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3月31日，由常熟市人民政府主辦，常熟市文體廣電和旅游局、執惠承辦的“2020中國文旅大消費線上峰會暨常熟文旅發展研討會”正式拉開帷幕。本次研討會聚焦常熟文旅發展，以“春暖新消費、百花新生態”為主題，下設3大板塊，5個細分領域，定向邀請了百余家機構，從“新消費、新產品、新渠道、新營銷、新目的地”五大角度，以全新視角，再析常熟市的文旅融合、跨界創新，深剖疫后文旅產業發展新思路、新路徑、新趨勢。常熟市人民政府副市長趙紅發表開場致辭。

趙紅表示，新冠疫情使旅游行業遭到重創，對文旅行業的影響深遠，這既是一次大挑戰，也蘊含著大機遇。疫情會壓垮一些商業形態，也會催生一些新的業態和模式，重塑人們消費觀念與消費習慣。如何在當前形勢下，苦練文旅企業基本功，厘清思路，找準方向，才有可能在疫情過后打一個漂亮的翻身仗。

趙紅進一步表示，未來一段時期，常熟作為縣域城市，將著眼當下、放眼未來、積極作為。在供給側方面，將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過資源整合、產業融合，突出山水城特色，挖掘文體康養旅游資源，提升虞山文化內涵。

以下為趙紅致辭全文

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

各位嘉賓，女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、百花齊放的美好季節，非常高興通過線上平臺參加“疫情后的2020中國文旅大消費線上峰會暨常熟文旅發展研討會”。這次網絡論壇由我們常熟市人民政府主辦、常熟市文體旅局和北京執惠旅游文化傳播有限公司承辦。在此呢，我代表常熟市人民政府，對各位專家、教授，各界朋友的支持和參與表示衷心的感謝！

首先，請允許我先介紹一下常熟的基本情況。

常熟緊鄰上海，市域面積1276平方公里，常住人口151萬，文化底蘊深厚、經濟發達、環境優美，素有“世上湖山、江南福地”的美譽。常熟是一座山湖同城的生態之城。自然稟賦優越，虞山尚湖與古城新城渾然一體，浸透著江南韻味。虞山被譽為吳文化第一名山，十里青山半入城，是城市中心的國家森林公園。尚湖是城中湖，是常熟城市的眼眸，也是常熟城市的風韻，被評為“中國十佳生態休閑湖泊”。常熟城市“青山入廓、三湖簇擁”的自然形態得天獨厚，先后獲得國際花園城市、國家生態城市、國家園林城市、全球首批國際濕地城市等稱號。常熟是一座適合讀書研學的書香之城。歷史悠久、崇文重教，古代有8名狀元、10名宰相，“兩朝帝師”翁同龢是代表；當代“兩院”院士25人，“兩彈元勛”堪稱“狀元之鄉”“院士之鄉”。常熟國際教育領先，世界聯合學院常熟分校是中國大陸唯一的分校。從2017年開始，我市與全國知名策劃機構合作，推出“道啟東南，天下常塾——常塾?研學堂”研學旅游品牌，形成江南國學、科普教育、江南耕讀、江南手作、戶外體驗等五大主題，推出了虞山文化研學、名人名園研學等線路，并在全市范圍梳理出100多個研學游參觀考察點，“文旅+教育”融合成效初顯。常熟同時也是一座詩意生活的休閑之城。國家5A級景區——沙家浜、虞山尚湖是長三角重要的旅游目的地，蘆葦蕩是常熟江南風情的獨特記憶，恬靜與雅致是常熟典型的江南小城生活方式。我市先后獲評“中國最具幸福感的城市”、“全國文明城市”。每年舉辦的虞山文化旅游節、尚湖國際半程馬拉松賽、尚湖鐵人三項賽等，吸引著眾多文體愛好者前來度假、休閑。

近年來，文旅市場需求變化非常快，政策層面出臺的全域旅游、鄉村振興戰略所帶來的行業融合，市場需求層面的觀光與休閑度假逐步兼容所帶動的文旅融合、康旅融合、體旅融合等等，為文旅行業的發展注入了新的內涵。今年，一場突如其來的新冠肺炎疫情使旅游行業遭到重創，對文旅行業的影響將是深遠的，這既是一次大挑戰，也蘊含著大機遇。疫情會壓垮一些商業形態，也會催生一些新的業態和模式，重塑人們消費觀念與消費習慣。目前國內疫情已經得到比較好的控制，逐漸趨于穩定，生產生活都在逐步恢復正常。如何在當前形勢下，苦練文旅企業基本功，厘清思路，找準方向，才有可能在疫情過后打一個漂亮的翻身仗。

未來一段時期，常熟作為縣域城市，我們將著眼當下，放眼未來，積極作為。在供給側方面，我們將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過資源整合、產業融合，突出山水城特色，挖掘文體康養旅游資源，提升虞山文化內涵。積極開拓在地資源，利用文體旅融合優勢，創新文旅產品供給方式，導入特色文化、教育、體育、藝術等內容，激發原有文旅項目活力，重點打造常塾研學品牌，促進研學游、親子游市場的開放和發展，不斷滿足本地及周邊日益增長的中等收入群體對休閑旅游度假的多元需求。在需求側方面，我們要加快融入長三角，打造長三角旅游度假休閑目的地。今年6月，滬通鐵路常熟站開通后，我們將充分發揮常熟與上海地緣相近、經濟相融、人文相親等優勢，加快融入上海“半小時經濟圈”，不斷深化蘇浙皖跨區域協調互動，提升都市圈文旅一體化水平。

今天，我們非常榮幸邀請到了全國知名的文旅專業機構、科研院校、媒體平臺等參加本次論壇，希望各位專家、學者和業內人士，共同圍繞疫情之后“文旅發展趨勢、文旅消費趨勢、研學生態研究以及文旅行業的振興發展、營銷創新、預測展望”等展開專題討論。

最后，我在這發出最誠摯的邀請，歡迎大家有空常來常熟，相約常熟，共同開創文旅融合發展的新篇章！

最后，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬事如意！