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今天是新年第一天，也是傳統(tǒng)春節(jié)黃金周第二天，若如常，也是黃金周的客流高峰期，但隨著更多的目的地發(fā)文要求控制文化旅游活動(dòng)，更多景區(qū)景點(diǎn)宣布暫停開(kāi)放（營(yíng)業(yè)），包括故宮近40年來(lái)因疫情而首次閉館，這個(gè)黃金周有點(diǎn)“冷”。

自1999年春節(jié)成為第一個(gè)黃金周（7天長(zhǎng)假），至今已20余年，從1999年1800萬(wàn)人次出游，到2019年4.22億人次，消費(fèi)從百億到數(shù)千億。2020年春節(jié)黃金周本應(yīng)更巨。

數(shù)億人次的消費(fèi)流動(dòng)，本是文旅產(chǎn)業(yè)勃勃生機(jī)的顯現(xiàn)，是這一上承廟堂下接黎民之特殊產(chǎn)業(yè)的前景落地所在，但在防控疫情，力保公共安全面前，它終選擇讓路。

亦如隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春所說(shuō)，此次疫情跟當(dāng)年非典一樣，對(duì)文旅業(yè)影響肯定會(huì)很大，而且持續(xù)時(shí)間可能還會(huì)更長(zhǎng)，但是人命關(guān)天，沒(méi)有什么比健康更重要。

文旅業(yè)之義，既在于為滿足人們美好生活需求而不斷奮然向前，也在于為人們健康之本而選擇“撤退”。

撤退，是為了更好向前。每一個(gè)冬天之后，都是春天。

這是20年來(lái)最特殊的春節(jié)黃金周，我們選擇記錄這個(gè)冬天的部分篇章，來(lái)迎接必將到來(lái)的春天。

20年來(lái)最特殊的春節(jié)黃金周

公開(kāi)信息顯示，1999年春節(jié)是國(guó)內(nèi)第一次7天長(zhǎng)假，當(dāng)時(shí)只有1800萬(wàn)人次出游，僅占當(dāng)時(shí)12.5億總?cè)丝诘?.44%，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)約為140億元。

到2019年，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，除夕至初六7天，國(guó)內(nèi)接待游客4.15億人次，另有722萬(wàn)人次出境旅游，總?cè)舜?.22億；同時(shí)，全國(guó)電影票房超過(guò)50億元，零售餐飲消費(fèi)首破萬(wàn)億，全國(guó)旅游收入5139億元，相當(dāng)于2018年旅游收入的8%。

而此前有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)認(rèn)為，2020年春節(jié)7天全國(guó)旅游人次將達(dá)4.5億人次。但隨著疫情影響，這一數(shù)據(jù)將有不少折扣。

一個(gè)細(xì)節(jié)，故宮博物院23日發(fā)布公告稱，自2020年1月25日(正月初一)起閉館，恢復(fù)開(kāi)放時(shí)間另行通知，并將盡快通過(guò)原付款渠道退還票款。此前有報(bào)道提到，初一至初六故宮門(mén)票早前即已售罄。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，這是故宮近40年來(lái)首次因疫情閉館，而在2003年非典期間也未閉館，這和當(dāng)年故宮觀眾人數(shù)還不多也有些關(guān)系。

和當(dāng)前疫情防控形勢(shì)（封城、景區(qū)景點(diǎn)暫停營(yíng)業(yè)等）有些不同，2003年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)接待游客5947萬(wàn)人次，比2002年春節(jié)“黃金周”增長(zhǎng)15.3%。不過(guò)只有2019年旅游人次的14%。

另一個(gè)細(xì)節(jié)是，隨著文旅融合推進(jìn)，以及人們消費(fèi)需求變化等，文化類旅游消費(fèi)正在不斷“冒頭”。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，參觀博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費(fèi)多在501元-1000元之間，占比達(dá)41.25%；花費(fèi)301元-500元的次之，占比38.28%。

而當(dāng)前各地暫時(shí)關(guān)閉或暫停營(yíng)業(yè)的不少景區(qū)景點(diǎn)、演出，都是涉文化類旅游消費(fèi)項(xiàng)目。

湖北15地區(qū)“封城”，11個(gè)省市“一級(jí)響應(yīng)”

根據(jù)央視新聞消息，截至24日下午，全國(guó)多地啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)（為最高等級(jí)），包括浙江、廣東、湖南、湖北、安徽、天津、北京、上海、四川、江西、云南等11個(gè)省市。

這一響應(yīng)意味著政府部門(mén)要?jiǎng)澏刂茀^(qū)域，采取疫情措施，比如限制集市、集會(huì)等人群聚集活動(dòng)，進(jìn)行流動(dòng)人口管理等。

上述省市已涵蓋當(dāng)前的文旅高地，包括長(zhǎng)三角、珠三角、西南和京津冀等，而正在釋放更多文旅產(chǎn)業(yè)潛力的華中區(qū)域更為嚴(yán)重。文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域板塊已多有影響，且呈擴(kuò)大趨勢(shì)。

對(duì)比一組數(shù)據(jù)，從此前全國(guó)各省市已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年春節(jié)期間，16個(gè)省市春節(jié)接待游客數(shù)量超2000萬(wàn)人次，接待游客人數(shù)前十的地區(qū)為四川、廣東、陜西、重慶、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建，分別接待旅游人次8247.29萬(wàn)、6330.3萬(wàn)、4765.88萬(wàn)、4700余萬(wàn)、3464.06萬(wàn)、3348.07萬(wàn)、3074.56萬(wàn)、2887萬(wàn)、2690.25萬(wàn)和2638.68萬(wàn)。

其中7個(gè)省在上述啟動(dòng)一級(jí)響應(yīng)名單中。

另從截至1月25日15點(diǎn)的疫情地圖看，目前只有西藏未有確診和疑似病例，青海只有一個(gè)疑似病例。

作為疫情最嚴(yán)重區(qū)域，截至24日，湖北共有15個(gè)城市（地區(qū)）發(fā)出“封城”、公共交通停運(yùn)通知，包括武漢、鄂州、黃岡、赤壁、仙桃、枝江、潛江、咸寧、黃石、恩施、荊門(mén)、當(dāng)陽(yáng)、孝感、荊州和隨州。

武漢之于湖北旅游產(chǎn)業(yè)，有“寡頭”意味。

執(zhí)惠梳理公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2013-2017年，國(guó)內(nèi)外旅游人次方面，武漢在湖北全省的占比分別為42.1%、40.5%、40.6%、40.7%、40.6%；旅游總收入方面，武漢在湖北全省的占比分別為52.7%、52%、51.1%、51.5%、51%。

簡(jiǎn)單說(shuō)，在這5年里，武漢的旅游人次占湖北全省的4成，旅游收入超過(guò)湖北全省的一半。

與周邊省份省會(huì)城市對(duì)比，武漢也是巨頭。2017年，鄭州、西安、長(zhǎng)沙、南昌、合肥的旅游人次都在1億人次級(jí)別，旅游收入在千億級(jí)別，未到2000億元，皆遠(yuǎn)少于武漢。這些城市在各自省份的占比也遠(yuǎn)低于武漢之于湖北。

而從更近期的數(shù)據(jù)看，武漢的“寡頭”地位有下行趨勢(shì)，但尚不明顯。此次疫情將難免重創(chuàng)湖北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

春節(jié)旅游何處去？

為防控疫情，本是火熱的春節(jié)旅游，為讓路于公共安全和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，無(wú)可避免遭遇幾乎“無(wú)處去”的現(xiàn)狀。

主管部門(mén)：

文旅部24日下發(fā)通知要求：一、即日起，全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。二、已出行的旅游團(tuán)隊(duì)，可按合同約定繼續(xù)完成行程。行程中，密切關(guān)注游客身體狀況，做好健康防護(hù)。

雖文旅部官方渠道暫未公布該通知，但從黑龍江等地主管部門(mén)的公開(kāi)信息看，上述通知為真。可預(yù)估，隨著這一通知下發(fā)和落地實(shí)施，各地已有并將有相關(guān)舉措。

目的地：

湖北：全省縣級(jí)以上公共文化場(chǎng)館一律關(guān)閉；全省A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店聚集性的活動(dòng)一律取消；全省各旅行社一律不再組團(tuán)招客，已經(jīng)組團(tuán)的一律取消或延期，不允許以任何理由阻止游客退團(tuán)退費(fèi)等；

北京：已取消各種廟會(huì)活動(dòng)；故宮、國(guó)家博物館、國(guó)家圖書(shū)館、首都博物館、中國(guó)美術(shù)館、恭王府博物館、中華世紀(jì)壇藝術(shù)館、周口店北京人遺址博物館、周口店國(guó)家考古遺址公園等已閉館、閉園。門(mén)頭溝潭柘寺、戒臺(tái)寺、妙峰山景區(qū)、房山云居寺景區(qū)和石經(jīng)山景區(qū)暫停營(yíng)業(yè)；古北水鎮(zhèn)（司馬臺(tái)長(zhǎng)城）景區(qū)發(fā)布通知，取消長(zhǎng)城廟會(huì)巡游演出活動(dòng)等；

浙江：“2020年新春佛教文化旅游活動(dòng)”停止舉辦。其中靈隱寺、北高峰靈順?biāo)隆舸人隆⒎ㄏ仓v寺、法凈禪寺、法鏡講寺、永福寺、韜光寺、香積寺及杭州市域內(nèi)所有宗教活動(dòng)場(chǎng)所（含民間信仰活動(dòng)場(chǎng)所）自1月24日起一律暫停對(duì)外開(kāi)放；西湖景區(qū)部分收費(fèi)景點(diǎn)、博物館自1月24日（臘月三十）起全部關(guān)閉，西湖水域大型游船停運(yùn)，音樂(lè)噴泉一律暫停對(duì)外開(kāi)放；普陀山朱家尖景區(qū)及宗教活動(dòng)場(chǎng)所（民間信仰場(chǎng)所）暫停開(kāi)放等；

云南（部分信息來(lái)自“一部手機(jī)游云南”）：（1）麗江，麗江各旅游景區(qū)景點(diǎn)已暫停接待服務(wù)工作，請(qǐng)尚未抵達(dá)麗江的游客及時(shí)調(diào)整旅游路線；

（2）昆明暫停開(kāi)放（營(yíng)業(yè)）：云南省博物館、云南陸軍講武堂歷史博物館、云南美術(shù)館、昆明市博物館、昆明大觀公園年俗活動(dòng)、昆明世博園等16個(gè)場(chǎng)館（活動(dòng)）；

（3）西雙版納暫停開(kāi)放（營(yíng)業(yè)）：西雙版納傣族園、西雙版納曼聽(tīng)公園、西雙版納獨(dú)樹(shù)成林演出、西雙版納勐泐文化旅游區(qū)等7個(gè)景區(qū)（活動(dòng)）；

（4）紅河、楚雄、迪慶、曲靖、玉溪、昭通和普洱也有暫停開(kāi)放項(xiàng)目（活動(dòng)）。

甘肅：敦煌研究院決定，自 2020 年 1 月 24 日起對(duì)所管轄的莫高窟、麥積山石窟、炳靈寺石窟、北石窟寺、榆林窟、西千佛洞石窟暫停開(kāi)放。

黑龍江：暫停營(yíng)業(yè)性演出、涉外演出以及所屬院團(tuán)演出活動(dòng)，圖書(shū)館、博物館、文化館等公共文化場(chǎng)所從1月24日起暫行閉館，原組織安排的文化活動(dòng)全部取消或延期。暫停全省旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品等；

香港：香港旅發(fā)局取消原定于1月25日至1月28日舉行的新春國(guó)際匯演。

文旅企業(yè)：

華僑城：華僑城集團(tuán)在全國(guó)各地所有旅游景區(qū)1月25日起全部暫停開(kāi)放。各景區(qū)開(kāi)放時(shí)間另行通知，已在網(wǎng)上預(yù)定門(mén)票的游客，均可以由原路徑申請(qǐng)全額退款。

上海迪士尼：在官網(wǎng)發(fā)布最新票務(wù)臨時(shí)調(diào)整措施，近期部分游客有更改出行計(jì)劃的需求，可以申請(qǐng)延期或辦理退款。

（以上為部分公開(kāi)信息……）

預(yù)估影響多大？文旅業(yè)何時(shí)反彈？

國(guó)泰君安近期研報(bào)認(rèn)為，與其他危機(jī)事件相比，自然與人為災(zāi)難類型中的流行性傳染病對(duì)旅游行業(yè)的影響范圍最廣、沖擊最嚴(yán)重。因?yàn)槁糜涡袠I(yè)中的幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域均涉及人群聚集與社交。流行性傳染病窗口期對(duì)旅游行業(yè)會(huì)構(gòu)成全面沖擊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究

此次肺炎疫情與2003年的SARS事件有些不同，但可以作為評(píng)估此次疫情可能帶來(lái)影響的適度參考，分兩個(gè)層面，國(guó)內(nèi)游和出境游。

國(guó)泰君安研報(bào)顯示，2003年，國(guó)內(nèi)出游的客流同比增速驟減13%至-0.9%，旅行社營(yíng)收增速降低了28%。

該研報(bào)認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)出游客流統(tǒng)計(jì)口徑中包含商務(wù)差旅客人，具有一定剛性，因此實(shí)際國(guó)內(nèi)以出游目的的游客人數(shù)降幅會(huì)更大。可以映證的就是景區(qū)客流的降幅更加慘烈。2003年，黃山景區(qū)的客流同比下降了23.4%，峨眉山客流同比下降了13.6%，而峨眉山在2002年的客流增速還在50%以上。

研報(bào)提到，彼時(shí)游客接待損失量最嚴(yán)重的為北京、河北、山西、江蘇、山東和河南，游客損失量在1500萬(wàn)-3000萬(wàn)人（次）；幾乎沒(méi)有影響的黑龍江、海南、西藏等7個(gè)省區(qū)，游客損失量小于100萬(wàn)人（次）。

出入境游也受到重創(chuàng)，主要因各國(guó)處于安全考慮會(huì)限制疫情目的地國(guó)家公民入境，以及各國(guó)到達(dá)目的地國(guó)家意愿減弱等影響，致客流量減少。

SARS事件期中，中美、中日、中港的客流量損失平均達(dá)到20.2%，其中SARS導(dǎo)致的赴美客流減少高達(dá)38.9%。 

23日文旅部官方微信號(hào)“文旅之聲”就提到，泰國(guó)、美國(guó)、印尼、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等10個(gè)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)中國(guó)旅客的檢疫力度。

疫情影響可能會(huì)有多久？參考SARS事件，全程影響時(shí)間約1年，其在結(jié)束一年后，不利影響基本消除。之后形成恢復(fù)反彈期。旅企、從業(yè)者要有一定信心“熬”過(guò)去，冬天之后就是春天。

國(guó)泰君安的研報(bào)提到，2004年，民航及鐵路客運(yùn)數(shù)據(jù)迅速反彈。其中2004年5月（2003年5月疫情最嚴(yán)重時(shí)期）航空客運(yùn)增速同比超400%，鐵路客運(yùn)量同比增長(zhǎng)超過(guò)175%。 

同時(shí)，2004年，黃山、峨眉山、張家界景區(qū)客流增速達(dá)到54%、48%和67%，復(fù)蘇力度較為明顯（也和企業(yè)本身情況有關(guān)）。酒店行業(yè)出租率在低基數(shù)下也出現(xiàn)明顯回暖，2004年五星級(jí)/四星級(jí)出租率分別同比增加9.7%、6.7%。 

此次疫情將對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

國(guó)信社服分析認(rèn)為，總體來(lái)看，伴隨目前各方面的積極表態(tài)和全方位的疫情隔離防治手段，若疫情主要影響一季度，考慮旅游板塊一季度相對(duì)屬于淡季，也不是其最關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)階段，因此全年來(lái)看預(yù)計(jì)仍相對(duì)可控。

中信證券的研報(bào)認(rèn)為，此次疫情的走向暫難判斷，而不管疫情事件最終影響如何，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變。

總體來(lái)看，疫情的走向，包括控制情況將是決定這一影響大小乃至?xí)r間長(zhǎng)短的關(guān)鍵。

國(guó)家高層關(guān)注、下達(dá)指示，乃至到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)工作，武漢新建“小湯山醫(yī)院”應(yīng)對(duì)，疫苗研發(fā)，以及不少景區(qū)景點(diǎn)暫停營(yíng)業(yè)以短期利益換長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等，都是利好因素。

此外，國(guó)家層面以及各地方層面，是否制定和落地相關(guān)文旅業(yè)扶持發(fā)展政策，包括不限于稅收和費(fèi)用減免、財(cái)政和信貸支持、就業(yè)保障等，將也是關(guān)鍵影響因素。

每一個(gè)冬天之后，都是春天。