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城市之美，美在日新月異。我們精心節(jié)選了12個地標和街區(qū)，以此見證北京經濟轉型的經典瞬間，透過社情民意、風土人情、產業(yè)沉浮、資源調配、環(huán)境治理發(fā)現城市之美。我們梳理其中的關鍵歷史片段、企業(yè)故事，反映時代的變化和進化，并探尋引領北京高質量發(fā)展的路徑，最終將大時代下一景一物的變遷、一人一事的沉浮發(fā)散、串聯(lián)、聚合，描繪出北京70年來的發(fā)展圖景。

在北京，很少有第二個地方像三里屯這樣可以集中講述這個城市夜晚的繁華。每當華燈初上，三里屯人流熙攘，映襯著大都市應有的紅塵喧囂。這里無疑是京城兼具個性與魅力的風尚地標，無論是平凡還是奢華都可以在這里交織、匯聚。2008年，奧運的光芒覆蓋著整個北京，三里屯的“時尚”也是從這一年才與大眾見面。三里屯的變化映射著北京乃至整個中國在全球化浪潮中的蛻變。如今的三里屯，已然成為潮流的代名詞，在“夜間經濟”發(fā)展的助推下，三里屯將更好地講述北京之夜。

使館區(qū)的酒吧往事

如今的三里屯，總是閃光燈的焦點，老年街拍隊、時尚博主、各色消費者，這些人形成了一道獨特的風景線。即便時光倒轉30年——這里仍然是北京最時尚的地方，上個世紀80年代末，毗鄰使館區(qū)的三里屯是北京最早出現酒吧群落的地方，不過，只有外國人才是那里的常客。

這時的三里屯講述更多的，是初露頭角的酒吧文化。“那時的三里屯，還未形成完整的酒吧街，道路上零星開著幾家早已忘了叫什么的店鋪，誰也沒注意具體是在哪一天，在三里屯主路的一個拐角處，便悄然出現了第一家以爵士樂為主題的酒吧Jazz.ya。雖然它沒有開在主路上，但仿佛就是從那時開始，三里屯才逐漸引領著北京，出現了越來越豐富的夜生活。”家住朝陽的楊麗（化名）微笑地回憶著三里屯往事。

1998年，當她第一次踏進Jazz.ya的大門，就被獨特的裝修風格和店內商品所吸引。雖然在現在看來，這些都已不足為奇，可上世紀90年代的三里屯，這些文化印記就意味著時尚。

當年的北京人生活方式也較為傳統(tǒng)，似乎在計劃經濟的影響下，人們?yōu)榱说诙斓呐ぷ鳎砩闲枰煤眯菹ⅲ皇欠潘上順贰ｋm然上世紀80年代后，人們的生活方式逐漸改變，但北京的夜晚還是“灰突突”的。在隨后的90年代，三里屯酒吧文化的出現，才可以說真正改變了這一現象。楊麗回憶稱，那時的三里屯絕對是北京夜生活的一大象征，睡不著覺或不想睡覺的年輕人，都會在這里暢談一下人生。特別是在1998年春節(jié)之后，整個三里屯酒吧街在王菲和那英那首《相約九八》“來吧來吧，相約九八”的旋律中，進入了酒吧經濟發(fā)展的黃金時代。

而改革開放40年后的今天，曾作為“西方文化”的酒吧已經在中國各大城市遍地開花。有資料顯示，在1996年以前，光顧三里屯的顧客中，外國人的比例占到95%以上。到2003年，隨著中國顧客的頻頻光顧，外國客人所占比例已降至30%左右，來酒吧一條街的人也從最早“三資企業(yè)”的白領逐漸擴大到文化藝術、演藝界人士和大量的外地游客。

實際上，酒吧街的出現并不是提供娛樂消費這么簡單，它也在潛移默化地影響著周邊區(qū)域，甚至影響著北京。三里屯原本的“功能”很簡單，就是使館+居民區(qū)，商業(yè)的發(fā)展比較受限。但酒吧街的出現，帶動了其零售、餐飲、娛樂等多方面的發(fā)展，從而改變了整個區(qū)域的功能。可以說，三里屯區(qū)域發(fā)展了新型的社會圈和文化圈，而這一切隨著太古里的出現，又增加了新的內涵。

后奧運時代的時尚地標

隨著2001年北京申奧的成功，這座城市開始實施大規(guī)模的改造計劃。推土機的轟鳴掩蓋了酒吧的喧囂，三里屯北街西側、南街東側所有酒吧開始拆遷。逐漸地，酒吧街已不再是三里屯的象征，取而代之的是“打造國際文化時尚區(qū)”的標語。如果說20年前，三里屯沒多少時髦的人，那20年后，三里屯沒幾個不時髦的人。如今的三里屯已然成為了北京的時尚聚集地，并逐漸改變著人們的生活方式。

2008年起，太古地產正式入駐三里屯，太古里項目是太古地產首個在中國內地落成啟用的商業(yè)綜合體。當時的三里屯太古里以開放式、低密度為特點，19棟建筑分布在南北兩個鄰近的零售區(qū)域。從建筑特點來看，三里屯太古里的設計靈感來源于老北京的“胡同里巷”和“四合院”，街區(qū)式、多通道、多入口的空間形態(tài)。但這種形式在當時，卻并不被業(yè)內人士所看好：“北京的冬天那么寒冷，這種開放式的商業(yè)形態(tài)，可能會受到打擊。”

不過時間證明了一切。即便在北京最寒冷的時節(jié)，三里屯的街坊間也不會缺乏時尚男女跳動著的身影。十多年來，三里屯太古里不斷演變，孕育出獨特的“潮玩文化”：2013年，三里屯VILLAGE正式更名為三里屯太古里，同時推出品牌定位“Let’s Play Fashion一起潮玩”并沿用至今。而太古里的出現，也令三里屯的夜更加繁華。

與此同時，三里屯也在不斷成長，不斷調整屬于自己的定位。三里屯太古里目前已經歷了多輪調整，在業(yè)內看來，三里屯也越來越注重文化屬性。實際上，三里屯商圈的活力雖然在不斷提升，但發(fā)展購物、消費的基礎上，更應締造文化功能，打造北京乃至中國的文化標簽。因此，在人口紅利、消費升級的轉折時期，精準正確地定位商業(yè)街顯得尤為重要。

北京市規(guī)劃委員會朝陽分局曾在三里屯2018年的改造時表示，三里屯太古里在提升空間環(huán)境品質的同時，采用統(tǒng)一或相近的建筑元素，保持與原有建筑風格及三里屯環(huán)境的統(tǒng)一性及協(xié)調性，以便更好地提升三里屯街區(qū)文化品質。而近日，隨著北京“夜經濟”畫卷的徐徐展開，三里屯更是正式貼上了“夜經濟”的標簽。

“夜經濟”打頭陣

2019年7月，北京市發(fā)布的《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》中指出，將推出13項舉措從文商旅各個層面鼓勵夜經濟發(fā)展。從地標到商圈再到社區(qū)、從聯(lián)動多業(yè)態(tài)到調動基礎設施、從商業(yè)到文旅。到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

這其中，三里屯被列為首批4個“夜京城”發(fā)展的地標之一。三里屯太古里相關負責人表示，太古里的開放式構造為夜間消費提供了更多可能性。盡管目前太古里內的大多數品牌門店在22時關店，但商圈內的餐廳、茶飲門店可繼續(xù)營業(yè)并提供服務。

從北京現有商圈的夜間經濟發(fā)展情況來看，三里屯的夜間消費至關重要。隨著北京市政府出臺的促進夜間經濟發(fā)展的相關政策逐步落地，發(fā)展夜間經濟的商圈數量將進一步增加，其空間分布和業(yè)種業(yè)態(tài)也將更加完善，從而為廣大居民的夜間消費創(chuàng)造更為便利的環(huán)境。

北京是中國的文化中心，北京的商業(yè)發(fā)展也需要與城市定位相結合才能夠更好地發(fā)展。隨著消費升級，消費者從單一購買商品需求已經上升到對服務體驗的渴望。消費者越來越追求有層級的體驗，這與人文因素分不開。從商業(yè)角度來看，北京消費人群的特點與文化融合是商業(yè)增長發(fā)展的重要方向。在這一背景下，商業(yè)項目也會希望通過加碼體驗、文化等因素，增加對消費者的吸引力。三里屯太古里方面表示，未來仍將不斷優(yōu)化升級自身，成為潮流推動者、北京乃至全國的時尚與生活方式地標。未來，將在品牌的引入、組合上有更多優(yōu)化，使消費者有更加不一樣的體驗，強化三里屯太古里本身的時尚、文化、潮流、藝術的氛圍，更好地發(fā)揮輻射和吸聚效應，從而助力整個三里屯地區(qū)升級為北京市乃至全國的新名片。

無論過去還是未來，三里屯一直是一個獨特的坐標，標注著北京之夜的發(fā)展歷程，標注著北京時尚品位的發(fā)展歷程，也標注著北京消費文化一步步從胡同走向國際化大都市的發(fā)展歷程。在這里，體驗北京之夜。這里，就是北京之夜。

*本文來源：北京商報，作者：陳韻哲，原標題：《三里屯：夜經濟是怎樣煉成的 》。