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11月22日，由中國旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，驢媽媽（景域集團）主辦的第四屆中國旅游IP高峰論壇暨第十屆驢媽媽（景域集團）全球合作伙伴大會在上海隆重舉行。來自多地政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所、科技公司、文旅融合標(biāo)桿、行業(yè)資本、網(wǎng)紅新零售企業(yè)、網(wǎng)紅IP等各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、工匠典范，以及近千名旅游行業(yè)嘉賓，圍繞5G數(shù)字時代，文旅行業(yè)需要什么樣的IP、如何實現(xiàn)這些IP進行了深入探討。

上海市政協(xié)副主席、上海市工商聯(lián)主席王志雄，中國旅游研究院院長戴斌，上海市文化和旅游局局長于秀芬出席本屆論壇。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳巡視員賈玉成，廣西崇左市市長何良軍，河南省文化和旅游廳副廳長李延慶，湖北省十堰市副市長劉運梅，上海市文化和旅游局副局長金雷，上海市市場監(jiān)管局副巡視員、市消保委副主任兼秘書長陶愛蓮，上海市嘉定區(qū)副區(qū)長王浩，重慶市萬州區(qū)委常委、組織部長賀恩友，重慶市萬州區(qū)人民政府副區(qū)長蔣藝義等上海及各省市政府領(lǐng)導(dǎo)；歡樂谷集團總經(jīng)理劉冠華，山水盛典集團董事長梅帥元，江西省旅游集團董事長曾少雄，月星集團董事局主席丁佐宏，馬迭爾集團董事長劉瑞強，西藏國際旅投集團總裁丹洋，黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁陶平等知名文旅集團掌舵人共同出席本次會議。

于秀芬局長在開幕致辭中表示，在新的發(fā)展態(tài)勢和需求下，我們需要進一步強化文旅融合，特別是通過IP能量、科技能量不斷創(chuàng)新突破，讓詩和遠方更加緊密相融，形成新的可持續(xù)發(fā)展，打造具有信任中樞的文旅生態(tài)系統(tǒng)。上海歡迎各種具有實力的IP一起參與上海建設(shè)和發(fā)展，也愿意扶持和培育更多的優(yōu)質(zhì)IP，共同為上海這座城市的發(fā)展做出貢獻。

驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華表示，5G是經(jīng)濟增長的新引擎，文旅是新科技最好的應(yīng)用場景。全息、AR、VR、MR……這些全新科技，除了為游客帶來更多超越期待的沉浸式體驗，也將給供給側(cè)改革帶來全新發(fā)展機會。驢媽媽順勢而為，已經(jīng)成立自己的旅游智能科技公司，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同迎接5G帶來的巨大商機。

中國5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立 構(gòu)建大文旅產(chǎn)業(yè)命運共同體

作為本屆論壇的核心內(nèi)容，景域集團與中興通訊、中國聯(lián)通、科大訊飛、京東云、商湯科技等高科技企業(yè)，以及江西省旅游集團、西藏國際旅游文化投資集團、浙旅集團、中豫文旅集團、山西文旅集團等多個省級文旅集團，共同發(fā)起成立“中國5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

 “中國5G+智慧文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”將從5G技術(shù)應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)IoT技術(shù)、AI人工智能、增強現(xiàn)實VR\AR、大數(shù)據(jù)、智慧旅游平臺等領(lǐng)域發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，解決旅游目的地技術(shù)需求，促進科技對文旅產(chǎn)業(yè)的深度賦能。

會上，中興通訊、中國聯(lián)通、景域驢媽媽三方共同發(fā)布了《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》。

“河南省一部手機游”、“景域&崇左全域旅游整體運營”啟動

會上，河南省一部手機游項目啟動暨河南省文化和旅游推廣中心成立揭牌儀式成功舉行。中豫文旅副總經(jīng)理葉芃、景域集團副總裁劉才揭牌；河南省文化和旅游廳副廳長李延慶與驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華共同見證。 

與科技助力文旅發(fā)展同步的是，不少目的地通過全域旅游建設(shè)、品牌打造、IP運營等發(fā)展思維轉(zhuǎn)變，力爭在文旅新時代下?lián)Q道超車。

在本屆大會上，景域集團與廣西崇左全域旅游整體運營合作正式啟動。景域?qū)捻攲釉O(shè)計、平臺搭建、招商引資、項目建設(shè)及運營管理、IP發(fā)展引導(dǎo)等方面為崇左市全域旅游發(fā)展全面賦能。

崇左市市長何良軍表示，崇左是廣西邊關(guān)風(fēng)情旅游帶的核心城市，有中越德天跨國大瀑布、世界文化遺產(chǎn)——左江花山巖畫、中國九大名關(guān)中唯一邊關(guān)——憑祥友誼關(guān)、明仕田園等著名旅游景點。當(dāng)前正逢文旅融合的機遇及挑戰(zhàn)，國家對各級目的地文旅建設(shè)提出了新的建設(shè)及發(fā)展要求。希望通過與景域集團合作，共創(chuàng)新IP，共造新爆點。

文旅、科技大咖齊聚 共話“IP新G元”

本屆高峰論壇上，出席并發(fā)表演講的嘉賓還有中國旅游研究院院長戴斌，山水盛典集團董事長梅帥元，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長王曉剛，諦聽文化董事長李帆，中興通訊高級副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔，華人文化集團副總裁謝力，一條合伙人張晴，紅紡文化創(chuàng)始人、董事長鄭波，熊本上海事務(wù)所首席代表藤本修宏，天目湖旅游股份董事史瑤琴等，他們分別從5G、AI、全息投影等科技賦能文旅，旅游演藝、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)新，熊本熊、樂高樂園、大嘴猴等超級IP運營角度，帶來了一場精彩絕倫的思想盛宴。

部分嘉賓的精彩觀點如下：

（中國旅游研究院院長戴斌 演講現(xiàn)場圖）

戴斌認為，IP從一個概念正在成為中國文化和旅游融合發(fā)展時代產(chǎn)業(yè)增長的新動能。新的科技不能只是談概念，我們要重點用實驗室經(jīng)濟驅(qū)動文旅的發(fā)展。科技驅(qū)動也要以最大人民群眾的需要為出發(fā)，融入我們中國五千年傳統(tǒng)文化和新中國成就的當(dāng)代文化，打造出真正讓人民共享的文旅IP。

（山水盛典集團董事長梅帥元  演講現(xiàn)場圖）

梅帥元表示，中國實景演出通過十多年的發(fā)展，到一定時候已經(jīng)成為一種強大的IP力量。最大的IP是我們中國哲學(xué)。我們講到和大自然的關(guān)系，從來沒有人總結(jié)過山水實景演出是什么，按照實踐說就是：此山、此水、此人。我們希望不斷復(fù)活中國好的IP，變成現(xiàn)代人喜歡的、傳承的活的IP。

（商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長王曉剛 現(xiàn)場圖）

王曉剛談到，人工智能和增強現(xiàn)實的引擎，可以支撐旅游行業(yè)的各種新的體驗。我們希望通過AR增強提高旅游的品質(zhì)，增強景觀實現(xiàn)AR的原創(chuàng)。通過深挖文化深度，AR可以幫助我們進行場景的還原，實現(xiàn)歷史重現(xiàn)，提升游覽體驗。

（諦聽文化董事長李帆 演講現(xiàn)場圖）

李帆談到了文旅產(chǎn)業(yè)、夜游和AR、MR結(jié)合。通過全息MR和現(xiàn)在的光影秀的結(jié)合，以及未來5G直播技術(shù)，可以大大降低夜游項目的運營成本，提高觀影效果，它也是夜游經(jīng)濟的新的增長需求。

（中興通訊高級副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔 現(xiàn)場圖）

王翔認為，5G正在引領(lǐng)中國下一代，無論工業(yè)還是消費領(lǐng)域。旅游前期的人口紅利、流量經(jīng)濟到達了新的瓶頸，人更加關(guān)注我在旅游中的各種活動和感受。通訊的作用包括了三個維度，一個是旅游者本身，一個是景區(qū)，還有一個是連接旅游和景區(qū)之間的流量、渠道。 

（華人文化集團副總裁謝力 演講現(xiàn)場圖） 

謝力表示，頭部的IP矩陣只有我們在做法上能夠突破線上和實體的次元壁才有機會，二次元、三次元打通，實體和虛擬打通，這叫突破次元壁。我們需要更多像洪總這樣的企業(yè)，打造一個平臺，把科技、文化、旅游結(jié)合在一起，只有創(chuàng)造了觸手可及的IP，觸手可及的文旅，觸手可及的吸引力才是好的文旅企業(yè)，才是好的IP。

（一條合伙人 張晴 演講現(xiàn)場圖）

張晴談到，做內(nèi)容的人死磕內(nèi)容，沒有任何捷徑。我們不能蹭熱點，你用心做內(nèi)容，回報是大于想象的。當(dāng)你滋養(yǎng)給用戶好的內(nèi)容，美的東西，你會激發(fā)這個人的向善之心、向美之心，這樣世界會變得更美好。

（紅紡文化創(chuàng)始人、董事長鄭波 演講現(xiàn)場圖）

鄭波表示，任何一個IP都有情感，都有追求。IP可以和各個行業(yè)跨界、合作、聯(lián)動，也可以和老品牌合作，也可以和新創(chuàng)造的品牌合作，當(dāng)然也可以和旅游，不光是門票，還有二次復(fù)購，里面還有商品，商品的采購，和景區(qū)聯(lián)盟跨界都可以的。

（熊本上海事務(wù)所首席代表 藤本修宏 現(xiàn)場圖） 

藤本修宏在談到為什么熊本熊IP能在世界范圍內(nèi)受到那么多粉絲歡迎的時候，他認為主要是因為熊本熊形象經(jīng)常是以精神飽滿的，滿滿活力的形象出現(xiàn)，很多粉絲正因為看到它身上這鼓勁，所以才對熊本熊產(chǎn)生了喜愛。

（天目湖旅游股份董事史瑤琴 演講現(xiàn)場圖）

史瑤琴表示，天目湖發(fā)展脈絡(luò)始終清晰可見，始于文化賦能IP打造的山水夢想，沉于自媒體時代，更夢想于我們對度假野奢的極致追求和我們新的業(yè)態(tài)迭代。2020年，天目湖將用竹溪谷來解釋和詮釋天目湖對未來IP文旅發(fā)展的極致體驗。

發(fā)力旅游大數(shù)據(jù) 《中國旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報告2019》發(fā)布

作為論壇的IP大數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)，驢媽媽與中國旅游研究院還聯(lián)合發(fā)布了《中國旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報告2019》，2019年度科技景區(qū)、紅色旅游景區(qū)、研學(xué)旅游景區(qū)、美宿等IP榜單重磅揭曉。

經(jīng)過連續(xù)四年的成功舉辦，中國旅游IP高峰論壇已成為引領(lǐng)文旅行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。以“IP新G元”為主題的第四屆中國旅游IP高峰論壇，緊扣5G時代脈搏，為科技賦能文旅行業(yè)提供了寶貴的思想與實踐經(jīng)驗。