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五月初夏，陽光正濃。和凌茂杰的對話發生在布滿3D文創產品的工作室里，彼時他正逆著光站在玻璃窗前，像個魔術師，鄭重地將左手慢慢“穿”入窗臺上的那幅圖像當中，仿佛可以真實地握住圖中那把寶劍。

“很難想象吧？這么一張紙一樣薄的卡片，就能產生這么強烈的立體空間感！”對前來了解3D產品的訪客，凌茂杰總是帶著一股極致的熱忱，時不時拎起手邊的作品，如數家珍地闡述每一版畫面的精妙之處。

與3D視覺設計結緣15年，凌茂杰早在國外文旅市場潛行多年。他創辦的廣州迪創文化傳播有限公司，曾與全球49個國家和地區開展3D文旅文創業務，為全球11位國家政要設計制作3D肖像，并取得10項國家技術專利。

迪創文化曾與全球多個國家開展3D文旅文創業務

然而在文創產品遍地開花的國內市場，像這類專門以裸眼3D技術為手段、以文化旅游為內容的產品，一直以來并不多見。迪創文化在文旅領域的戰略布局，也是從2019年開始才轉向國內，目前正在逐步激活與政府文旅機構、文旅企業、文娛場所等單位的合作。

3D文旅文創產品到底是什么？它的應用場景有哪些？市場前景如何？帶著這些問題，廣東省旅游協會投融資專委會記者專訪迪創文化創始人凌茂杰，試圖解鎖裸眼3D科技在文旅領域的創新應用。

超寫實的視覺藝術

站在工作室中環顧四周，墻面上、桌臺上、展架上，一張張薄片式的3D圖像映入眼簾，從風景、文物到動漫、明星，內容無所不包，但無一例外都具有鮮艷的光澤感、逼真的畫面感和深邃的空間感，令人眼前一亮。

“按照我們目前的技術，0.6mm是保證呈現最佳立體及變幻效果的常規厚度，最薄可以做到0.18mm。”

0.6mm有多厚？大概相當于6張A4紙疊加。在這樣一張薄薄的膠片里，卻可以打造出縱深長遠的立體效果——比如恢宏大氣的國王城堡，或是位移變換的運動效果——比如小汽車迎面駛來、玫瑰花逐漸盛開……這無疑會激起觀者的好奇心和探索欲，更容易引人駐足和研究。

與凌茂杰對話，不難看出他是一個“技術控”。當我提出“裸眼3D到底是如何蒙騙雙眼，營造出空間立體感的？迪創文化所掌握的3D技術又有哪些獨到之處？”他迅速拿起紙筆畫出示意圖，詳細地對產品的制作過程進行講解。

這類3D產品的制作研發過程分為5個步驟，先后須經過圖片美工處理、圖層摳補、3D制作、光學合成，最后才到輸出成型。其中以3D制作環節最為關鍵，其所用的“3D圖形設計軟件”是迪創文化最重要的一項專利，于2017年由凌茂杰以個人名義申請。除此之外，迪創文化還開發了包含光學材料測算在內的9項新型技術。

據了解，傳統的裸眼3D是利用“雙目視差”原理，讓左右眼分別看到有一定位移差的圖像，從而產生距離感和立體感，但固定的視點導致觀看區域和距離基本固定。而迪創文化所運用的技術，則能通過跟蹤觀看者的眼球來調節視點，如此一來，觀眾從多個角度觀看也不會影響視覺效果。

此外，這些產品采用特殊的光柵材質進行打造，使得畫面能夠長時間保持初始狀態，不褶皺、不泛黃、不掉色、耐儲存，因此十分適合用于制作紀念品。

“3D行業有個很特殊的情況就是，在全球的教科書里面它是沒得學的。”凌茂杰表示，“最重要的還是中間的幾個制作環節，能夠真正認知它們、并能把它們從頭到尾串聯起來的，需要很長時間的研發及實戰經驗的積累。”

基于這項技術，迪創文化開發了3D紀念門票、明信片、筆記本、書簽、臺歷、裝飾畫、兒童閃卡和紀念照等形式各樣的文創商品，種類繁多，應用廣泛。但實際上在凌茂杰的理念中，倘若只是單純將平面圖像進行簡單的光學升級，“并沒有太大的意義”。用他的話來說，文創之所以為文創，必須被賦予“有生命力的創想”，能與用戶產生良好的互動。而這種創意（具體表征到3D文旅文創上），則有賴于先進技術的加持、文化內容的承載和制作者的個性化表達。

以迪創文化為清遠千年瑤寨設計制作的3D紀念門票、明信片、書簽為例，在內容設計上不僅突出了當地獨特的瑤族風情，還加入了生活中實用的書簽刻度尺和日歷，更重要是在產品里植入了一句創意口號“跨越千年的等待——我在瑤寨等你”，用一句話將景區文化直接播入游客心里。

看得見的文化風景

2019年8月30日，一年一度的廣東國際旅游產業博覽會在廣州琶洲國際會展中心拉開帷幕。廣東省文化和旅游廳聯合迪創文化首次推出“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”，24幅粵港澳文旅3D宣傳展示畫在廣東文旅融合主題館集中亮相。

“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”在2019廣東旅博會上展出

廣州的“小蠻腰”、珠海的情侶路、汕頭南澳的北回歸線標志塔、清遠連南的長鼓舞、潮汕地區的英歌舞、梅州的茶園燈光……廣東省內21個地級市和香港、澳門以各自極具代表性的文化元素嶄露頭角，“粵港澳大灣區文旅融合名片”則以同框串聯地標建筑的形式，展現“9+2”城市特色。全新的3D視覺創意引起了不少來訪嘉賓和游客的興趣，獨特的文旅元素呈現更喚起了許多廣東人的家鄉情懷。

“這套作品對我個人和我們團隊而言，意義重大。”在海外奔波探索十幾年的“廣東游子”凌茂杰，一提起“家國情懷”總是深有感觸。當初發展國內業務時，他曾因遭遇不誠信客戶而一度心灰意冷，從而轉戰國外。從最初以蹩腳的英文與勤奮的雙腿走遍美國，忐忑地敲開業務的大門，到如今與加拿大、美國、巴西、澳大利亞、沙特、迪拜、希臘、土耳其、西班牙等49個國家和地區達成合作，推出了展現當地風景面貌、地域文化和風土人情的“3D城市名片”，探索出了相對成熟的商業路徑。

“到了今天，終于有機會把過去這10多年的經驗應用到家鄉的文旅宣傳上，我的心情十分激動。”凌茂杰表示，這是迪創文化在國內發展文旅板塊邁出的第一步，同時借助廣東旅博會這一優質宣傳展示平臺，他們也得到了各地市政府和相關文旅企業的關注和認可。目前已為廣州塔、清遠千年瑤寨、茂名浪漫海岸等景區打造特色3D文旅文創產品，并在肇慶星湖藝術館開展3D藝術展，在茂名化州搭建“迪創文化粵西展廳”……短期內頻繁的文旅動作，可見迪創文化在國內推廣3D產品的信心之大。

地市文旅宣傳固然是迪創文化發力的主要方向，但綜合來看，3D文旅文創的應用場景幾乎可以涵蓋所有與平面視覺相關的領域（如非遺、動漫、影音等）。2011年，迪創文化為星云大師制作3D畫像，得到了大師的嘉許并加持連珠；2012年攜手臺北故宮博物院制作文物3D明信片，作為博物館官方紀念品；2017年攜手神農架林區旅游委員會設計制作神農架3D景區廣告，投放在人流量巨大的武漢高鐵站；2018年攜手中國傳統文化發展協會，設計制作了一系列3D敦煌飛天仙女圖；此外還打造了佛光山3D觀音畫像、星云大師3D書籍、藏族3D唐卡……

“珍稀文物在得到完整保護的同時，能隨著這些輕便易攜的產品‘走出去’，從而得到更好的傳播。”凌茂杰用四個短語概括了這類產品的優勢：畫面栩栩如生、迅速吸引關注、能長時間保存、帶來美好感受。作為文創領域的創新產品，3D文旅文創對城市、景區等旅游目的地來說，無疑是增加二消收入的好產品。

創造美的科技力量

近年來，隨著科技力量的釋放，越來越多符合時代審美、社會時尚、市場需求的文創產品應運而生。但在旅游文創產品方面，同質化、低質化、渠道不暢等問題仍是當下尚未擺脫的困境。

“好的文創產品有三個特點：好玩、好看、好用。”中國文化產業促進會副會長、峰火文創集團首席專家、北京大學博士生導師陳少峰教授指出，思考文創產品需要“反向思維”，即區別于藝術創造“直向思維”的文化產業思維。

“很多文創公司做不好，癥結在于其藝術總監、導演、設計師們要么做不出好東西，要么不愿意迎合或重視消費者的喜好。”陳教授提倡“生活美學化”和“創意常態化”結合，認為消費者需要時時感受到美，同時也需要“實用”；而在技術越來越發達的今天，文化旅游的體驗性內容更離不開技術的應用。

2019年9月，由國家文物局指導的博物館館藏資源授權峰會發出了《新時代 新文創 賦能美好生活倡議書》，當中提到：“新時代的文創產品，應是凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的 ‘精品好物’。”

致力于變革傳統平面視覺的迪創文化，正是通過連接文化、旅游、藝術與3D技術，創造兼具審美意趣、文化內涵與實用性的文創產品，提高消費者的品質享受。

廣泛的應用場景、成熟的科學技術使得3D文旅文創產業化勢在必行，具有巨大的市場空間。隨著新材料、新技術的不斷產生，加之對文化內涵的挖掘、對設計創意的開發，這類產品的應用將會更加廣泛，甚至可能會有更多的衍生品誕生。

“在未來，幾乎所有平面圖像都可以通過3D科技升級為3D創新產品。”凌茂杰給自己定的計劃是“十年內打造知名文創品牌”。盡管時下公司對國內市場的開拓正處于啟動階段，在業務拓展、內容營銷、科普宣傳等方面正面臨著巨大考驗，但他仍舊懷揣著飽滿的熱情，追逐著他的“文創夢”。