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2019年的進度條快撐不住了，還沒來得及回顧這一年到底做了什么，時間拼命拽著我們向前看。有一件東西經常在無形中提醒著我們時間的寶貴，或者幫助我們提早做好未來的規劃，它就是日歷。

追本溯源，日歷是從歷法逐漸演變過來的，在中國存在至少一千多年。讓人不得不感嘆的是，在紙質時代向電子時代“演進”的過程中，紙質書被電子書逐漸“吞沒”，出版物里倒是日歷依然堅挺，甚至越來越火爆，天貓數據分析這屆年輕人喜歡網購屯日歷。

如今，日歷的形式千變萬化，各界IP爭相推出文創日歷。據不完全統計，市面上2020年版的日歷已達200多種，售價也從4、5年前剛興起時的50多蹭蹭蹭躥到了100元左右。

從一元一本的老黃歷到炙手可熱的文創日歷，它發生了什么變化？

真要追究對日歷的記憶，最早還得從小時候的黃歷說起。每次過年前夕，爺爺從集市上順道帶回一本紅色封面的黃歷，通常是一元一本，買回來后會在元旦那天鄭重其事地把它掛在墻上，換下前一年的老黃歷。

不用翻黃歷，你也知道里面有些什么內容，無非就是日期、星期、農歷月日、節氣以及每一天適宜做的事情與忌諱做的事情。每次碰到重要祭祀活動時，奶奶便仔細翻看黃歷，挑個諸事順利的好日子。

如今，買日歷不再是老年人的專屬，年輕人更愛買日歷。2018年天貓雙11數據顯示，文創日歷的銷量同比去年增長4倍，被公眾稱之為“紅磚頭”的《故宮日歷》在天貓上已經賣出超過10萬冊。

究其原因，主要歸結于日歷褪去老黃歷的刻板，外觀設計時髦了不少，日歷好看與否成為年輕人下單購買的首要條件。久而久之，它從一件功能性產品變成了戳中一部分人群的小而美的物件。

微博@奇妙云朵收集出品的《2020每日一云》就是一本被大家定義為高顏值的小眾日歷。

兩年前，出品人盧滄龍（微博@瑜公瑾）自發運營了一個觀察云的社群，名為“在云間”，召集到一批云朵愛好者。他們每天把手機鏡頭捕捉到的云朵圖分享到群里，讓大家一起感受當下的天空美景。

2018年，盧滄龍決定將大家分享的云朵圖做一個收集整理，從5000多張作品中挑選出P圖痕跡不重且精美的377張，制作出一本《2019世界奇妙云朵收集》日歷，每一幅圖片下面附有云朵的科普知識，以及帶有文學性的詞句。

“在云間社群里大部分人是在校大學生，不是拍攝風光大片的專業攝影師。好在云朵本身變幻多端，拍云不需要多好的攝影技術，它只需要你抬頭的那一瞬間以及一些運氣，” 盧滄龍說。

也正是因為這本日歷顏值高又接近我們的日常生活，大家收到日歷后的第一件事是拍照上傳到網絡上，自發地形成二次傳播。

除了高顏值，日歷本身還承載了許多有趣的內容，比如說具有科普意義的《物種日歷》，每日一碗毒雞湯的《毒湯日歷》，電影愛好者收藏的《豆瓣電影日歷》，把全世界展現在桌面上的《國家地理雜志日歷》，文學愛好者專屬《2020企鵝日歷》等等……

《2020企鵝日歷》以“經典書摘搭配原創插畫”的方式來呈現，企鵝蘭登的編輯和設計師邀請插畫師在企鵝經典封面、經典設計元素的基礎上，結合書籍本身的特色，繪制原創插圖。熟悉企鵝的老讀者，會在很多日期的頁面“會心一笑”，看到很多經典的企鵝元素再演繹，比如3月2日《查泰萊夫人的情人》這一頁。另一方面，新讀者也能簡單明了地感受充滿巧思的插畫。編輯提示：插畫搭配書摘食用更美味~

正是因為這些有趣的內容，日歷本身變得更接近于一本小而精的讀物，它引導大家用碎片化時間進行閱讀，可能是你每天坐在辦公桌前的幾分鐘，也可能是你睡前離開手機的那一會兒，這正好符合現代人碎片式的生活習慣。

當然，科技的進步也讓我們不斷挖掘紙質日歷的多種可能性。它從單純的內容輸出變成一個具有多種感官體驗的產品。去年就有日歷利用AI技術，用手機掃一掃日歷便能看到動態圖，增加了日歷的互動性和趣味性。

被評選為2019中國文具大賞TOP10的《物種日歷2020》在設計上也添加一些小巧思。他們這次專門設計了兩個限量版封面，其中一個模擬了自然帶，把“沙漠”、“雨林”等元素融到里面，并在圖案上做了特殊工藝，比如說“沙漠”的部分是磨砂的，摸起來有顆粒感。

此外，果殼專門為年輕人訂制了生活家禮盒，除了有自然帶日歷，放置了10包不同風味的咖啡，讓大家做一個生活家，用日歷去探索大自然，用味覺去探索世界。

當日歷不再只是一本單純的日歷時，年輕人到底在買什么呢？

如果說顏值是驅使大家購買的動力，那日歷的內容則是劃分人群的主要方式，每一本日歷背后是一個個以愛好驅動的小社群，也代表了某一群人的生活方式。

時隔三年，企鵝蘭登重新推出日歷，受到“鵝毛們”的追捧。企鵝蘭登的營銷人員經常在微博后臺收到一位死忠粉的私信，詢問今年是否有日歷，幾乎每年都來問一次，特別執著。今年，編輯部終于可以大喊：“有有有！” 編輯部人員說：“這種被‘鵝毛’期待的感覺真的超好啊。” 

《2020每日一云》出品人盧滄龍也強調日歷就是小眾興趣愛好的衍生品，也是一個提升用戶歸屬感和粘性的小禮物：“這是一個有參與感的項目，社群里的每個作者也是宣傳者，云朵愛好者以女生居多，她們喜歡小而美的東西，云朵日歷也會往精致收藏品的方向發展。今后日歷市場一定越來越分散，因為大家的愛好更細分了，而你只要服務好你所擁有的這部分小眾群體就好，她們的包容度是很大的。”

做了五年的《物種日歷》相對受眾比較廣，果殼商店負責人大羅透露：“早年間關注物種日歷的人大概在20-35歲之間，但現在的年齡段變得越來越廣，有跟著學習物種的初中生、高中生，有留學生，有喜歡各類物種的geek……去年我們有出物種日歷的兒童版，有媽媽每天帶著自己的小孩，講解當天的物種。甚至還有一位印度的讀者后來變成了《物種日歷》的作者之一。”

今年，果殼在北京朝陽大悅城專門為《2020物種日歷》辦了一個大型展覽，把日歷里的物種用更具象的方式展現出來，吸引各地的粉絲過來打卡。一位色弱的醫學生知道有這個展覽后，也專門去到朝陽大悅城，在每一個拍照點拍照打卡。

大羅說看到粉絲那么喜歡還是挺感動的：“這不僅是一本普通日歷，它承載了內容和形式，并結合線上和線下。大家通過日歷可以找到社會認同，認識一些志同道合的人。”

在社群的驅動下，大多數文創日歷的銷量非常可觀，2019年《單向歷》的銷量達到了80萬冊，《物種日歷》的總銷量已達100萬冊，《豆瓣電影日歷》早已銷售一空，進入一輪又一輪的緊急加制中。

那么，我們不禁想問：賣日歷真的是一門好生意嗎？

對于規模比較小的IP來說，想要從日歷賺錢還是比較困難的，因為印刷量少，成本高。

漫畫類微信公眾號老鼠什么都知道今年推出了《黃油日歷》，據知情人士透露，如果是一萬冊左右的印刷量，《黃油日歷》的銷量必須到一半以上才有回本的可能。

對于比較成熟的IP來說，賣日歷確實是一門好生意。企鵝蘭登的編輯透露今年《2020企鵝日歷》銷量喜人，上市一個月之內加印了兩次。

當然，做日歷對IP的意義并不止于銷量本身。

“對我們來說，做日歷是一次可貴的原創經歷，既熟悉又陌生。熟悉的地方是，企鵝一直在做有趣的、和書相關的衍生品，像是護照夾、旅行箱、手賬之類的。然而，因為這本日歷本質上不是“周邊產品”，而是“出版物”，承載的信息量更大，內容也更多元。目前看來，成果還不錯，”企鵝蘭登的編輯說。

在大羅的記憶中，《物種日歷》更像一顆萌芽的種子，幫助果殼創立了150萬物種愛好者的社群，還孵化出了果殼電商，以及其他電商平臺。

大羅說：“《物種日歷》不僅是果殼商店的明星產品，還建立了自然科普愛好者的社群，增加用戶粘性。有了物種日歷的經驗之后，我們團隊才決定要做電商，15年年底上線的時候團隊只有3個人，現在有20多個人。所以這本日歷對果殼來說不能只用是不是一門好生意來定義。”

*本文來源：微信公眾號“Quality酷樂志”，作者：來舒敏，原標題：《文創日歷如此火爆，它真的是一門好生意嗎？》。