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10月19日，以“地球需要我萌”為主題，第二屆世界吉祥物嘉年華（萌王節）在嘉善大云鎮歌斐頌巧克力景區舉行，來自滬杭蘇等省市、近1000名親子游客踴躍參與。這也是中國甜蜜度假目的地——嘉善大云鎮連續第二年舉辦以吉祥物IP為主題，關于“萌”的沉浸式親子狂歡節，是當地文旅融合創新營銷系列行動之一。嘉善縣副縣長許春紅、縣文化旅游體育局黨委書記金敏耿、局長董銘勤，大云鎮黨委書記沈旭東、鎮長金明敏等出席活動。

據悉，“地球需要我萌——第二屆世界吉祥物嘉年華(萌王節)”，由共青團嘉善縣委員會、嘉善縣文化旅游體育局、嘉善縣大云鎮人民政府、嘉善大云溫泉省級旅游度假區聯合主辦，上海星擎文化傳播有限公司、中國銀行嘉善支行承辦。活動主要包括“萌王跑”、“萌王嘉年華”、“萌王運動會”和“少兒表演”等多種特色沉浸式體驗。云寶、阿貍、唐小西、小鹿杏仁兒、鹿精靈、粉果果、柴犬饅頭和流氓兔等超過20個多領域IP吉祥物參與其中，與廣大親子游客一起玩樂。

此外，“萌王節”也集萌娛樂、馬拉松、少兒才藝展示、環保教育、公益等于一體，為廣大親子家庭提供甜蜜度假同時，從更多角度關注少兒的綜合素質發展。公益方面，如完成萌王跑的游客，“自然之友”都將以其名義捐贈10元到公益基金，并發放公益證書；環保方面，垃圾投籃親子比賽，將當下社會普遍重視的垃圾分類知識，通過投籃游戲進行教育，寓教于游（玩）。需要指出的是，云寶的鄰居嘉善西塘景區小西、阿塘也特意親臨助陣，未來大云、西塘兩鎮將更多聯手，共同打造嘉善旅游新名片。

許春紅副縣長在致辭中表示，嘉善是全國唯一縣域科學發展示范點，去年11月長三角一體化發展上升為國家戰略后，又迎來長三角生態綠色一體化發展示范區建設重大機遇。當前，圍繞創建“國家全域旅游示范區”主要任務，嘉善以西塘古鎮、大云度假區為核心，聯動全域構建廣覆蓋、多樣化、一盤棋的旅游大格局。作為嘉善旅游主要平臺之一，近年來大云圍繞中國甜蜜度假目的地建設，走出一條文旅融合的甜蜜發展之路。去年“萌王節”期間日本熊本熊部長親臨大云舉辦酷萌跑，今年又有羅小黑、阿貍等人氣IP親臨現場。希望大云鎮以此為契機，圍繞云寶IP運營展開更多領域合作，放大IP價值。相信云寶IP文旅融合模式，定能成長為長三角一體化下旅游高質量發展的可借鑒樣板，為嘉善文旅融合提供新思路，注入新活力。

今年7月浙江省文化和旅游廳正式印發了《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》，以文旅融合IP建設為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產業高質量發展。早在2016年，嘉善大云就和中國旅游集團10強驢媽媽集團達成戰略合作，三年來在云寶IP品牌建設、文旅衍生品開發、旅游創意營銷等方面多有動作，萌王節是嘉善大云堅持甜蜜IP打造、運營的重要一環。基于當地特色甜蜜產業和IP運營，打造中國甜蜜度假目的地，在江浙滬市場認可度較高。從2019年開始，大云鎮又加大了云寶IP的授權輸出，提升IP對于嘉善當地、全國范圍內相關產業賦能作用，期待能成為浙江省IP工程建設的標桿之一。

嘉善大云地處接軌上海第一站，擁有云瀾灣溫泉景區、歌斐頌巧克力景區、碧云花海——十里水鄉景區等3個國家4A級景區，2個3A級景區村莊，既有江南水鄉的詩情畫意，又濃縮了異域風情的絢爛神秘。近年來，在云寶IP品牌建設與運營推廣助力下，嘉善旅游發展獲得市場、政府、行業等廣泛肯定。2016年以來，大云游客人次由175萬增長到2018年的293萬，旅游收入從2億元到突破6億元，增幅分別達到67%、200%。政府方面，江蘇、安徽、江西、四川等省的地市、縣級政府，也紛紛來大云考察IP運營模式；2019年嘉善大云IP運營發布會上，浙江省文旅廳領導表示，將全力支持和指導好嘉善全域旅游示范區創建、文旅游IP打造工作。此外，IP品牌創新項目也屢獲肯定，如榮獲2018亞洲旅游「紅珊瑚」獎、 2019年度十大最具商業價值文旅吉祥物IP大獎--玉猴獎等。

針對長三角一體化、鄉村振興等熱門話題，大云鎮黨委書記沈旭東表示，大云將堅持以旅游集聚產業、以產業支撐旅游，推動一二三產業融合；以規劃體系為引領，以國家級旅游度假區標準加速基礎設施大建設和旅游配套大提升，打造美美大花園。長三角一體化下，大云發展建設的甜蜜成果，不但要做到鎮域居民共享，也要通過旅游、云寶IP運營與輸出，讓更多來大云的人感受到甜蜜度假的美好。