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西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了，吸引不少游客紛紛來此打卡“牽手”。

以前，提起西安人們第一秒想到的是肉夾饃、兵馬俑、十三朝古都，如今因為各種爆款旅游項目，文化大西安煥發出更多的年輕活力。

近日，火爆無比的“不倒翁小姐姐”皮卡晨攜手大唐不夜城網紅天團“不倒翁小哥哥”、冷面石頭哥來到了曲江海洋極地公園，這是他們繼城墻、大唐芙蓉園等景區巡演后的新一站。

截至11月底，“不倒翁小姐姐”相關視頻超過6000余條，總播放量高達15.9億次。爆款旅游項目帶來了流量，也讓擁有深厚文化的大西安煥發出更多的年輕活力。

不倒翁小姐姐掀起模仿潮，長安歷史文化成網紅游基石

不久前，90后姑娘皮卡晨在西安大唐不夜城扮成唐朝仕女不倒翁表演的視頻，在抖音上爆火，更掀起全民模仿熱潮，有萌娃版、五毛特效版、萌寵版，甚至還有翻車版。明星羅志祥也忍不住模仿，還被西安市文化和旅游局官方喊話“一起玩耍呀”!模仿熱潮也引起一些醫生關注，紛紛提醒市民不要輕易模仿。

這位身著唐朝服飾的年輕女孩，站在“不倒翁”上翩翩起舞，身姿輕盈，當她把手伸過來“牽手”游客的那一刻，恍然間，好似從盛世大唐穿越而來的天外飛仙，令人一眼千年，夢回大唐。

不少游客紛紛趕來打卡。有網友感嘆，“這個創意加表演確實很贊!西安的強項就是文化，需要更多這樣的創新和引領!”“西安厚重歷史文化是塑造一個個網紅旅游景點、網紅人物的基石。”

網紅產品因其獨特體驗性引爆大眾消費熱情

去年以來各種網紅旅游產品層出不窮，形成IP，改變了人們對旅游產業的固有認知，尤其年輕一代對于一座城市的認知，已經從官方打造的城市地標轉為由藝術家、設計師、文化商業品牌帶來的獨特體驗。從西安永興坊的摔碗酒、重慶的輕軌穿樓、廈門鼓浪嶼的土耳其冰激凌……直到最近的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，都顯示出網紅IP的吸引力。

據悉，今年7月，西安大唐不夜城景區為了增加游客的互動體驗，根據西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，皮卡晨便成了“唐妞”，而在此之前，她是實景舞臺劇演員。長安大學旅游規劃研究所所長丁華在朋友圈感嘆地說：“歷史不再塵封在博物館和史書里，不再是冷冰冰的過去，變得有溫度、更親近。”

“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛筆酥被稱為“西安網紅打卡三件套”。西安旅游產業不斷煥發活力，引爆大眾消費熱情。

特色IP為地方旅游帶來更多可能性：高速傳播、流量爆發、促使景區形象年輕化，增加景區特色產品銷售渠道等。但也要注意到，IP是承載人類情感的文化符號，足夠豐富的內容才是IP生命的驅動力。因此，網紅旅游IP如何保鮮顯得至關重要。

僅有網紅熱度還不夠，文旅IP需要文化賦能

追星圈喜歡說的一句話是“始于顏值、陷于才華、忠于人品”，文旅項目也是如此。

目前，中國旅游正進入以“故事(IP)”為核心的時代，這無疑給文旅行業注入了全新動能。但網紅旅游產品的爆紅都具有一定的偶然性，也有階段性。一個網紅IP火了，無數粗制濫造、不知因地制宜、一味跟風模仿的產品隨即出現，這些跟風行為往往為大眾和業界所詬病。資深旅游從業者小倪認為，成功文旅IP一定是深挖景區景點文化內涵的，通過場景化+規模化進行IP塑造。比如大唐不夜城，街頭兩旁是仿唐風格的建筑茶樓酒肆，街邊的長椅是卷軸式長椅，每一物每一景都充滿著唐韻唐風，“不倒翁小姐姐”的推出也是基于唐文化。每個華人心中所有的東方韻味、東方情結都能在這里得到撫慰，這樣的旅游IP才是成功的。

僅僅有網紅熱度顯然不夠，如何用“有意思”吸引視線，以“有意義”深化體驗，才是網紅旅游IP所要重視的。業界旅游演藝表演專業人士宗先生認為，不論是景區還是旅游演藝的打造，都要提升內容品質，善用內容營銷打造文化個性，再輔以受眾喜愛的形式去包裝核心內容，與顧客建立情感鏈接，創造更多和游客互動體驗的機會。“網紅經濟植根于內容產業，生命力取決于內容本身。”

*本文來源：華商報，作者：宋小雪，原標題：《華商旅游｜“不倒翁小姐姐”火遍全網 文旅IP如何保鮮？》。