶來的是一本書，這本書叫《迷宮·如意琳瑯圖籍》，是把書和互聯網、線下旅游三者結合起來，這本書是一個什么樣的故事呢？它寫的是乾隆年間一個如意館畫師的一段經歷。翻開這本書，首先你可以看到一個很有趣的故事，同時這本書里藏了18件充滿玄機的道具。這本書的名字叫迷宮，所以故事里設計了一個一個謎題，只有用道具才可以看到其中的線索，找到它的答案。怎么樣去確定它呢？我們這個時候研發了一個APP，就是在線上下載這本書所屬的APP，就會根據書中的內容，利用道具，尋找答案。

這其中有一個道具，是乾隆的通寶，也是當時在北京地區找到的一個非常有意思的道具。很多消費者一邊玩一邊看，這里面有各種各樣的設置，還暗含一個最后的關卡，就是當人們來到故宮以后，他在書上看到的，以及在APP上看到的，都會在線下實地的紫禁城中發現更深一步的答案，這就是我們把文旅、出版和數字技術結合起來。這本書一推出，就獲得非常高的關注度，不到兩個月的時間，我們眾籌到2020萬，打破了吉尼斯世界記錄。

下面這個案例是故宮另外一個現象《清明上河圖》，這是一幅中國人在小學時期就看到的國寶，2015年故宮做了一個展覽，展出了這幅圖，也引發了一個現象，現在叫做“故宮跑”，就是故宮一開門，很多等待許久的觀眾會像賽跑一樣跑到位于武英殿的展覽門口。為什么他們會跑得那么快呢？因為如果慢的話，那個隊伍可能會很長。大概有多長？夸張一點，觀眾會等七到八個小時以上才能進入展館參觀。

這個例子我就實際經歷過，我當年是晚上10點多進入展館里，因為我們院里規定員工不允許特殊照顧，所以要跟大家一起去排隊。我們下了班以后，按照正常的大隊節奏一點點排到故宮，最夸張的是，到凌晨12點到1點臨展結束的時候，最后一個觀眾才離開故宮。因為沒有想到觀眾有這么大的熱情去看《清明上河圖》，所以故宮的人反而生發了一個新的想法，就是把數字技術和《清明上河圖》這個寶貝更好地結合起來，也就有了《清明上河圖》3.0。這個展覽是在去年4月份，也就是清明時節，在故宮博物院的箭亭廣場搭建起來的1600平米的展區。展覽分為三個部分，這個是三大部分中的序，這個叫滑動軌道，展示《清明上河圖》中的局部。

同時還有一個四五十米大型的投影，高度在5米以上，這么長的一個畫卷中展示的是《清明上河圖》數百個小人在動起來，有的小人可能挑著水，有的在騎馬，有的在跟小朋友開玩笑。還做了一個沉浸式的劇場，有一些實際的演員去表演。

通過這個劇場之后，我們還設計了一個雨巷，會來到球幕的小型影院，這個影院建在一個船上，在船上可以看到兩岸的風光，當時我們做的是一個球幕的電影，4D的效果，大家在晃動的同時，《清明上河圖》的畫卷也在徐徐展開。當時這個展覽也是得到了非常高的評價，展了六個月，后來我們的球幕電影還特別到了國家博物館。

這個展覽之外，我們還在尋求和旅游方面的結合。一個典型的案例，就是它現在已經落戶到了青島海上皇宮，這個地方是一個獨體建筑，也是青島海面上一個非常漂亮的建筑。我們把《清明上河圖》的展覽移植過去，把這個地方打造成了故宮創立的特色區域，你看到的天青色也是故宮的宋代宋徽宗最喜愛的顏色。這是我們在里面設計的，圍繞海上皇宮圓形的建筑，把這個劇場也做成這種效果，其中還原了宋代建筑風格。

現在給大家分享第三個，就是歷史與文化。這個案例叫做“故宮中國節”，它是2018年11月14號，在故宮博物院發布的，當時同時發布的還有兩個，一個是“宮囍·龍鳳呈祥”，中國節不僅包括了我們喜歡的端午、中秋、重陽、春節這四個節日，還有很多二線三線，甚至大家不太知道的節日，同時我們把二十四節氣作為輔助，希望打造成為一個完整的節日節氣的概念。這個項目應該是剛剛發布，所以我們還是在剛剛嘗試過程當中，這個嘗試的第一步就是2019年的1月份，故宮舉行了一個展覽，這個展覽叫作“紫禁城里過大年”，我們專家在整理的時候發現雖然大家對過年很熟悉，但是又對它很陌生，因為原來的文獻中過年是非常豐富的，整個皇家過年是極為熱鬧，甚至有二三十項重大活動。在此基礎上，故宮博物院不僅拿出800多件文物，而且在全院掛起了門神，貼上了春聯，同時在院里掛起一百多盞華美的宮燈，當時整個紫禁城的氣氛是非常熱鬧紅火。同時我們作為文創人，也在院里嘗試了第一次宮里過大年數字文旅體驗展。當時是做了兩個月的展覽，大概的人數應該是51.1萬人，我們的傳播熱度在4900多萬，整個展覽也是故宮第一次讓文化活起來，跟大家互動起來。這個展覽是在乾清宮的東廡這個地方，我們從皇家過大年的二十多項當中重點摘了幾項，首先是門神，皇家門神有很多，我們把門神做成可以跟大家的面部表情互相捕捉，你笑門神也笑，你搖頭門神也搖頭，希望每一個來的人都成為一個護擁自己的神。

還有冰嬉樂園，臘月初八皇帝不僅是要喝臘八粥的，還要觀看冰嬉表演，那個時候冰嬉是作為一個皇家在檢驗八旗子弟訓練的活動，所以這是非常重大的，而且乾隆認為這是國家非常重要的儀典。所以我們當時也把這個冰嬉動態的效果做出來，尤其我們在地面上設計了互動跟隨，當大家踩到地面的時候，因為有互動技術，冰痕就會跟著他一起來走，就像我們跟著線路上的小人一起滑動一樣。

旁邊我們也做了一個區域，叫做堆瑞獸，在皇家留下的畫中有一個特別有意思的現象，他們在雪天的時候，不像我們現在老百姓堆的是雪人，他們堆的是一個個雪獅子，因為這個得到啟發，我們也把這個做出來，我們不光做了雪人，還做了一個大象，還做了一個貓。當大家在揮舞手臂的時候，天上瑞雪飄下，皇宮里會堆起一座座可愛的瑞獸，當時很多孩子在一起玩得非常開心。

這是另外一個環節，歲朝，這個歲朝是乾隆一個恭賀新年的年畫，他自己親手畫的，畫的是很多靜物，比如說梅花、柿子、如意瓶子，寓意歲歲平安如意。好多人來了以后看過過大年的展沒有印象，到了這里以后會發現原來歲朝是這個意思。

另外做了戲幕畫閣，就是過年的時候，皇家正月十五會看大戲，皇家會看很多的戲種，所以也留了戲種畫，同時我們請當代藝術家做了當代抽象風格的創作。

當一段戲曲響起的時候，傳統畫和當代畫互相融合，形成一種當代的表達。

這個是賞燈觀焰，大家看到地面上有焰火是因為它的屏幕鋪在地下，當我們的頂部是用鏡面的亞克力會反射到焰火，所以大家會感覺到天上和腳下同時焰火綻放，華燈點起。

最后一個是接福納祥的概念，大家來了以后可以把皇家獨有的福氣接下來，因為上面有象征福祿的葫蘆等等，來的觀眾都很開心，把很多福氣接在手中，高高興興地在紫禁城體驗了一把。

當時這個展覽也是我們院長每天都過來，他說我不但要看看觀眾的反映，我也要多體驗，因為第一次發現故宮是可以成為一個像樂園一樣的地方，感受到一種特別的互動歡樂。這個時候我們會發現原來文化和內容可以通過這種新的數字技術表達，形成一個新的體驗。當時我們在整個展覽中也是很注重跟文化技術的結合，我們引入了一個AI的傳播大使，這個是和百度的一個合作，他把一個小機器人變成可以和大家對答的，可以告訴你我們宮里過年有什么講究，皇帝怎么吃餃子，貼春聯有什么講究，種種成為一個博物館年節展。

同時我們還做了表情包，還做了皇家傳福氣的實物。

為什么我們說它？我們發現這個以后，故宮不光是一個博物館，也不光是一個旅游勝地，它把文化和旅游結合得非常緊密。也是因為這個機會，我們發現很多人來跟我們聊，說是不是可以把這件事情帶出宮去，帶到全國或者帶到中國以外，因為我們中國現在正在倡導振興傳統節日文化，我們也希望是以故宮的文化為原點，跟全國各地的節日文化相結合，把宮里過大年不光是在宮里，而且形成一個中國節日的概念，設計成一個IP。

在這個過程中，我們發現故宮不光是擁有文物，我們可以把它轉化成內容，可以結合我們的文創產品。我們把出版、文物、數字體驗綜合在一起，形成一個空間，形成一個展覽，甚至可以形成一種新的文旅內容形式。今天上午很多教授，包括剛才的院長說得很宏觀，我今天和大家交流的更多是從內容層面，從一個文化的微觀角度切入。我們發現只要有創意，我們可以跟技術進行充分的結合，只要有創意，有內容，我們可以跟各地的或者我們可以跟旅游項目更深入地探討。

這也是我今天所說的內容，謝謝大家！