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十一旅游黃金周即將拉開帷幕。假日未至，好消息已達(dá)。據(jù)悉，今年十一期間，全國(guó)有一大波景區(qū)門票降價(jià)和免費(fèi)來勢(shì)兇猛。

門票一直是各個(gè)旅游景區(qū)類上市公司最主要的收入來源，如今降價(jià)潮連連，上市公司們?nèi)绾渭缺ＷC游客們“降價(jià)不降質(zhì)”，又能創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益呢？

門票降價(jià)潮兇猛

今年十一，全國(guó)不少景區(qū)早早宣布降價(jià)甚至免票的消息。

北京全市有300余家公園免費(fèi)，此外10月1日當(dāng)天，天壇公園、地壇公園、陶然亭公園、朝陽公園、園博園、頤和園、北京動(dòng)物園等18家收費(fèi)公園免費(fèi)開放。

江西省發(fā)改委10月1日前宣布，降低三清山玉簾瀑布、龍南關(guān)西圍屋、石城通天寨等24個(gè)景區(qū)門票價(jià)格，其中23個(gè)景區(qū)降幅在8%-38%之間。自2019年9月23日起，上饒市婺源汪口、李坑等7個(gè)景區(qū)門票由60元降價(jià)至55元，降幅為8%。

山東省發(fā)改委也發(fā)文明確，自2019年10月1日起，對(duì)孔廟、孔府、孔林等7個(gè)景點(diǎn)門票進(jìn)行整合，價(jià)格降為140元/人次，門票7日內(nèi)有效。此外，今年3月，泰山景區(qū)門票價(jià)格由240元/人次，降為115元/人次。

安徽省池州市發(fā)改委決定自2019年9月30日起，降低池州市九子巖景區(qū)等9家4A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格，降價(jià)后池州市4A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格為76元，降幅達(dá)13.7%。

有著1600多年歷史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛景區(qū)將由100元/人次下降至80元/人次，從9月30日起實(shí)行。

河南省要求各地價(jià)格主管部門加大推進(jìn)力度，進(jìn)一步降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，對(duì)于明確納入降價(jià)范圍的4A、5A景區(qū)，務(wù)必在“十一”前推出一批降價(jià)景區(qū)，并公布降價(jià)方案。有數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日，河南省主要景點(diǎn)門票平均價(jià)格為57.47元，同比下降17.15%。

去“門票經(jīng)濟(jì)”導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑

這么多的降價(jià)和免票，游客是省下不少銀子，卻讓一眾依賴門票創(chuàng)收的景區(qū)遭遇利潤(rùn)下滑的情況。

今年上半年，不少旅游景區(qū)類上市公司都因?yàn)殚T票價(jià)格的下調(diào)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

上市公司張家界在半年報(bào)中指出，受票價(jià)下降影響，上半年?duì)I收同比下降10.76%，凈利潤(rùn)同比下降59.01%。

桂林旅游的上半年財(cái)報(bào)也顯示，受持續(xù)降雨、景區(qū)門票價(jià)格下降及公司成本費(fèi)用上升等影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降94.46%，凈利潤(rùn)同比下降66.16%。

黃山旅游在半年報(bào)中就門票降價(jià)對(duì)業(yè)績(jī)的影響進(jìn)行了說明：盡管接待游客人數(shù)上升，但受門票價(jià)格下調(diào)等不利因素影響，黃山景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.28億元，同比增長(zhǎng)6.77%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.68億元，同比減少23.19%。

麗江旅游同樣進(jìn)入了營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙下滑通道：公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18億元，同比下降7.07%；凈利潤(rùn)9804萬元，同比下降了17.53%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，麗江旅游歸結(jié)為與國(guó)有景區(qū)門票直接相關(guān)的索道票價(jià)下調(diào)所致，索道運(yùn)輸收入直接下滑了22.43%。

“門票依賴癥”怎么破？

業(yè)界人士指出，多年以來，景區(qū)門票價(jià)格“旺季漲價(jià)”“逢節(jié)必漲”的現(xiàn)象廣受詬病。同時(shí)，景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。

前不久，上海迪士尼食品攜帶和翻包安檢的問題引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。有媒體統(tǒng)計(jì)出，上海迪士尼“嚴(yán)防”自帶食物的背后，是其食品飲料業(yè)務(wù)三年狂收140億元。餐飲業(yè)務(wù)的收入，已經(jīng)成為迪士尼樂園除門票業(yè)務(wù)、衍生品業(yè)務(wù)以外的另外一塊收入大頭。

據(jù)有關(guān)媒體發(fā)布的《旅游消費(fèi)新升級(jí)》報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，上海迪士尼人均消費(fèi)已超過2000元（包括上海迪士尼酒店的餐飲）。迪士尼方面曾預(yù)測(cè)，門票僅為上海迪士尼樂園收入的一部分，在園區(qū)經(jīng)營(yíng)收入中，門票收入占50%，食品和飲料占24.5%，商品24.5%，其他收入為1%。按照餐飲24.5%的比例預(yù)估，人均食飲消費(fèi)能達(dá)490元左右。

黃山旅游也在半年報(bào)中表達(dá)了對(duì)餐飲業(yè)務(wù)的重視：徽文化主題餐飲板塊將依托黃山旅游品牌、資源、資金、人才、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的文化餐飲品牌。

除了賦能餐飲業(yè)務(wù)，演藝業(yè)務(wù)也是旅游上市公司重要的收入板塊。

以黃山景區(qū)為例，大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》，囊括了奇美黃山、董永七仙女的愛情傳說、徽班進(jìn)京等多個(gè)主題，已成為黃山市的標(biāo)志性旅游演出。

業(yè)內(nèi)專家指出，成本沒降門票價(jià)格先降，就會(huì)倒逼景區(qū)拓展服務(wù)性產(chǎn)品內(nèi)容、增加服務(wù)性盈利點(diǎn)，景區(qū)及旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，必須要從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。

某大型景區(qū)投資人認(rèn)為，旅游類公司要把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)做大，讓“旅游+”的理念在景區(qū)得到充分實(shí)現(xiàn)，以中心景區(qū)為核心，囊括周邊景點(diǎn)、酒店、特色鄉(xiāng)村、美食、演藝在內(nèi)的多重資源，打造旅游業(yè)整合式、立體式發(fā)展，讓“旅游+”的實(shí)際意義得到充分體現(xiàn)，才能擺脫“門票依賴癥”。

*本文來源：上海證券報(bào)，作者：盛波，原標(biāo)題：《全國(guó)景區(qū)迎來降價(jià)潮，旅游類上市公司靠什么賺錢？》。