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2019年，“去哪玩”和“吃什么”一樣，成為年輕群體的重要社交議題。過去的一年里，中國人的旅行足跡到達了哪些地方，發掘了哪些玩法，出現了什么新的消費趨勢？中國文旅部的數據顯示，2019年前三季度，中國國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長8.8%。

近日，中國旅游研究院和馬蜂窩共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《極致體驗：全球自由行報告2019》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2019年中國旅游產業在保持高速增長的同時，也在向高質量發展轉軌。“國內游”通過更與時俱進的文化體驗項目吸引了更多年輕人，拉動了國內游的增長。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，文旅產業的高質量發展需要“亮點”齊放，通過文化為旅游產業賦能，刷新人們對景區、目的地的固有認知，尤其是讓年輕游客找到可以“分享”的抓手。2019年，“紅色文化”和“夜游”受年輕人的關注度增高，這就是文旅融合的典型案例。

紅色旅游受年輕游客熱捧，短視頻成目的地營銷利器

2019年，中國游客越來越注重出行品質和文化體驗，美食、酒店、交通仍是中國游客最關注的三大旅行消費因素。馬蜂窩大數據顯示，45.5%的游客重視旅途中的美食體驗，與上一代旅行者“背著泡面走世界”的方式不同，年輕人希望在不同的目的地體驗當地特色的美食、住宿。

2019年8月，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出了消費惠民政策、提高消費便捷程度等9大措施，大力發展旅游經濟。營銷則成為打造目的地線上品牌的利器。在政策推動下，“紅色旅游”和“夜間旅游”成為今年旅游市場發展的重要突破點。

2019年正值新中國成立70周年，全國各地展開了文化慶祝活動。其中，以長沙為代表的眾多紅色旅游目的地開設了紅色文化主題線路，吸引了大量年輕游客。馬蜂窩大數據顯示，2019年湖南長沙旅游熱度排名上升5位，成為全國旅游熱度TOP20的目的地中熱度上升最快的城市。

同時，偉人故里和革命圣地成為“十一”黃金周期間最受歡迎的兩類旅游項目。其中，最受年輕游客歡迎的是韶山的“領袖故里一日游”線路，“夢回韶山”旅游演藝項目和韶山東方博物館也在國慶節期間試營業，全新的紅色文化項目帶給游客更加喜聞樂見的紅色旅游體驗。

年輕游客最喜聞樂見的短視頻，已經成為2019年最火的旅游營銷利器。成都憑借國寶大熊貓憨態可掬的短視頻收獲了大量粉絲，登上2019年國內熱門目的地榜單第二位，熱度僅次于北京。西安則憑借大唐不夜城不倒翁小姐姐的視頻走紅網絡，進入榜單前五。

“夜游”成新潮，自駕持續火熱

2019年元宵節，故宮上元燈會引爆了人們夜間旅游的熱情。3月，中國旅游研究院發布的夜間旅游系列研究成果顯示，夜間旅游已經成為文旅游融合發展的新潛力和新動能。

馬蜂窩大數據顯示，19.1%的游客喜愛在旅途中欣賞夜景。夜游船、燈光秀、夜間博物館等豐富多彩的夜間旅游體驗不斷增加，這些夜間旅游項目正在激發目的地的活力，成為年輕人的新潮玩法。

在國內熱門夜間旅游體驗中，上海的“點亮奇夢夜光幻影秀”的旅游熱度排名第一，三亞的“海昌夢幻海洋不夜城”和“夜游三亞灣”分別位列第二和第三名。

隨著旅游主流人群的年輕化，越來越多人選擇自駕游。馬蜂窩大數據顯示，有著中國最美公路之稱的獨庫公路，2019年旅游熱度上漲842.2%，增長幅度僅次于限時開幕的2019中國北京世界園藝博覽會。

在國內自駕游路線中，皖南川藏線成為2019年最受年輕游客喜愛的自駕路線。環青海湖、張北草原天路、新疆獨庫公路、318川藏線等著名的自駕線路也榜上有名。此外，前往海南度假的游客也開始選擇落地自駕的方式，海南環島自駕在眾多熱門自駕線路中位列第三。