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5月19日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年4月全國(guó)旅游上市企業(yè)新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單。基于對(duì)全國(guó)旅游上市企業(yè)微信公眾號(hào)和官方微博傳播力及中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播力指數(shù)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果，2020年4月全國(guó)旅游上市企業(yè)新媒體的綜合傳播力TOP10排序?yàn)椋狐S山旅游發(fā)展股份有限公司、深圳華僑城股份有限公司、北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、長(zhǎng)白山旅游股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海錦江國(guó)際酒店股份有限公司。

文旅新媒體傳播力指數(shù)研究由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)、抖音、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

表1 ：2020年4月全國(guó)旅游上市企業(yè)新媒體傳播力指數(shù)一覽表

綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)旅游上市企業(yè)新媒體綜合傳播力評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力三個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。權(quán)重構(gòu)成為：微信傳播力40%；微博傳播力30%；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力30%。

圖1 旅游上市企業(yè)新媒體綜合傳播力一級(jí)指標(biāo)權(quán)重

基于對(duì)全國(guó)旅游上市企業(yè)微信公眾號(hào)、官方新浪微博、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果，2020年4月旅游上市企業(yè)新媒體的綜合傳播力TOP10排序?yàn)椋狐S山旅游發(fā)展股份有限公司、深圳華僑城股份有限公司、北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、長(zhǎng)白山旅游股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海錦江國(guó)際酒店股份有限公司。

圖2 旅游上市企業(yè)綜合傳播力指數(shù)TOP10

微信傳播力指數(shù)

旅游上市企業(yè)微信公眾號(hào)傳播指數(shù)（WCI）的評(píng)價(jià)維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個(gè)方面。這四個(gè)指標(biāo)所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

從2020年4月旅游上市企業(yè)微信公眾號(hào)的表現(xiàn)看，TOP10分別為：首旅如家、黃山、九華旅游603199、峨眉山景區(qū)、西安曲江文旅、創(chuàng)想華僑城、麗江旅游集團(tuán)、錦江酒店WeHotel、寶泉景區(qū)、天目湖。

圖3 旅游上市企業(yè)微信傳播力指數(shù)TOP10

微博傳播力指數(shù)

微博傳播指數(shù)（BCI）通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號(hào)的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20%，傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)；傳播度的衡量指標(biāo)則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。

從2020年4月旅游上市企業(yè)官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：OCT華僑城、中惠旅景區(qū)連鎖、武漢木蘭草原風(fēng)景區(qū)、河南寶泉旅游度假區(qū)、如旅隨行、峨眉山景區(qū)、陜旅文化、布丁酒店、九華山官方微博、長(zhǎng)白山旅游官V。

圖4 旅游上市企業(yè)微博傳播力指數(shù)TOP10

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力指數(shù)

旅游上市企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力指數(shù)采用的是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播力指數(shù)的相關(guān)評(píng)價(jià)體系。主要指標(biāo)包括網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞、APP等（不含兩微）發(fā)布文章數(shù)量、轉(zhuǎn)載量、閱讀量、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享總量等。其中，傳播指數(shù)權(quán)重為60%，互動(dòng)指數(shù)權(quán)重為40%。傳播指數(shù)的衡量指標(biāo)包括月度發(fā)布文章數(shù)量、轉(zhuǎn)載量、閱讀總數(shù)和篇均閱讀數(shù)；互動(dòng)指數(shù)的衡量指標(biāo)則由評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和分享數(shù)量構(gòu)成。

從2020年4月各旅游上市企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：黃山旅游、天目湖、峨眉山A、九華旅游、華僑城A、長(zhǎng)白山、曲江文旅、錦江酒店、木蘭股份、君亭酒店。

圖5 旅游上市企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力指數(shù)TOP10