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近年來，麗水的文旅業發生了翻天覆地的變化。做好文旅融合大文章，并開通高鐵，文旅產業步入快車道，從一個旅游欠發達地區逐步升級為旅游大市。蓮都作為麗水唯一的市轄區，也在不斷推動文旅產業發展，大力實施“旅游+”和“+旅游”戰略，以業態的多樣化滿足不同層次的受眾需求。當然，其取得的成果也是喜人的，連續6年旅游收入實現30%的增長。

那么，蓮都獲得如此成就的背后，蘊藏著怎樣的秘密？通過9月17日上午的“蓮都旅游品牌發布暨全域旅游產品推介會”及采訪環節，可從中捋出一條發展路徑來。

清楚自己的核心優勢，緊抓生態長發展

蓮都生態良好，物產豐富，是“中國水果百強縣”“中國椪柑之鄉”，處州白蓮、高山蔬菜、食用菌、甌柑、仙桃等生態精品農產品享譽全國。其更是個養生福地。2018年，全年空氣質量優良天數達到347天，最近三年蓮都區環境空氣質量優良率均為90%以上。；森林覆蓋率達到77%，位居全省前列；全域基本為Ⅱ類水，水環境質量全省領先；負氧離子每立方厘米平均含量達到3000多個，高出世界清新空氣標準3倍以上。

蓮都清晰意識到自己的核心優勢在于生態環境，因此圍繞生態作出了一系列布局，積極探索生態產品價值轉化機制，大力發展“生態+”的“美麗經濟”，推進生態經濟化、經濟生態化。

其最重要的布局就是對農產品進行延伸，打造中國首個地級市區域公用品牌——麗水山耕。通過“旅游+”的農旅深度融合方式，把優質綠色農產品轉化為最受歡迎的旅游地商品。

如今，“麗水山耕”農產品已經遠銷北京、上海、深圳等20多個省、市。截至2018年底，加盟的會員企業超過863家，建設“麗水山耕”合作基地1122個，累計銷售額達135.2億元，產品平均溢價率30%以上。可見，其市場接受度很高，也取得了顯著成績。

找到屬于自己的特色，蓮都有藝思

蓮都人的品牌宣傳口號是“蓮都有藝思”。從這句宣傳詞中就可以看出，蓮都藝術氣息的濃厚。

據了解，蓮都有1500多年歷史的首批世界灌溉工程遺產通濟堰；有中國第一家攝影博物館，有國家級會員231人、省級會員610人，攝影從業人員達到上萬人，還孕育了麗水巴比松畫派，也是國內知名的油畫創作、生產和銷售基地，每年吸引眾多藝術家前來。

但這些都不是一朝一夕打造而成的，需要一點一滴地描繪，才有今天的“秀山麗水，畫鄉蓮都”。那么蓮都為此做了哪些工作呢？

首先，鼓勵高校建立藝術教育實踐基地。如今全國近300家高等院校在古堰畫鄉小鎮建立藝術教育實踐基地，景區年接待寫生創作人數15萬人次以上，有80多家繪畫類企業、美術家協會、美術類團體及畫家工作室入駐古堰畫鄉。這些藝術創作人員的入駐，大大增加了蓮都藝術氛圍的色彩。

其次，舉辦小鎮藝術節。蓮都的古堰畫鄉景區每年8月份都會舉辦藝術的狂歡派對——小鎮藝術節。今年召開的“麗水巴比松三十年”國際研討會更是邀請了不少國內外藝術界的“大腕”，吸引眾多游客和藝術愛好者前往參加。

最后，舉辦國內國際攝影展。蓮都先后舉辦了16次國際國內攝影展，吸引著國內外萬千攝影家慕名而來，他們用鏡頭把蓮都介紹給了全世界。

這些做法很大程度上幫助蓮都增進與藝術家們之間的聯系，最大程度表現出蓮都的藝術氣息，也為蓮都藝術的品牌化作出巨大貢獻。

同時，蓮都打造了IP形象——蓮仔。在會議上介紹到蓮仔時，說到其文化性、市場性和延展性，并為之塑造了鮮明的性格特征，愛畫畫、愛戲水、愛運動、愛攝影，有利于蓮都旅游品牌的具象化和表達。

用高鐵連接城市，用網絡連接世界

現今對于國內旅行，尤其中長途來說，高鐵正在改變人們的出行交通方式，高鐵在旅游出行的比例越來越重。2015年，麗水開通高鐵，也打開了與城市連接的通道。現在，從上海到蓮都有直達高鐵，最快只需要2個小時21分鐘。交通的便利，大大提高游客出行的便捷性，也能更好地發展文旅業。

蓮都的網絡連接更多體現在電子商務方面。在線上，一方面消費者可以通過微信小程序搜索“麗水山耕農集”、“麗水山耕夢工廠”購買；另一方面可以通過淘寶、天貓“麗水山耕旗艦店”進行購買。以線上的方式出售，可以把蓮都的好產品推向世界。

在線下，蓮都同樣動作頻頻。不僅舉辦蓮都文旅進超市、進高校、進社區等活動，用產品加深與各城市的粘性，還走訪中房聯合集團和上海旅行社、赴上海迪士尼度假區全面開展長三角旅游集市麗水形象展示等，真正把蓮都形象呈現給城市。

這樣的打法，說起來容易，做起來卻不簡單。期待更多文旅目的地如蓮都般快速崛起，為文旅行業作出新榜樣，提供新思路。