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新年伊始，河南光山的鄉村振興有了新的進展。1月1日，光山“好路子”文創在上海機遇中心IP MALL舉行了產品發布會，即日起，“好路子”系列文創產品將正式對外發售。這是河南光山的賦農品牌，也是光山縣升級版的“新光山十寶”。

光山好路子登錄上海灘

同一天，河南光山的南王崗“鄉村會客廳”文旅項目正式開園營業，迎來了包括南王崗和附近村民在內的第一批游客。“好路子”鄉村振興培訓學校也同日揭牌成立。

光山南王崗鄉村會客廳開園儀式

基于光山縣鄉村振興行動的系統思考，鄉伴文旅與當地政府、企業聯手推出了這一系列產業鏈整合的行動。

行動一：創立“好路子”文創，打通油茶產業鏈

“好路子”文創品牌的誕生，來源于習近平總書記光山考察的故事。

2019年9月，習近平總書記來到光山縣槐店鄉司馬光油茶園和文殊鄉東岳村，考察調研當地脫貧攻堅工作，在看望慰問老區群眾，實地驗收河南鄉村振興成果時，習總書記鼓勵光山縣的干部群眾說：“路子找到了，就要大膽去做?！?/p>

習總書記考察司馬光油茶園

為了響應習總書記的號召，進一步深化鄉村振興的探索，也為了把這個故事留下來，光山政府聯手鄉伴文旅創立了“好路子”文創品牌。

“好路子“文創被創立的那一刻，品牌的slogan也隨之誕生了。“放心走·大膽做，這句slogan消費的是一個故事和品牌。我們希望十年，二十年或者五十年后，人們問起為什么是這個名字，就有故事可以講了?！北粏柤拔膭撋唐肥⑿械漠斚?，為何從零到一創立新的文創品牌，鄉伴文旅董事長朱勝萱道出了自己的初心。

“好路子“文創的產品按不同的系列劃分，有服飾類、日常用品、辦公用品和油茶花系列。這其中，油茶花系列是”好路子“文創產品最主要的產品，整個系列產品的原料全部來自光山的油茶。

 “好路子”文創系列

產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興是鄉村振興的五個具體路徑，對于產業振興，區域經濟學理論提供了一個思路：一個地方適合發展什么樣的產業，取決于它的比較優勢。

在光山，油茶就是這座縣城的比較優勢，其油茶種植已有近千年的歷史。目前，光山縣里與油茶有關的公司和合作社有43家，油茶的種植面積有22.7萬畝。過去，光山的油茶產業給6000多個村民解決了就業問題，3689戶貧困戶因為油茶實現了增收。但是，這里出產的油茶長期以初級產品或簡單加工的形態進入市場，沒有完全體現其應有的經濟附加值。

在鄉伴文旅CEO吳沖的主持下，光山縣政府、相宜本草、鄉伴文旅三方于“好路子”產品發布會上簽訂了戰略合作協議。未來，三方將聯手深度合作，依托企業通路及技術研發優勢，對光山豐富的油茶資源加以系統性開發，打通從“種植—生產—品牌—銷售”油茶產業鏈中的各環節，實現了一二三產的融合，達成三方共贏的局面。

光山縣政府、相宜本草、鄉伴文旅三方簽訂戰略合作協議

光山縣委常委、統戰部部長張欣表示，“好路子”文創產品是光山找到的一套自我造血體系。首期產品中的光山油茶文創禮盒，是由鄉伴文旅集團穿針引線聯手上海知名美妝企業相宜本草共同合作，將光山豐富的油茶資源產業化的力作。這讓剛剛摘掉貧困縣帽子的光山，找到了兩架并行的馬車——文創經濟和產業經濟。此舉也為光山開拓了鄉村振探索中，新的發展路徑。

張欣部長現場發表講話

會上，美妝界知名國潮品牌相宜本草的執行副董事長兼總裁嚴明，同樣肯定了這種新型合作模式，并表示將繼續聯手鄉伴文旅與光山縣政府合作，實現“好路子”文創產品中的油茶系列從培育到成品的產業化全鏈合作。作為“萬企幫萬村“精準扶貧行動的先進企業，相宜本草自2016年就已經啟動了公益基金會，致力于通過中草藥的種植進行產業扶貧。近幾年，更是順應鄉村振興趨勢，通過建設“1+1+N的生態圈模式”著力打造“本草文旅生態圈”，助力光山振興油茶產業。

相宜本草嚴總致辭

在上海IP Mall大會現場，滿場的LED屏光芒閃射，“好路子”文創系列產品吸引了眾多上海本地的電商平臺、銷售買手和文創愛好者的圍觀、問詢和討論，他們表示對“好路子”文創后續的市場表現充滿期待。

行動二：打造南王崗“鄉村會客廳， 成立“好路子”鄉村振興培訓學校

經過近兩年的改造，南王崗鄉村會客廳在元旦開園營業。與此同時，光山縣“好路子“鄉村振興培訓學校也正式成立。

南王崗鄉村會客廳園區

南王崗鄉村會客廳是一個園區，園區內共有八大業態——黨建館、民藝館、茶趣、伴時光咖啡、精品民宿館、生態餐廳、LOFT高端民宿和多功能會議廳。這些業態都是由不同的老舊建筑改造而成，每一個業態都承載著不同的功能。

以民藝館為例，它的用途是通過邀請職業花鼓戲班、皮影戲班、光州大鼓班、民間花會表演隊等不定期表演，來傳承和發揚光山的國家級非物質文化遺產。如此以來，既豐富了光山本地人的娛樂生活，又傳承了花鼓戲。

“好路子”鄉村振興培訓學校，是由南王崗區塊中一座巨大的糧倉改造的多功能建筑 ，將來會吸引更多團隊來此展開活動，探討與交流鄉村振興的方法。隨著園區的正式營業，個人游客和機構的參觀學習將成為兩類重要的運營流量來源。

行動三：持續深化鄉村振興戰略，新項目建設中

雖然，光山地處中原，但卻受到中原和武漢兩大國家城市群的輻射。因此，光山的發展潛力至今都未被發掘。充分理解了光山之后，鄉伴文旅最終確定了三大項目片區——鐘鼓樓、南王崗和司馬光小鎮，為光山縣打造鄉村振興精品旅游線路。

除了元旦開業的南王崗之外，2020年五一期間開業的鐘鼓樓項目是以景區的標準來打造親子樂園、研學基地，用生態山林、田園鄉村環境為基底，通過自然景觀、休閑旅游活動和無動力設施，營造兒童的戶外實踐，培養兒童熱愛自然和勇于探索的精神。鐘鼓樓的收入會來源于門票、餐飲、住宿、研學，項目主要凸顯的是經濟價值。

司馬光小鎮，是以油茶生產+新鄉村教育為主題的基地，內部設有技術研發中心、油茶產業展覽、油茶鄉創園、田園智慧谷、油茶設施農業園等，主要凸顯的是產業價值。在油茶產業鏈打通后，司馬光小鎮的經濟價值也將會不斷顯現。

司馬光小鎮效果圖

在南王崗鄉村會客廳的開園儀式上，光山縣縣委常委、常務副縣長李鵬發表致辭，他表示這三個項目的最大功能在于聚集人氣，依托周邊獨特的旅游資源，整合鄉村碎片化的資源，發展鄉村的產業，從而帶動一方經濟，增加當地農民的收入，促進全域旅游的發展。

光山縣縣委常委、常務副縣長李鵬發表致辭

面對鄉村振興最大的難題——資金和人才，光山縣在全省率先實施了農村宅基地“三權分置”改革。2018年底，河南省首例農民宅基地所有權、資格權、使用權證書在光山頒發，銀行給予貸款授信，鄉村的資產和資源開始變為資本。

與此同時，光山縣委宣傳部牽頭啟動了“創業合伙人”大賽，大量返鄉創業人才和資金開始回流。南王崗鄉村會客廳也已經為一部分本地青年提供了創業和建設家鄉的機會。

在鄉村振興的探索上，光山始終保持初心持續深化國家的鄉村振興戰略，不斷嘗試，也不斷前進。2020年1月1日，南王崗鄉村會客廳的開園，“好路子”文創產品的發布，光山油茶與相宜本草戰略合作的簽約，讓我們看到這座中原的縣城的形象躍然紙上，期待未來實現農業農村現代化的光山。