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5月25日，頤和園首次推出端午文創禮盒，三款分別以“端午舟到”“游園賞景”和“大吉葫蘆錦盒”為主題的端午文創禮盒，提前為游客游園增添端午節氛圍。今年頤和園推出的百余種文創新品，涉及美妝、服飾、日用品等，價格將走“親民路線”。

三個款式源自頤和園符號

據了解，本次推出的端午文創禮盒，正是選取游客耳熟能詳的頤和園符號，與端午節傳統民俗相結合，打造節日文創禮物。這次的端午文創禮盒共有三個款式。其中，“端午舟到”禮盒打造成龍舟造型，表達同舟共濟、祈福安康之意；“游園賞景”禮盒以頤和園花窗為設計元素，抽拉打開禮盒，透過花窗，一副錦繡萬壽山、昆明湖龍舟賽的畫卷徐徐展開，“放棹只疑天上坐，憑欄真個畫中游”的景象呈現在游客面前；“大吉葫蘆錦盒”則采用金銀絲線和五彩絲線刺繡，圓圓的盒面上大“吉”點題，大吉葫蘆四周刺繡著艾草、五毒紋樣，寓意瘟疫祛除，祥瑞來到。

據史料記載，早在元明時期，皇帝就乘船在當時的昆明湖上游覽。到了清末，慈禧太后幾乎每年都會乘御船自長河進入昆明湖，由水木自親碼頭登岸，進入樂壽堂。到現代頤和園作為公園對市民開放后，昆明湖上還曾舉辦過龍舟賽，夏季在頤和園劃船也成為不少市民游客兒時的記憶。

目前通過電商平臺購買文創禮物

“從去年8月起，頤和園打造了古風游園護照、中秋禮盒、春節禮盒等近10種融合頤和園文化的文創產品，深受游客的青睞。2020年，頤和園將陸續推出百余種文創新品。”頤和園副園長周子牛介紹，其中就包括去年熱銷的頤和園口紅的口紅“2.0版”。他介紹，隨著年輕人對傳統文化越來越喜愛，頤和園正深入挖掘和闡釋頤和園的歷史價值、文化內涵，與時代元素，通過文創產品開發，讓文化文物資源“用起來、活起來”，打造出有顏值有內涵有趣味的文創產品。

據了解，目前園內的文創專賣店還在關閉狀態，大家可以通過電商平臺如頤和園官方淘寶店購買這些文創禮物。

首發儀式上，除了推出三款端午主題的文創禮盒，頤和園還公布了將嘗試設立文創推薦官，現場向演員胡兵授予首位頤和園文創推薦官的稱號。

去年頤和園已推出彩妝

去年3月21日，繼故宮推出口紅之后，頤和園也推出了口紅。頤和園的口紅一經推出，短短24小時就在互聯網售出超過4000支“正宮娘娘風”口紅，榮登新晉“網紅”榜。據報道，該口紅系列中，最具話題性的是三款口紅，分別被命名為鳳儀紅、鳳翎紅、鳳韶紅。

據介紹，頤和園口紅采用3D立體鏤金彩打，全金屬管身通過彩墨層層渲染，配以高度還原的掐絲琺瑯工藝，使得每一條紋路都清晰可見。頤和園的系列彩妝是與國產品牌卡婷聯名，分為口紅、眼影、氣墊和面膜等十款商品，設計靈感取材于頤和園中重要文物──慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風，屏風上的鳳凰紋樣，中國國風色彩濃郁。

頤和園作為中國古代皇家園林，是歷代皇家休閑度假之地，有著“皇家園林博物館”的美譽之稱，為受眾打造高品質的身心享受。值得一提的是，頤和園不僅是慈禧太后晚年常住的居所，在頤和園眾多文物里“百鳥朝鳳“也是慈禧太后的摯愛。由于有著重要的歷史地位，加上美麗優雅的景色，促成了其皇家歷史背景的價值。

在頤和園推出的聯名款彩妝中，包含口紅、眼影、氣墊和面膜4個品類，設計靈感來源于頤和園內慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風，取繡品中“祥云神鳥”、“桃花雙蝶”等紋理及顏色為元素，將古典雅韻與潮流色彩結合。

整體看下來，這套聯名彩妝的國潮畫風的包裝非常吸睛，既融合了頤和園的歷史文化故事，也營造了頤和園環境本身的優美意境；不僅符合年輕群體的時尚審美觀，也用一種色彩美學視角，展現彩妝品牌向來詮釋的女性美。

*本文來源：北京海淀，作者：北京海淀，原標題：《頤和園首次推出端午文創禮盒》。