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持續(xù)10天的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)于昨天落下帷幕。

自2013年烏鎮(zhèn)舉辦首屆戲劇節(jié)以來，今年已經(jīng)走過了七年，在這期間?！皯騽」?jié)”已經(jīng)成為了烏鎮(zhèn)代表符號?！靶蛄魉思摇钡木吧呛芏喙沛?zhèn)的共同特性，也最易復(fù)制?！皯騽」?jié)”為烏鎮(zhèn)注入更多文化內(nèi)涵和靈動的氣質(zhì)。

IP價值官了解到，早在之前，烏鎮(zhèn)景區(qū)的總策劃師陳向宏就表示：“烏鎮(zhèn)：我只做了兩件事。第一，我做了一個殼。第二，往殼里裝新東西。”

我們知道，所謂“新東西”，就包括烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，還有木心美術(shù)館、互聯(lián)網(wǎng)大會等文化元素以及展會活動。這些元素盤活了“烏鎮(zhèn)”的旅游，從數(shù)據(jù)來看，2012-2016年間烏鎮(zhèn)游客人數(shù)由600.83萬人次增至906.44萬人次，光2018年烏鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)營收19.05億元，同比增長15.74%。

而今年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在吸引了一大批高校師生、戲劇行業(yè)內(nèi)人的同時，我們也聽到了“熱度減退”的言論，以及有些人準(zhǔn)備去戲劇節(jié)，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)結(jié)束的窘境。

正好7年的戲劇節(jié)開始面臨“七年之癢”嗎？對此，我們采訪了編劇史航老師。在外界看來，史航有著多重身份，既是編劇，還是策劃人、演員，他的作品包括但不僅限于《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《射雕英雄傳》，以及話劇《我愛XXX》《空中花園謀殺案》等。

此外，史航也擔(dān)任烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“青年競賽”的評委，小鎮(zhèn)對話的主持人以及“白日夢朗讀會”的發(fā)起人，幾乎每年都會提前去，呆夠十天再走，工作、看戲忙的不亦樂乎。

作為資深內(nèi)容人，以及多年參與戲劇節(jié)的親歷者，對于 “戲劇節(jié)”這一文化活動與烏鎮(zhèn)的融合有怎么樣的體會呢？戲劇節(jié)是如何賦能烏鎮(zhèn)旅游的呢？今年戲劇節(jié)果真遭遇“七年之癢”嗎？我們同時調(diào)查了戲劇節(jié)幕后團(tuán)隊、普通觀眾，為大家展現(xiàn)七歲的戲劇節(jié)，都有哪些成長，未來會去向哪里。

 打造“環(huán)繞式”文化體驗，快樂不清零

史航在戲劇節(jié)特別忙，白日夢朗讀會，小鎮(zhèn)對話、青年競演、街頭嘉年華都活躍著他的身影。

在他看來，這些活動都是必須且不可或缺的部分，讓戲劇節(jié)成為一個整體，讓烏鎮(zhèn)文化體驗加倍升級。

“在戲劇節(jié)期間，你一定在周圍能找到愿意跟你談觀后感的人，即使是陌生人，不管你們是吵架，還是一拍即合，你們都會很愉快?！笔泛奖硎?。戲劇節(jié)通過各種主題活動，為觀眾提供一種持續(xù)、無所不在的文化氛圍。

“烏鎮(zhèn)看戲，快樂和好奇心是是累計的，今天看完戲明天還有，下午跑小鎮(zhèn)對話，走在街上有嘉年華，在這十天之內(nèi)的快樂是累積而不清零的?！笆泛秸f到。

放飛的氣球、堆了一地的舊書、臺燈配上簡單的桌椅……這是史航在烏鎮(zhèn)策劃并主持的“白日夢朗讀會”活動。

為了給參加朗讀會的嘉賓提供朗讀書目，也為了自己在烏鎮(zhèn)期間看，他還從北京人肉背去了很多書。

“我覺得朗讀會對于烏鎮(zhèn)來說，是一個必不可少的環(huán)節(jié)，每年特邀經(jīng)典劇本演出的票都非常搶手，下午沒有搶到票的人，就可以來白日夢朗讀、或者子夜朗讀會，從文本出發(fā)感受戲劇的魅力。”史航介紹道。

我們了解到，其實史航在北京鼓樓西劇場也有朗讀會。說起烏鎮(zhèn)朗讀與北京鼓樓西朗讀的不同，史航告訴我們：“白日夢朗讀會選取作品非常聚焦，基本都是優(yōu)秀、經(jīng)典的戲劇作品，這次我?guī)蹑?zhèn)的迪倫馬特、陀思妥耶夫斯基、老舍的作品?！贝送?，他開心的跟我們說，“很多明星，等了他一兩年，逮不著的人，可能在這兒就會遇到，這也是一個非常令人愉快的事情?！?/p>

我們了解到，參加今年朗讀活動的有多位演員、音樂人等明星，如詠梅、倪妮、奚美娟、老狼等均參與了這一活動。

而作為每年最受創(chuàng)作人矚目的青年競演單元，今年《雞兔同籠》《劇院故事一則》《黎曼的宇宙》作品最終獲獎。

作為青年競演的評委，史航有著自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為，青年導(dǎo)演最重要的是誠意、創(chuàng)意和詞能達(dá)意，很多人前兩條都做到了，但能做到詞能達(dá)意的卻很少。

“今年青年競演以‘鑰匙、一個看不見的人、一張飛機(jī)票’為主題，相對比較有難度，但越有難度就越可能出精品。”更重要的是，青年競演為戲劇創(chuàng)作人提供了一個成長的平臺。史航將烏鎮(zhèn)這個活動稱作“養(yǎng)蠶寶寶”，意為“盡管現(xiàn)在軟弱無力，是一個易碎的白胖子，但他們將來會給你帶來美麗的絲綢?！?/p>

IP價值官認(rèn)為，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，為更好發(fā)揮“戲劇”這一文化魅力和吸引力，在活動設(shè)置上，有許多文旅值得借鑒的地方。

古鎮(zhèn)嘉年華，五光十色，在街頭打造全景式表演，重在情景交融，帶動觀眾互動；小鎮(zhèn)對話攜手戲劇峰會，探討行業(yè)內(nèi)容，讓你聆聽大師的思想火花；特邀劇目讓你享受國內(nèi)外經(jīng)典劇目；還有朗讀會，讓人體驗書中的“戲劇”。觀眾可能各有所需、各有所愛，而這些需求都可能得到滿足。

IP價值官從一個準(zhǔn)備藝考的高三學(xué)生林鈺瑤那里了解到，在烏鎮(zhèn)期間，看了五場戲劇表演，參加了兩場小鎮(zhèn)對話和子夜朗讀會，尤其認(rèn)為小鎮(zhèn)對話讓自己學(xué)習(xí)到了很多戲劇相關(guān)的內(nèi)容，很受啟發(fā)。

“ 旅游+”才是出路：我們的野心是把游客變成觀眾

旅游景區(qū)游玩、觀光的單一賣點，如今已疲態(tài)盡顯。各地方、景點開始尋找更多抓手和機(jī)會，如網(wǎng)紅打開景點、影視取景地開發(fā)等。旅游+內(nèi)容成為文旅融合探索的路徑。

對于像烏鎮(zhèn)這樣的特色小鎮(zhèn)，發(fā)掘、創(chuàng)造“特色”更為重要。而“烏鎮(zhèn)”則是通過“戲劇節(jié)”“互聯(lián)網(wǎng)”等實現(xiàn)文旅升級。

“人們之所以出門旅游，是希望脫離日常生活遇到奇跡，西方有種說法：賣了自己家的房子，去看別人家的地，在別人家地里長什么呢？長戲??！這是很難忘和神奇的部分?！笔泛礁嬖V我們。

并且，文化和旅游是雙向賦能，并不是單方借勢。

首先，通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓更多普通觀眾了解并親身體驗“戲劇”這一藝術(shù)，尤其是嘉年華這種街頭表演形式，打破空間限制，讓戲劇迎面而來。

“烏鎮(zhèn)是一個轉(zhuǎn)角遇到戲的地方，在這個江南小鎮(zhèn)，嘉年華的表演可以在街上到船上，甚至樹上、塔上，全方位打造戲劇的現(xiàn)場感。”史航表示。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)活動的幕后人員也告訴我們：“如果只是業(yè)內(nèi)的狂歡的話，就不是一個旅游度假綜合體花大力氣來辦戲劇節(jié)的初衷了。當(dāng)然高質(zhì)量高密度的公演競演是業(yè)內(nèi)人士的饕餮大餐，但是哪怕是‘看熱鬧’的外行也好，普通觀眾對于戲劇節(jié)的熱情也非常高，這也跟戲劇的感染力有關(guān)系。”

我們從一個第一次去戲劇節(jié)的觀眾處了解到，被戲劇節(jié)打造的文化氛圍感染和震撼到。她表示，即便是獵奇，也覺得非常新鮮，明顯區(qū)別于生活、高度提煉的戲劇臺詞，讓她感受到戲劇的奇妙，也會引發(fā)一些關(guān)于生命形而上學(xué)的思考。

而上文提到的高三藝考生林鈺瑤，第一次對戲劇有了一個很清晰的認(rèn)識，在烏鎮(zhèn)期間堅定了自己考戲劇有關(guān)院校的決心，她告訴我們，“希望以后去烏鎮(zhèn)，不只是一個觀眾，而是一個參與者?！?/p>

這正是史航以及烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)活動發(fā)起人希望看到的局面。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)正讓游客變成觀眾，觀眾作為烏鎮(zhèn)游客的重要組成部分。“開幕第一天中午你看烏鎮(zhèn)滿街都是游客，晚上就都變成觀眾臉。戲劇節(jié)結(jié)束，周圍又都是游客的樣子，我們對游客沒有任何排斥，我們的野心就是把游客變成觀眾，向生活挖墻腳兒，向生活要觀眾，最后這些觀眾回到自己的城市里，可能破天荒第一次會走進(jìn)他們城市的劇院去看戲，可能會第二次、第三次來烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)看戲?！?/p>

“江南水鄉(xiāng)可能有很多，但烏鎮(zhèn)只有一個?！笔泛秸f，“在烏鎮(zhèn)，你會看到小黃鴨的裝置出現(xiàn)在稻田里，橋上、船頭站的可能是林青霞，因為戲劇節(jié)你會擁有很多‘意外’的體驗，烏鎮(zhèn)這個盒子，能夠變出魔術(shù)來?！?/p>

可以說，對于烏鎮(zhèn)來說，在建設(shè)了烏鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，旅游+文化的驅(qū)動，帶動烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)的商業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 觀光、交易、看演出，烏鎮(zhèn)的未來是“平臺”？

文化IP帶動地方旅游，很大程度上要看文化與地方特色的融合、捆綁程度。就拿日本柯南小鎮(zhèn)來說，日本鳥取縣作為《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地，柯南的身影遍布北榮町的大街小巷：柯南大道、柯南大橋，連路標(biāo)、指示牌、浮雕銅像、井蓋也以柯南為主題，它是全世界“柯南迷”的朝圣之地，因此被稱為“柯南小鎮(zhèn)”。

在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，戲劇與烏鎮(zhèn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)融合的項目也存在，“青年競賽”環(huán)節(jié)，除了獎金，以烏鎮(zhèn)出產(chǎn)的烏瓦片作為獎品；在今年戲劇演出期間，演出人員用到了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品作為道具。但總體來說，并沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的項目。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)幕后人員也告訴我們，盡管戲劇節(jié)是大IP，但是跟烏鎮(zhèn)本土文化的融合不夠。一方面，戲劇節(jié)期間的烏鎮(zhèn)一點也不違和，大家都樂在其中，但是過了之后二者就似乎絕緣，沒有把這個氣氛或者戲劇基地的概念帶到本土文化的骨子里。

不過烏鎮(zhèn)總策劃師陳向宏曾經(jīng)表示：“我希望烏鎮(zhèn)是平臺，是一個能承接現(xiàn)代藝術(shù)、科技、文化的平臺，通過這個平臺，向周邊地區(qū)輻射?！?/p>

最為每年都參與戲劇節(jié)的史航來說，創(chuàng)意和包容正是烏鎮(zhèn)的特點。他認(rèn)為一定程度上，烏鎮(zhèn)的美已經(jīng)與戲劇融為一體，在烏鎮(zhèn)體驗的是務(wù)實的美，克制的美、創(chuàng)意的美、包容的美?！霸跒蹑?zhèn)沒有一樣雷同的旅游產(chǎn)品，也能包容像嘉年華這樣的藝術(shù)形式?！?/p>

在未來，史航希望烏鎮(zhèn)能由單純的“觀光”平臺轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖灰住逼脚_：“希望未來會有更多全中國各地的院線，劇院老板來這里，觀察、評判、洽談各種演出，讓更多優(yōu)秀的作品尤其國外的好戲，能有機(jī)會走進(jìn)更多的劇院。”

由此可見，小鎮(zhèn)文旅打造并沒有統(tǒng)一路徑，特色小鎮(zhèn)的打造策略，也要看小鎮(zhèn)基礎(chǔ)特質(zhì)，多向“平臺型”小鎮(zhèn)或許是烏鎮(zhèn)未來發(fā)展的趨勢，我們有理由相信，未來除了戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)+后面的文化符號會持續(xù)增加。

“我把我的愛暫存此處，替我看守好，明年我會回來，爬也爬回來?！苯衲陸騽」?jié)落下帷幕對于明年的戲劇節(jié)，史航也離開了烏鎮(zhèn)。等待明年深秋時節(jié)，新一屆戲劇節(jié)的如期而至。

*本文來源：微信公眾號“IP價值官”（ID：IP-Valuer），作者：李婭，原標(biāo)題：《史航：烏鎮(zhèn)的野心是把游客變成觀眾｜專訪》。