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2020年春節，是一個宅在家里的節日。數字文化內容滿足了人們的精神生活需求，減少了人員流動，在一定程度上，為降低新冠肺炎疫情傳播發揮了積極作用。正如網友所言：“這個特殊時期，每一個人開心地宅，保持身心健康，就是避免疫情傳播的最好方法，就是為國家、社會作最大的貢獻”。

“當疫情結束后，你最想做什么？”的話題在朋友圈刷屏，大家在家被壓抑的各種社交和消費需求要得到釋放，這將對很多行業現有的消費結構帶來影響。隨著新冠肺炎疫情逐漸扭轉和最終消失，如何穿越短期的困境與影響，把握好疫情結束后文化產業的發展，是擺在文化產業從業者面前不能回避的問題。

閉門 數字文化產業打開一扇窗

常規生活被按下“暫停鍵”，所有人主動或被動宅在家里，每天都有足夠長的時間使用各種互聯網產品，人們就這樣共同完成了一次規模巨大的“在線社會”實踐。

數據顯示，春節期間，愛奇藝和騰訊視頻連續4日分別位居暢銷榜的第4位和第5位，芒果TV、優酷視頻、西瓜視頻等視頻平臺的排名均出現提升。此外，棋牌類、社交競技類、小程序游戲等不同類別的游戲百花齊放。

春節假期本就是游戲產業的峰值期，今年春節比去年表現更為突出，幾乎所有主流游戲產品的日活躍用戶數和用戶時長都出現了顯著的環比、同比上升。第三方研究機構伽馬數據監測顯示：從除夕到正月初六，蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長遠超去年同期達到四成以上；TOP10—60的游戲流水增長幅度超過了100%；整個手游行業中，以《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》《夢幻西游》等為代表的騰訊、網易經典老游戲，穩居蘋果數字應用商店暢銷榜前列，其中，《王者榮耀》《和平精英》峰值DAU均創歷史新高。

當大眾的線下娛樂時間和預算向線上遷移，這種流量的強制性遷移為相關產品起到拉新、促活和付費轉化的作用。尤其是很早就下了“閉門令”的偏遠地方，在一定程度上打破了城鄉之間長期以來數字鴻溝下的認知差異。對此，泰合資本高級投資經理石松源認為：“長期來看，這個改變可能會刺激用戶付費習慣的形成，增加線上文娛領域的預算，有利于打開一些行業的天花板，比如受制用戶付費率不足而產生瓶頸的電競、小眾社區、獨立游戲、知識付費等。”

戰“疫” 文化實體消費場所轉向IP化生存

根據國家網信辦發布的《數字中國建設發展報告》，2018年中國數字經濟規模達31.3萬億元，占GDP的比重為34.8%。今天，上課、購物、追劇、玩游戲都可以通過網絡進行，疫情期間更形成了名副其實的“宅經濟”。其中，擁有6.4億用戶的游戲行業，作為這場戰“疫”的重要力量，成為中國數字經濟的一顆明珠。

春節檔電影《囧媽》在宣布撤檔后，賣給字節跳動獲得6.3億元收益，并選擇大年初一在網絡平臺首播，3日總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億。這件事情，對老百姓觀看電影的習慣產生了重大影響，未來在線視頻平臺擁有電影的首播權后，將會占領傳統院線的市場份額。疫情發生以來，人們居家更多的時間消耗在網絡上（相關調研顯示，73%的居家老百姓首選網絡消磨時間），人們不只是習慣互聯網，更多的是對移動互聯網產生了深深的依賴，這種依賴將影響和改變人們的消費習慣。疫情期間培養的消費慣性，疫情之后可能會引發新的藍海：文化消費的物理空間有可能向虛擬空間轉移，文化盈利模式將發生改變。

隨著中國數字經濟的蓬勃發展，人們足不出戶，照樣能夠進行正常的工作、學習和娛樂活動。今年春節各大院線影片相繼撤檔，視頻平臺卻紛紛推出免費觀看內容；名勝景區暫停開放后，在線公共文化服務等相繼推出，為不能出門旅游的人提供在線觀看全國博物館線上展覽的機會。經過疫情期間宅文化催生，以線下展示為主平臺的音樂會、文學品讀會、演藝等傳統文化藝術形式，首發渠道將加速向網絡遷移。同時，線下的藝術館、美術館也紛紛推出了線上瀏覽方式。各文化企業應該緊緊抓住市場新增消費者，進行可持續發展研究，重點關注產業鏈的衍生與IP授權，將此次消費熱潮拓展為產業鏈盈利高潮，以此實現可持續發展。

據預測，2020年，我國數字文化產業產值規模將達到8萬億元。相信中國數字經濟，將從中發現更多發展機遇，催生更多新的業態。

融合 文化和科技組合增加產業韌性

“疫情期間，抖音、快手等短視頻成為老百姓網絡消費的重要內容。要依托網絡視頻產業，拉動帶活傳統廣電產業，有針對性地建立文創視頻園區，鼓勵民間優質短視頻的制作與傳播，加快發展視頻文創產業。”文化產業研究專家范周認為，“疫情下，傳統文旅消費場所受到沖擊，單一的線下消費形式抵御危機的能力較弱，缺乏其他收益形式。因此，要加強傳統文旅消費場所的智慧化發展，將文化旅游與科技融合落到實處，強化傳統文旅消費產品的發展韌性。”

在此次疫情防控影響下，眾多文化企業受到影響，特別是中小企業經營面臨困難。近日，為認真貫徹落實《陜西省人民政府關于堅決打贏疫情防控阻擊戰促進經濟平穩健康發展的意見》，陜西省委宣傳部就支持文化企業打贏疫情防控阻擊戰，實現平穩健康發展，出臺了具體實施意見。例如：

推動落實進一步減輕稅費負擔政策措施。對旅游、電影、會展、教育培訓、文藝演出、院線等受疫情影響較大的企業免征水利建設基金和殘疾人就業保障金。對文旅、影視、出版、演藝、廣電等因疫情導致企業發生重大損失，正常生產經營受到重大影響，繳納房產稅、城鎮土地使用稅確有困難的可申請減免。

推動落實強化金融支持政策措施。對受疫情影響還款確有困難的文化企業特別是中小微企業，通過適當下調貸款利率、完善續貸政策安排、延長還款期限、增加信用貸款和中長期貸款等方式給予支持，特別是旅游、影視、演藝、出版、廣電等領域，金融機構不得隨意抽貸、斷貸、壓貸、罰息。

優化行政審批服務。出版、發行、傳媒、電影等具有行政審批職能的部門要充分發揮網絡審批監管平臺作用，全面推行網上受理、網上審批。各相關業務部門要設立審批服務專崗，公布咨詢電話，加強在線值守，為項目單位提供快捷優質服務。

這些利好政策的推出，加大了政府對文化企業的幫扶力度，為我省文化產業的繁榮發展奠定了基礎。

*本文來源：陜西日報網，作者：李向紅，原標題：《文化戰“疫”　也待春風也在“線”》。