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提到賽車，你會想到什么？燒錢、驚險，亦或是速度與激情？賽車運(yùn)動的意義，其實遠(yuǎn)不止如此。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國汽車產(chǎn)業(yè)交出了令人刮目相看的作品，中國賽車也逐漸迎來了一波發(fā)展的小高潮。2004年，F(xiàn)1大獎?wù)臼状蔚卿浿袊?017年，中國車隊首次登上勒芒24小時耐力賽領(lǐng)獎臺；2019年，中國站成為了F1第1000場大獎賽的舉辦地……與此同時，“賽車手”韓寒展現(xiàn)他的導(dǎo)演天賦，通過《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》兩部電影，把賽車元素搬上了大銀幕，讓更多賽車圈外之人，認(rèn)識并領(lǐng)略到這項小眾運(yùn)動的獨特魅力。這一時期，國內(nèi)呈現(xiàn)出車迷數(shù)量與賽車市場的“雙爆發(fā)式增長”趨勢。

在賽車文化逐漸滲入國內(nèi)之際，以F1中國大獎賽為起點的安亭，正有條不紊地打造著屬于長三角，乃至整個中國的賽車文化節(jié)——安亭賽車季。歷時十二屆的精心培育，融合體育、汽車、文旅的安亭賽車季，究竟有何成效？安亭這張賽車名片能否如愿打響？

賽車季背后的邏輯

安亭，作為上海的西大門，是上海的汽車重鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)、文化古鎮(zhèn)。安亭是中國最大的轎車生產(chǎn)基地，從第一輛自行設(shè)計制造的上海牌轎車，到與德國大眾合作生產(chǎn)的桑塔納，安亭創(chuàng)造了中國汽車工業(yè)史上的許多第一。集天時地利人和之多重優(yōu)勢，安亭成為中國首個整車年產(chǎn)量突破100萬輛的生產(chǎn)基地。

安亭成于汽車制造，但又不滿足于汽車制造。經(jīng)過多年的深耕厚育，安亭不僅在汽車研發(fā)、貿(mào)易、教育、博覽、運(yùn)動等方面積累了重要資源，也成功切入新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、無人駕駛、氫燃料等新興領(lǐng)域，成為國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)鏈最完整、綜合實力最強(qiáng)的汽車城，并在國際上占有一席之地。

中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)十年位居全球第一，是當(dāng)之無愧的汽車大國，但汽車文化卻是我們的薄弱環(huán)節(jié)。

汽車文化在中國市場的發(fā)展有其難度所在。

其一，我國汽車制造業(yè)起步較晚，與歐美、日本等汽車工業(yè)強(qiáng)國相距甚遠(yuǎn)，尚未形成具有品牌識別度的車系、車型。

其二，盡管汽車在中國已完成快速普及，但私人汽車進(jìn)入中國家庭不過短短二三十年，在大多數(shù)人的觀念里，汽車僅僅是一種代步工具。

其三，強(qiáng)制報廢，改裝車、經(jīng)典車無法上路等汽車相關(guān)規(guī)定，限制了一些既有汽車文化在國內(nèi)市場的培育。

隨著F1世界一級方程式錦標(biāo)賽、WEC世界耐力錦標(biāo)賽等賽車運(yùn)動進(jìn)入中國，賽車運(yùn)動變成為汽車文化普及發(fā)展的一個切入點，這為安亭汽車城的蝶變帶來了新的機(jī)遇。

2004年，上海國際賽車場建成，開啟了賽車運(yùn)動在安亭的發(fā)展之路。在此后的數(shù)年里，F(xiàn)1世界一級方程式錦標(biāo)賽、WEC世界耐力錦標(biāo)賽、WTCC世界房車錦標(biāo)賽（現(xiàn)改名為WTCR）相繼落戶上海國際賽車場。在汽車賽事IP上，安亭的地位無可撼動。

擁有賽事大IP并非一勞永逸之事，既然中國汽車文化的缺口是需要普及，那就意味著要讓更多非車迷群體參與進(jìn)來。作為汽車重鎮(zhèn)，安亭主動承擔(dān)起這一歷史使命，開始將賽車運(yùn)動與汽車、旅游等內(nèi)容結(jié)合，安亭賽車季便是最核心的實踐之一。

安亭賽車季的邏輯，即是發(fā)揮安亭產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，圍繞賽事IP，創(chuàng)新豐富的活動內(nèi)容，推進(jìn)汽車文化、汽車旅游的融合發(fā)展。

深挖賽事IP價值，傳播汽車文化，注入文旅內(nèi)涵

“宜融則融、能融盡融”。在文旅融合的大勢之下，賽事IP與文旅目的地的結(jié)合，拓寬了安亭賽車季的延伸空間。

賽事IP是安亭賽車季的核心優(yōu)勢。近年來，安亭賽車季以WEC世界耐力錦標(biāo)賽為核心，輻射至China GT中國超跑錦標(biāo)賽、FIA F4暨中國方程式大獎賽等國內(nèi)賽事，亞洲保時捷卡雷拉杯、蘭博基尼super trofeo亞洲挑戰(zhàn)賽等單一品牌賽事，集成了一系列具有文化開發(fā)價值的賽事IP。

安亭打造賽車季的首個維度，便是利用好這些“人無我有”的賽事IP，通過賽場內(nèi)外的活動豐富，盡可能多的輻射受眾群體。

以2019年安亭賽車季為例，在其核心賽事WEC上海4小時賽期間，通過引入含樂高越野賽道、賽車模擬體驗、汽車后備箱市集等多項集賽車文化、品質(zhì)生活、體育娛樂為一體的體驗活動，讓觀賽車迷在感受賽事魅力的同時，享受更為豐富的場外活動。此外，WEC上海4小時賽場外活動中，還首度引入了國際流行音樂廣播調(diào)頻（HIT FM）的主持人和三亞國際音樂節(jié)（ISY）的藝人，把電音的激情與賽車的速度相互融合，讓音樂與引擎聲碰撞，為觀眾帶來不一樣的動感與體驗。

“賽即賽，賽非賽”。這些場外活動的意義在于，讓賽事不局限于賽事本身，而是借助多種力量與資源，將潛在的受眾從車迷擴(kuò)展至親子、學(xué)生、都市白領(lǐng)等領(lǐng)域。

安亭賽車季的第二維度，是用更多形式的汽車文化去豐富賽車季的內(nèi)涵。從今年賽車季開、閉幕活動的設(shè)置上便可看出，安亭對于多元化汽車文化發(fā)展的重視。

2019年9月24日，EF動力方程大獎賽月賽揭開了2019安亭賽車季的帷幕。活動選址國內(nèi)首個品牌來自巴黎的EF PARK動力方程新能源賽車公園，圍繞新汽車運(yùn)動，新汽車設(shè)計、新汽車科技展開。EF PARK想做的不僅僅是推動賽車運(yùn)動在中國的普及，同時推廣新能源汽車的環(huán)保理念。也就是說，安亭賽車季借由EF動力方程大獎賽，宣揚(yáng)的是一種更環(huán)保、更具時代特色的卡丁車文化，而這種文化是可以普及至大眾的。

改裝是汽車文化中不可或缺的一部分，即使在政策條件不允許的國內(nèi)，改裝愛好者從來都沒有缺少過。崇尚個性的年輕消費(fèi)者們，對于改裝的需求愈加強(qiáng)烈。2019年11月15日，作為2019安亭賽車季活動之一的第九屆CAS改裝車展正式開幕，吸引了700多個一線改裝品牌參展，展出2000+精品改裝車，內(nèi)場展出涵蓋整車，升級部件、輪胎及輪轂、汽車周邊等，融合外場第二屆中國汽車文化嘉年華、第十屆上海國際房車展等特色汽車文化活動，以全方位的體驗活動呈現(xiàn)出一場足以傲視群雄的頂級流量改裝車展。在為期三天的展期內(nèi)，逾十五萬改裝車迷前往參觀。此外，今年CAS改裝車展還引進(jìn)了亞洲賽車電子競技大師賽，將電競汽車文化帶入更多人的視野中。

從今年的賽車季活動我們可以看出，盡管名為賽車季，但其傳播的已是聚合了卡丁車、新能源、改裝車、房車等多元化的汽車文化，這對于原本處于“荒漠”的中國汽車文化而言，可謂是“綠洲”般的存在。

第三個維度，是為賽車季注入文旅內(nèi)涵。諸如2019安亭賽車季中，安亭古樹雅集——光影藝術(shù)節(jié)、“On My Way，微游安亭”等都是出于這一層面的實踐。

安亭古樹雅集——光影藝術(shù)節(jié)以上海0001號古樹為“賣點”，為嘉亭薈和安亭古樹公園做目的地營銷；“On My Way，微游安亭”則是以線上手繪地圖網(wǎng)羅安亭商文旅大數(shù)據(jù)，通過線下游玩、線上打卡并解鎖禮物的形式，提升游客體驗。

旅游目的地營銷并非賽車季的主旋律，但借賽車季的熱度推廣當(dāng)?shù)芈糜文康牡兀罢攉@得更豐富的內(nèi)涵，后者則快速提升關(guān)注度，彼此之間其實是一種相互賦能的關(guān)系。

基于以上三個維度，安亭賽車季形成了清晰的以賽事IP為核心、向汽車文化、旅游目的地輻射的發(fā)展路徑。

汽車文化打造城市名片，還有哪些“玩法”？

體育、汽車、文旅、娛樂，多領(lǐng)域的跨界融合，注定安亭賽車季有著更多“玩法”。

在上海市政府的規(guī)劃中，安亭是汽車城的代名詞，這是一個類似于特色小鎮(zhèn)的物種。換而言之，安亭發(fā)展的主線，是如何利用汽車講好屬于安亭的故事。每年上半年的上海汽車文化節(jié)、下半年的安亭賽車季，均扮演著重要的角色。因此，在文旅融合之下，如何繼續(xù)深挖地區(qū)優(yōu)勢文化、旅游資源，并使其轉(zhuǎn)化為獨特的目的地產(chǎn)品，尤為重要。而安亭賽車季在深挖汽車文化的價值上，尚有很大的發(fā)展空間。

先說賽事IP，安亭這方面的優(yōu)勢毋庸置疑，卻未形成自有的特色I(xiàn)P。紐博格林、澳門、勒芒，這些知名的賽車目的地的共性之一，是其均擁有一個特色化的賽事IP。那么，上海國際賽車場能否形成自己的賽事IP？SIC888的舉辦是個積極的信號。只是如何把這個賽事與在地文化相結(jié)合，才能將其打造成特色化的賽事IP，對安亭而言是一道智力考題？

在受眾層面，安亭賽車季已持續(xù)十二屆之久，積累了一定的以車迷、本地居民為主的核心受眾后續(xù)需要重點關(guān)注的是如何吸引更多非車迷和外地游客。基于賽車季所傳播的賽車、卡丁車、改裝車、自駕游等多重汽車文化，能否以更新穎的模式，去提升不同群體的參與度，擴(kuò)大受眾群體？

而從業(yè)態(tài)構(gòu)成來看，目前在安亭地區(qū)，已形成了賽車場、汽車博物館、汽車主題公園、汽車工廠等多重業(yè)態(tài)，均具有成為文旅目的地的潛力。那么，在今后的賽車季中，如何進(jìn)一步聯(lián)動這些目的地，從而實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)多業(yè)態(tài)的共同發(fā)展？

十二年的光陰，十二屆的打磨，安亭賽車季已成效初現(xiàn)，但同時我們也在期待它能為汽車城帶來更多“新玩法”。安亭方面表示，未來將繼續(xù)“深挖本地特色和優(yōu)勢，適當(dāng)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)活動項目，借鑒其它地區(qū)及品牌活動的優(yōu)勢，力求突出創(chuàng)新性、群眾性、參與性，旨在聚攏區(qū)域人氣、激發(fā)汽車城活力、展現(xiàn)安亭城市風(fēng)貌，進(jìn)一步提升汽車城城市名牌知名度、豐富汽車旅游內(nèi)涵、傳播汽車旅游文化。”