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中秋節小長假剛剛落下帷幕，全國旅游成績單也隨之出爐。9月15日，文化和旅游部發布的數據顯示，今年中秋節期間，全國接待國內旅游總人數1.05億人次，同比增長7.6%；實現國內旅游收入472.8億元，同比增長8.7%。全國1億余人次出游，都去了哪里？近500億旅游收入，各地分別進賬多少？且看文化產業評論與您一一道來。

六大特點彰顯文旅消費新常態

前有暑假旅游高峰，后有國慶黃金周，中秋小長假無疑是秋季旅游性價比最高的法定節假日。與往年不同的是，今年中秋時逢喜迎新中國成立70周年，各地文化活動豐富多彩，節日氛圍濃厚，居民出游熱情高漲。文化產業評論跟蹤各地中秋旅游消費動態發現，主要有以下六大特點。

一是文旅節慶活動成為新亮點。調查顯示，假日期間76.4%的游客參與了當地“中秋節”文化主題活動。今年中秋正值第30屆上海旅游節開幕，開幕大巡游有19個國家和地區的32支方隊，25輛花車參與，共計30萬市民游客觀看了大巡游；南京市溧水區的第七屆咪豆音樂節PRO成為該區流量擔當，天生橋7萬平米專屬音樂谷，音樂大咖、酷炫舞臺、震撼音浪點燃現場數萬樂迷激情，總客流達10萬余人；福建泉州晉江五店市舉辦“月圓人圓齊團圓，千人博餅鬧中秋”活動，假日期間五店市景區累計接待游客達5.78萬人次，同比增長27.0%。

二是營業性演出票房收入可觀。據統計梳理，北京市中秋節期間共舉辦營業性演出110臺、318場次，服務游客和群眾14.2萬人次，實現票房2097.2萬元；湖北省中秋節期間共舉辦營業性演出活動近60場，接待觀眾5.01萬人次，票房收入383.8萬元；重慶市中秋節假日期間，主城區共引進各類演出25場，觀眾達19300余人次，實現票房收入408萬元。此外，如珠海長隆劇院龍秀、宋城千古情、印象劉三姐、華清宮長恨歌、魅力湘西等文旅實景演藝類演出同樣異常火爆。

三是文博場館活動精彩人氣足。據統計，中秋節期間，上海市115家博物館對公眾開放，參觀總人次達22.19萬；云南省麗江古城周霖藝術紀念館、納西象形文字繪畫體驗館等17個民族文化展示點免費對外開放，成為文化旅游新熱點，僅大理市博物館參觀人數就達2.4萬人次；貴州省習水四渡赤水紀念館、宋窯博物館、中國女紅軍紀念館等景區累計接待游客10.5萬人次；廣州市的博物館實行夜間開放后迎來的首個傳統佳節，多個博物館推出豐富的“博物館之夜 ”活動，受到了本地市民和外地游客的熱捧。其中，廣州市屬博物館接待觀眾6.97萬人次，舉辦活動81場。

四是優質景區接待量穩步增長。在景區消費方面，各地優質精品景區景點依然是游客消費的重點。中秋假期納入監測的廣州市16家重點景區接待游客55.54萬人次，同比增長36.07 %，營業收入5093.21萬元，同比增長35.09%，增幅較大；湖北黃鶴樓、九宮山、薄刀峰、炎帝故里等傳統精品景區持續火爆，每日接待游客保持在2萬余人左右；上海市160多家主要景區(點)三天累計接待游客278萬人次,同比增長26.6%。重慶納入市文化旅游委統計直報點的“百萬游客俱樂部”旅游景區共接待游客52.98萬人次，實現旅游收入3777.13萬元。

五是深度體驗游成為新熱點。隨著高速路網和通村通組公路的完善，“全家去周邊度假”的中短途自駕出游成為許多家庭的首選，康養、鄉村、休閑游熱度持續上升。根據廣州市主要大數據運營商的監測顯示，中秋假期三天，全市接待參加鄉村游的市民游客共233.95萬人次，其中本市游客53萬人次，占比33%；外地游客180.89萬人次，占比77%。位于新疆中部,巴州腹地的尉犁縣羅布人村寨景區，中秋期間舉辦了塔克拉瑪干沙漠電音節，游人在賞胡楊的同時感受了一場沙漠中的視聽盛宴。中秋節假期尉犁縣累計接待游客44455人次，實現旅游收入735.68萬元，同比增長44.55%和69.56%。

六是夜間旅游消費持續升溫。中秋期間，除了武漢、西安、重慶、廈門、成都等夜游的網紅打卡地外，各地緊扣賞月與團圓兩大主題，推出了一系列夜間旅游項目。福州推出登高賞月、古厝賞月、露營賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場文旅節慶活動，極大滿足了市民和游客的夜游體驗；漳州南靖土樓云水謠景區推出中秋拜月、博餅、河燈祈福等豐富多彩的民宿文化體驗活動，帶動夜間消費16.57萬人次。如，上海作為中國首個特色夜間野生動物園，以獨特的燈光設計與布局，讓動物與自然背景相融合，中秋期間累計接待游客9.48萬人次，增長23.3%。

中秋旅游數據折射國內消費潛力

9月15日，文化和旅游部發布的權威數據顯示，今年中秋節全國接待國內旅游總人數和國內旅游收入實現雙升：全國接待國內旅游總人數1.05億人次，同比增長7.6%；實現國內旅游收入472.8億元，同比增長8.7%。這組數據反映了我國旅游市場持續向好的態勢，也折射出了國內旅游消費的巨大潛力和存量。

文化產業評論對2019年中秋假日全國各省區市旅游數據發布情況進行跟蹤統計發現，在已經公布數字的20多個省區市及重點旅游城市中，湖南省以137.84億元和2092.84萬人次，分列全國旅游總收入和接待游客總數排行榜第一名。根據統計數據顯示，排在前十位的省市，分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內蒙古。

值得一提的是，今年中秋節期間，受國慶演練、交通管制等影響，北京市重點監測168家景區累計接待游客346.3萬人次，同比減少32.2%；旅游營業收入達11547.89萬元，同比減少49.5%，在目前已經公布數據的省區市中首次出現排位“墊底”的意外情況。具體市場份額分析如下：

一是重點省份、熱點城市旅游增量持續向好。貴州省共接待游客1395.97萬人次，同比增長24.94%，實現旅游收入92.3億元，同比增長25.89%；山西省共接待游客1581.38萬人次，同比增長11.43%，實現旅游收入75.44億元，同比增長28.77%；重慶市共接待境內外游客1170.16萬人次，同比增長11.3%，實現旅游總收入69.39億元，同比增長32.1%；云南省共接待游客753.51萬人次，同比增長18.06%，共實現旅游收入59.7億元，同比增長25.57%。

二是新興旅游目的地和民族地區快速增長。新疆自治區累計接待游客720.57萬人次，同比增長37.23%，實現國內旅游收入117.08億元，同比增長24.77%；其中，接待疆內游客533.80萬人次，占接待國內游客總人數的74.08%，同比增長47.65%，接待疆外游客186.77萬人次，占接待國內游客總人數的25.92%，同比增長14.19%。內蒙古累計接待游客429萬人次，同比增長10.1%，實現旅游收入45.9億元，同比增長12.5%。甘肅省共接待游客736.3萬人次，同比增長13.2%，實現旅游收入50億元，同比增長17.6%。

三是各地接待游客量增速保持較好態勢。從已公布的數據看，中秋節小假接待游客總量保持兩位的省份分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內蒙古。值得注意的是，新疆自治區接待游客量增速最大，同比增長37.23% 。此外，黑龍江雖沒公布全省旅游數據，但從黑龍江省文化和旅游廳發布全省重點旅游景區人數也能窺其一斑。如，哈爾濱太陽島風景區累計接待游客2.5萬人次，同比增長132%；融創樂園接待3.2萬人次，同比增長102%；波塞冬旅游度假區接待0.5萬人次，同比增長278%；牡丹江鏡泊湖風景區接待0.9萬人次，同比增長102%。

結語

綜上所述，由于今年中秋節距離國慶假期較近，因此區域內的短途游、周邊游和家庭式自駕游成為拉動國內旅游消費的新動因。隨著國慶長假即將到來，長線旅游和出境游需求有望在“十一”假期中得到充分釋放。

*本文來源：微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者： 文旅小軍哥，原標題：《獨家解讀｜被支配的恐懼，中秋假期旅游1億人次，都去哪了？》。