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張家界天門景區翼裝飛行事件不斷發酵，網絡社交平臺上已掀起一場關于極限運動旅游的大討論，越來越多的人開始提出疑問：近兩年迅速躥紅的這一旅游新業態，是否已足夠完善到可以向大眾普及？5月20日，北京商報記者梳理發現，截至目前全國已有40多個大型景區引入了極限運動項目，覆蓋翼裝飛行、速降、蹦極、跳傘、高空滑索、滑翔傘等多個類型，其中更有約10個景區都開放了近期剛剛登上熱搜的“懸崖大秋千”，部分旅行社也推出了以極限運動為主題的旅游線路等產品。在業內看來，在極限運動旅游迅速從小眾消費“出圈”、成為地方旅游市場新賣點的同時，這種危險系數極高的新業態，也對景區安全管理、游樂設施制造維護等行業提出了更高的要求，為了制造噱頭就盲目上馬的所謂“網紅”極限運動項目，不僅無法成為景區可持續發展的引擎，反而可能會令景區的經營負擔更加沉重。

極限運動旅游“出圈”

在近期引發熱議的視頻《后浪》中，頻繁閃現出熱衷跳傘、攀巖等極限旅游項目的年輕人們的身影，讓供給端愈發意識到，這種新型的旅游業態，正在以超預期的速度走出小眾消費領域。然而，張家界天門景區翼裝飛行事件的出現，也讓更多的人開始正視起這個新興的市場，似乎與“成熟”之間的距離還十分遙遠。

北京商報記者梳理發現，目前國內已公開宣布引入極限運動項目的景區就有至少40個。北至內蒙、南到海南，從人們傳統觀念中的蹦極、攀巖，到近幾年成為新晉網紅的懸崖大秋千、速降、高空飛越等，各類極限運動旅游項目遍布各地的自然景區之中。有業內人士表示，由于具有天然的自然環境優勢，在我國的四川、云南、重慶、廣西桂林等地，這類項目分布相對集中。

以懸崖大秋千為例，目前已開展此類項目的景區包括北京十渡風景區仙西山水洞寨、重慶豐都九重天、貴州貴陽“猴耳天坑”等10處左右，其中有約一半都位于重慶。近期因一則視頻在網上走紅的“亞洲第一、世界第三秋千”就位于重慶云陽龍缸國家地質公園內。

實際上，近幾年，不少地方都曾提出，將以極限運動旅游為代表的體育旅游作為當地重點發展的旅游產業。比如去年貴州省就公開表示，當地體育局和文旅廳將加快推動《貴州高橋極限運動與體育旅游產業融合發展規劃》。而在此前舉辦的中國（四川）國際旅游投資大會上，極限運動賽事FISE體育運動投資運營公司亞太區總裁Mathieu Clavier也提出，極限運動不僅能打造體育賽事的城市名片，更能成為一座城市的旅游標志。

其實，目前業界對于極限運動旅游的定義尚未有一個統一的標準。資深極限運動旅游專家黃亮表示：“跳傘、高海拔的戶外登山、翼裝飛行、槳艇式，單次乘坐1至2人的漂流、山區戶外的攀巖、滑‘野雪’、攀冰都屬于極限運動。而帶有這些活動的行程就是極限運動旅游。但大型懸崖秋千、蹦極等項目，更多的屬于刺激性較高的游玩項目。”然而，隨著我國旅游需求的日益多元化，從廣義上來說，不少網友也認為，蹦極、大秋千、滑索、翼裝飛行、跳傘等危險系數相對較高的項目都屬于極限運動的范疇內。浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院副教授喬光輝就表示，當極限運動與旅游融合后，這類項目就有了更為寬泛的定義，如蹦極、滑索等項目，也可以稱之為“極限運動旅游”項目。

“網紅經濟”下的行業虛火

“近幾年‘極限運動旅游’火‘出圈’，很大程度上也得益于各種短視頻在新媒體平臺上的廣泛傳播?！?喬光輝表示，雖然早年間我國就有景區嘗試引入極限運動在，但近兩年，一些網紅旅游項目的出現催生了這類項目出現集中上馬的現象。還有資深景區經營者告訴北京商報記者，近期極限運動項目之于景區，其實就是一種變相的“網紅經濟”，新景區可以利用其迅速打開市場，傳統景區也可通過極限運動“刷刷存在感”。

喬光輝認為，對于景區來說，極限運動項目因刺激性較強、能博人眼球，可引來更多的關注和流量，而正因如此，它也成為部分景區營銷重要手段。北京商報記者在微博、抖音等平臺搜索后發現，“重慶秋千”等相關視頻關注熱度均較高，部分視頻播放量已超百萬次，不少網友留言評論表示很想“挑戰”、“期待中”。

然而，多位專家也表示，極限運動旅游項目究竟有多大的“帶客能力”，還要看景區的具體類型。黃亮向北京商報記者介紹，如攀巖、翼裝飛行等對專業性、自身綜合素質、裝備有較高要求的活動，傳播的途徑多為“驢友”圈、協會，以及專門的戶外運動公司等層面?！斑@類極限運動其實還比較小眾，更多的是有這一愛好的人或社團進行路線規劃，而景區則只是整個過程中的最后一步。真正由景區組織的極限運動數量并不多，涉及的客數量也比較小眾。”他舉例稱，以攀巖為例，包括室內攀巖在內，參與過這項運動的人，真正愿意到戶外巖石或山林攀巖的，大約只有10%。其中真正花費時間進行規劃路線，購置設備的，可能只有1-2成了。

“不可否認，在主打刺激體驗的景區內，游客確實更傾向于體驗這類項目，排隊時間較長的也往往都是極限運動類項目?！眴坦廨x分析稱，雖然這類項目能夠帶來一定的關注度，并轉化為客流量，但整體來看，僅沖著“打卡”極限運動前往景區旅游的游客到底有多少，還有待觀望。上述資深景區經營者直言，從目前同行的運營情況來看，引入極限運動的景區，基本只有在項目宣傳初期會形成暫時性的、較明顯的流量增長，但隨著游客新鮮度逐漸下降，尤其是其他景區也引入類似項目之后，極限運動能為景區帶來的二次消費增量就十分有限了。

有旅游景區負責人向北京記者介紹，為豐富景區內的旅游產品，該景區引入滑索等刺激性項目已有3-4年的時間，但目前景區的主要收入還是以門票為主，引入項目占總收入比重僅為1-2成左右?！熬皡^以自然觀光為主，前來游玩的游客年齡群體很廣，但真正選擇刺激類項目的游客則有限，基本集中在年輕客群，占游客總量的比重并不大。”該負責人表示。

安全底線不能破

歸根結底，人們對于高風險的極限運動旅游，最關注的還是經營方、投資者能否守住安全這一底線。據不完全統計，今年4月以來，我國景區極限運動項目就已至少出現過3次安全問題。

國內游樂設施設備資深專家、季高集團總裁李慧華介紹，整體來看，目前國內的游樂設施設備市場中，制造、銷售高危險系數大型設施設備的本土企業并不多，但目前我國對于大型游樂設施已有專門安全規范，并且是強制認證標準，不論是游樂園中的過山車、海盜船還是空中滑索等都屬于特種游樂設備，沒有通過上述安全規范認證都是不能運營的。

“然而，不可否認，在任何一個行業，市場的發展永遠是快于行業標準認定的?！崩罨廴A直言，尤其在當前極限運動旅游業態日新月異的情況下，不能排除有一些新興項目在國內還缺乏相應的標準體系和監督機制。李慧華表示，目前大型設備前期投入和維護成本都要比小型設備大的多，按照規定，前者不僅要有專人進行維護、每年復檢，而且就連運營人員也需持證上崗。

不過，有知情人士告訴北京商報記者，為開展攀冰項目，一些景區會在巖石進行加工形成冰面后對游客開放，雖然景區也會配備巡視員、安全員，但這類運動專業性較高，只有專業人員才有充分地能力進行安全防護?！拔覈木皡^在開展極限運動方面，仍處在摸索階段，有的景區甚至還在和參與者‘取經’。對于景區來說，極限運動項目一旦出現事故，就將帶來‘毀滅性’的打擊，所以景區開展這類活動一定要謹慎。”該知情人士表示。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云進一步指出，部分挑戰性較高的項目，并不是完全適合大眾的，即便如此，景區在引入新興項目時需進一步加強監管，設立準入門檻，并定期進行“抽查”，從源頭上減少安全隱患。   

在李慧華看來，在當前國內景區門票降價甚至是去門票化的大背景下，通過一些刺激性的網紅極限運動項目來制造話題，在短期內確實可以獲取一定的流量，很多景區都扎堆入局，但并不能代表所有人都能分到這一杯羹。他表示，在當前旅游需求日新月異的背景下，景區要拓展收入來源、提高二次消費，需通過度假化轉型增加內容，形成兩日游甚至多日游的吸引力。尚游匯文旅董事長鐘暉也表示，目前國內景區點大部分以門票經濟為主，引入的“網紅”刺激類產品同質化現象也比較嚴重，尤其是滑索、玻璃棧道等項目更是頻繁、扎堆出現。他進一步分析，未來景區應注重開發多樣性內容產品，以自身特色來“留住”游客。

*本文來源：北京商報網，作者：蔣夢惟、楊卉，原標題：《走出小眾消費 “后浪”們的極限運動旅游市場是真熱還是虛火》。