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羅小黑出海了！

已經于本月初在內地公映的國漫電影《羅小黑戰記》上映20多天來，票房和口碑齊飛。豆瓣上17萬人給出8.2的高分，累計票房更是突破3億大關，一舉躍入國產動畫電影票房前十榜。這樣的成績，對于一部國產二維動畫電影來說，實在難得，同時也讓《羅小黑戰記》成為二維動畫領域的佼佼者，國內密鑰也從10月7日延期到11月6日。

而就在上周末9月20日，萌力值和治愈力爆表的羅小黑化身“國際喵”出海到鄰國日本，瞬間在日本圈粉無數。 治愈與熱血并存的小黑不僅受到了在日華人與留學生的歡迎，也被日本業內人士大加贊譽，完全稱得上是“口碑爆棚”的程度。 這也給國漫走出國門提供了新的出海思路。

《羅小黑戰記》耀眼登陸日本，優異表現引日本業內盛贊連連

從9月20日到9月29日，《羅小黑戰記》在東京池袋HUMAX CINEMA影院獨家放映10日，并以中文配音、日文字幕的方式進行播出，首次實現了國內影片在日本同步放映，要知道包括《星球大戰》等好萊塢電影，也基本是在公映后的一年到兩年后，才會正式登陸日本。 如此迅速的同步待遇，也讓本片在日本取得了耀眼的開售成績。

 據統計，影片在HUMAX CINEMA的所有場次預售上座率超過95%，截止到發稿時,全部場次均已售罄。在同館與《天氣之子》等優秀日漫同期上映的情況下,做到了同檔期全日本最高上座率,單館日均票房等多項記錄。由于太受歡迎，《羅小黑戰記》原本在日本東京池袋HUMAX CINEMA9月29日前的場次一經放出便全部售罄，后緊急決定延期放映到10月6日，目前加映的7場也已全部售完。據官方統計，開畫前期場次中，日本觀眾高達28%，其中更有16%的客人會2、3刷。隨著口碑在日本本土的發酵，預計這一比例還會增加。看來小黑在日本的人氣簡直是勢不可擋啊。

而這次的海外口碑也著實可以用好評如潮來形容，電影不僅受到在日華人和留學生的喜愛，還有許多日本觀眾也慕名來到了現場，整個觀影過程都熱情高漲，笑淚交織，反響十分熱烈。

華人觀眾在觀看結束后紛紛表達了對中國動畫在日本放映的驕傲和對影片成片質量的驚喜感，而日本觀眾也在觀影后表達了對影片的極高肯定，尤其還受到日本動畫界專業人士的贊賞。

例如，就有被中國留學生帶去觀看，然后就入坑了的。“有中國留學生的朋友給了中國動畫《羅小黑戰記》的電影票就一起去看了。是一部很棒很棒的電影作品。中國動畫不斷向日本和美國逼近呢！”

還有羅小黑的日本死忠粉，看到羅小黑大電影在日本上映前去打卡的朋友。

甚至還有日本觀眾看完后念念不忘，感動到給TeamJoy株式會社發郵件的，也是相當可愛了。原文翻譯如下：

比如這位入江泰浩老師的評論，就大力贊揚了目前中國的動畫水平，“看了《羅小黑戰記》。厲害。這是做了個多厲害的作品出來啊。今后不得不面對來自做出如此作品的創作者的競爭了嗎？佩服”。

以及提出建議，希望大家都共同努力把動畫制作得更好。

類似這樣的評價還有很多，一波又一波的國際自來水正在源源不斷地涌來。尤其在日本這樣一個動漫大國，得到了來自包含業內人士的褒獎，證明我們的國產動畫電影確實不負眾望，在一片“國漫崛起”聲中扎扎實實的穩步前進著，而《羅小黑戰記》在日本的首戰告捷也令其成為國產電影出海戰績中的一抹亮色。

國際喵的決勝秘籍

那是什么原因讓羅小黑可以跨出國門打動這么多人呢？

只是簡單的因為萌嗎？

當然不是。《羅小黑戰記》的“出圈”來自于多方面，其中一個重要的原因，就是觀眾在觀影的過程中，也一直跟隨著角色在成長，并且在以小黑等主要角色的身上看到了一種赤子之心。尤其在影片結尾時，小黑對一直守護他的無限喊了一聲“師傅”，眼淚會結結實實地告訴你情感積蓄到這里終于可以爆發了，這樣真摯樸素的情感尤為打動人。

而電影《羅小黑戰記》就是講述了在一個人妖共存的奇幻世界中，一只名叫小黑的小妖貓在遭遇家園破壞之后一路流浪，最終找到歸宿與成長的故事。

與此同時，我們看到的《羅小黑戰記》里充滿奇幻色彩且極富美感的世界，都是導演木頭帶領團隊歷時5年一幀幀嘔心瀝血地打磨出來的，算是國產二維動畫電影的一個標桿了，想不爆都難。另外，從目前大多觀眾給出的評價來看，《羅小黑戰記》的畫風清晰治愈，2D銀幕效果俱佳，觀眾的心被整個故事推進牽引著，受到了廣泛好評。在全球動畫以3D為主流，以迪士尼為標桿并帶來同質化創作競爭的生產格局下，這次在2D動畫“大本營”——日本取得成功，可以說即在意料之外，也在情理之中。

而這次日本的準同步放映成功的另一個原因則是故事結構，小黑”可愛萌的形象設計和妖怪與人類的共生世界觀之間所產生的獨特故事架構，精準地俘獲了日本觀眾的芳心。大量業內人士表示這種兼具“小新”和“高達”的火候掌握是日本業界較為少見的創作思路，讓觀眾格外驚喜。

《羅小黑》成功出海啟示錄

多年以來，國產動畫就如何打破疆界、弘揚本土文化、獲取更多國際話語權這一命題一直在艱難探索中前進。《羅小黑戰記》走到今天，給了國產二維動畫一個可供參考、可以復制的商業化模式，同樣也給了同樣奮斗在二維動畫中的團隊以曙光。

今年國產動畫迎來了一次大爆發，年初的《白蛇：緣起》，暑期檔大爆特爆的《哪吒》，以及現在的《羅小黑戰記》，寶劍在鞘不得不發。一方面，今年國產動畫電影在質量口碑上都得到整體提升，“走出去”，讓更多國家和地區看到國產電影的發展和變化，尋求更多關注是一個自然而然的市場行為；另一方面，《羅小黑戰記》的高口碑也給予了市場走出去的信心。

而取得良好市場成績必須抓住時機，同步上映策略可以有效利用國內口碑外溢效應，讓更多海外華人推動第一波海外購票，吸引海外片商注意。同步上映的第二個好處就是有效防止網絡上線的分流和盜版對海外市場的侵蝕。

日本是世界第三大票房市場，而對于日本市場來說，動畫內容本身就有極高的市場占有率。對于《羅小黑戰記》來說，選擇在日本打響全球發行的第一仗，很明顯是考慮到動畫內容在日本電影市場有著較為深厚的市場根基。尤記得今年四五月《復仇者聯盟4》在全球所向披靡時，唯一受挫的地區就是日本，被同期的《名偵探柯南：紺青之拳》死死壓制。此外，日本受眾對優質動畫電影也有很高需求，此時《羅小黑戰記》在類型上就有進入日本市場的優勢。

此前國產動畫內容一直熱衷于出海，也依靠較低的門檻，獲得了一定的成功。但由于早期國產動畫本身發展還不成熟，因此，其出海之路也僅限于部分低幼動畫在第三世界國家獲得成功。但對于北美市場、日本市場這類主流市場來說，國產動畫更多是停留在“到此一游”的階段。

隨著國產動畫的不斷發展，未來將會有越來越多的優質國產動畫有出海的需求。作品出海要最大化發光發熱、避免“水土不服”，除了本身的品質與文化魅力之外，也需要“借東風、行快船”，文化自信與文化智行融為一體，達成本體與產業模式的有效整合，才能將文化精髓以潤物細無聲的方式喚起國際共鳴。

而在日本這個動畫產業空前發達的文化地域里，《羅小黑戰記》能在日本引發空前熱烈的反響，無疑與其宣發團隊的布局密不可分。影片在日本的宣發團隊為卓然影業日本分公司Team Joy與面白映畫。他們致力于推動優秀國產內容在日本的落地，充分的前期準備實現了準同步上映，在日本業界也引起了極大關注，不少日本本土發行院線商苦于同質化競爭，渴求優質作品展開個性化服務，慕名前來尋求合作；同時也吸引了很多希望傳播優質影片的國內片方。未來，Team Joy還將繼續致力于打造中國文化產品在日本的發行和落地渠道，為更多的海外華人提供了解祖國動態的渠道，另外，也希望將中國優秀的動畫電影帶向全世界，推動“華流”的形成。

動畫，本身是一種國際化的語言，不分國界。相信在未來，還會有更多優異的國產動畫作品通過良好的產業模式與日本等其他海外市場進行滲透輸出，而此次《羅小黑戰記》成功出海日本市場，也算是為后續作品的揚帆前進進行了一次積極的探索。 

未來的內地市場，也一定會有更多的優質內容的國漫將跨越國界走向世界，我們拭目以待。

*本文來源：娛樂產業（ID：yulechanye），作者：坦克，原標題：《《羅小黑戰記》日本售罄-加場-再售罄，國漫終于能國際化了嗎？》。